Grupo Planeta حلقه خوانندگان را می بندد

سیاره حلقه خوانندگان را می بندد.

سیاره حلقه خوانندگان را می بندد.

دیجیتالی سازی تمام زمینه های زندگی روزمره بشریت را به خود اختصاص داده است. زمینه موجود ، شرکت ها و مردم را مجبور می کند تا در یک محیط متحول و مداوم در یک محیط زندگی کنند. دقیقاً همین طور است استدلال Grupo Planeta برای توجیه بسته شدن Círculo de Lectores.

به طور خاص ، بیانیه ناشر اشاره دارد به "تغییر عادت در مصرف شهروندان ناشی از اجرای قوی فن آوری های جدید". به اصطلاح انقلاب صنعتی 4.0 اقتصاد را کاملاً اصلاح کرده است. رقابت شدیدتر از همیشه است.

استانداردها را در اینترنت تنظیم می کند

اینترنت قوانین مربوط به همه چیز را تعیین می کند: تجارت جهانی ، ارتباطات ، ابزارهای تعامل ، استراتژی های آموزشی ... بنابراین جای تعجب نیست که Círculo de Lectores از داشتن بیش از یک و نیم میلیون مشترک در پایان قرن گذشته به حدود 300.000،XNUMX در زمان تعطیل شدن رسیده است.

پایان یک باشگاه با بیش از نیم قرن سابقه

Círculo de Lectores توسط Grupo Planeta در سال 2010 خریداری شد. در آن زمان آنها قبلاً چندین پروژه را توسعه داده بودند كه هدف آنها ادغام در تجارت الكترونیكی و استفاده از كاربردهای عصر دیجیتال بود. با این حال ، این استراتژی ها عمدتا به دلیل پیشرفت قابل توقف غول های فناوری مانند آمازون کارایی نداشت.

از آنجا که این یک باشگاه دیرینه بود که در سال 1962 تأسیس شد ، اهمیت چندانی نداشت ، حفظ آن برای مدت طولانی سودآوری ندارد. از سال 2016 ، به طور متوسط ​​سالانه زیان نزدیک به 15 درصد برای فروش داشت و در سال 2018 افزایش سرمایه 6 میلیون یورویی ضروری بود.

با عدم توانایی در جذب شرکای جدید ، Grupo Planeta با جدیت تغییر در مدل تجاری را که بیشتر با زمان جدید سازگار باشد در نظر گرفت. بسیاری از اسپانیایی ها بزرگترین کلوپ مطالعه در کشورشان و همچنین نمایندگان مجاز ، کاتالوگ ها ، تالارهای گفتگوی اینترنتی و فضاهای مشترک آن در کتابفروشی ها را از دست می دهند.

همان بوروفاکس که از بسته شدن حلقه خوانندگان خبر داد ، امید کمتری به وفادارترین اعضای آن ارائه می دهد. در یکی از پاراگرافهای خود آمده است: "پنجاه هزار مورد برای بهبود این مدل تلاش شده است ، اما تصمیم گرفته شده است که ساختار تجاری بسته شود ، نه اینکه Círculo بسته شود ، برای ورود به روند ساختار آینده (هنوز مطالعه نشده است)" .

پس تقصیر نسل های جدید است؟

ساده ترین چیز این است که فکر کنیم "تغییر در عادت های مصرف کننده" به این دلیل است که نسل های جدید کمتر از والدین خود می خوانند. با این حال ، هنگام تجزیه و تحلیل دقیق تر دلایل بسته شدن Círculo de Lectores ، مشخص است که علت اصلی آن کمبود استراتژی های بازاریابی و تبلیغات در سیستم عامل های دیجیتال است. آنها به موقع سازگار نشدند.

اولین اطلاعات آشکار تعصبی است که پیرامون اصطلاحاً وجود دارد millennials (متولدین سالهای 1980 تا 1995) و نسل Z (متولد بعد از 1995). زیرا ، بر خلاف روند مورد انتظار برای نسلهایی که انگ به عنوان فردگرایانه و بی علاقه به آنها انگ زده می شود ، millennials آنها خوانندگان پرشوری هستند.

گرایش جدید "booktubers" است.

گرایش جدید "booktubers" است.

در واقع ، پورتال Biz! مجله جمهوری (2019) گزارش داد که فقط در ایالات متحده «80٪ جوانان بزرگسال 18 تا 35 ساله كتابی را با هر قالب خوانده اند در سال گذشته ، از جمله 72٪ که نسخه چاپی را خوانده اند. همین منبع نشان می دهد که آمریکایی ها سالانه به طور متوسط ​​یک تا پنج کتاب به دست می آورند.

به همین ترتیب ، Cerezo (2016) در انتشار خود بیان می کند نسل Z و اطلاعات که تغییرات فرهنگی امروز بسیار سریعتر است. دیگر چند دهه نیست. نویسنده اظهار داشت: "یکی از جدیدترین چیزهای بزرگ تحول فعلی سرعت انبساط آن است که تأثیر آن بلافاصله و همزمان در نقاط مختلف کره زمین است."

باشگاه های کتاب اکنون کتاب فروشی هستند

پورتال Ecoosfera (2019) نسل Y (هزاره ها) را به عنوان اولین نسل جهانی توصیف می کند ، به لطف آشنایی با اینترنت و گسترش دیجیتالی شدن. به همین ترتیب ، بحران اقتصادی جهان و پدیده هایی مانند تغییر آب و هوا تا حد زیادی علایق و آداب و رسوم آنها را مشخص کرده است.

از این رو ، هزاره ها تمایل دارند که در مورد مسائل مختلف سیاسی و اکولوژیکی به خوبی آگاهی داشته باشند. این شرایط باعث ایجاد تنوع در منابع اطلاعاتی شده است. این دیگر فقط کتاب نیست ، اکنون کتابخانه های مجازی ، انجمن ها و نشریات نمایه شده آنلاین نیز به همان اندازه مرتبط هستند.

علاوه بر این ، نظر خوانندگان چه برای صلاحیت و چه برای مشارکت هایی که ارزش اطلاعات را غنی می کنند ، بسیار مهم است. به این دلیل، مشاوران کتابفروشان را به عنوان بسترهای بسیار متنوع و تعاملی درک می کنند که تمام جنبه های فوق را گرد هم آورده است.

در صورت بسته شدن حلقه خوانندگان Grupo Planeta ، گزینه های دیگری برای تکامل در دنیای دیجیتالی شده از قبل موجود است. شاید در آینده ای نه چندان دور بازگشت به عنوان یک کتابفروشی یا در یک مدل تجاری مشابه که بتواند در یک انقلاب صنعتی گیج کننده 4.0 رقابت کند ، امکان پذیر باشد.


محتوای مقاله به اصول ما پیوست اخلاق تحریریه. برای گزارش یک خطا کلیک کنید اینجا.

6 نظر ، نظر خود را بگذارید

نظر خود را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

*

*

  1. مسئول داده ها: میگل آنخل گاتون
  2. هدف از داده ها: کنترل هرزنامه ، مدیریت نظرات.
  3. مشروعیت: رضایت شما
  4. ارتباط داده ها: داده ها به اشخاص ثالث منتقل نمی شوند مگر با تعهد قانونی.
  5. ذخیره سازی داده ها: پایگاه داده به میزبانی شبکه های Occentus (EU)
  6. حقوق: در هر زمان می توانید اطلاعات خود را محدود ، بازیابی و حذف کنید.

  1.   سرجیو فولگنسیو سارابیا dijo

    عصر بخیر. من به اطلاعاتی در مورد چگونگی بازگرداندن پولی که من استفاده نکرده ام و هنوز هم در آنجا جمع می شود ، نیاز دارم. متشکرم . بهترین ها

  2.   پدرو سوئنز dijo

    هانس ماینکه ، مدیر سابق Círculo de Lectores ، فهمید كه مدل آینده Círculo می تواند باشد: یك كتاب تعالی كتاب ، كه از هنر ساختن كتاب های خوب ، به خوبی پیوسته ، مصور ، همراه با فعالیت های مختلف فرهنگی مراقبت می كند. Bertelsmann ، به نوبه خود ، یک گروه انتشاراتی است که با جذب تعداد زیادی از ناشران در آلمان و سراسر جهان ، و به ویژه باشگاه های کتاب ، که به طور خاص یک اختراع آلمانی برای خود بود ، خود را به نابودی سیستماتیک انتشارات اختصاص داده است. از سال 1919 ، اگرچه پیش سازهایی وجود داشت و حتی بیشتر از سال های پس از جنگ (حدود سال 1950) ، که رونق زیادی در این نوع کانال فروش داشت. با تغییر بازار و دیجیتالی شدن ، برتلسمان پس از بلعیدن 95٪ از باشگاههایی كه در آلمان ، اتریش و سوئیس به وجود آمد ، به سادگی تصمیم گرفت كه Círculo de Lectores (برتلسمان لزرینگ) اصلی خود را كه حالا فقط The Club نامیده می شود ، مورد انتقاد قرار دهد. متوسط ​​بودن نه تنها غلبه داشت ، بلکه معلوم شد یک قاتل سرمقاله است. Círculo de Lectores de España متفاوت بود ، زیرا هانس مینکه می دانست چگونه از مدل صنف Gutemberg Librero (Büchergilde Gutenberg) که در سال 1924 تأسیس شد (در همان سال Deutsche Buch-Gemeinschaft ، 50٪ در سال 1969 توسط Bertelsmann بلعیده شود) نسخه برداری کند. و از سال 1974 تا 1988 به عنوان نهادی مستقل نابود شد). مانند Büchergilde ، Círculo کتابهایی با کیفیت بالا ، کاملاً محدود و با موضوعات متنوع ادبی یا ژانرها منتشر کرد. Círculo می توانست با 300.000 شریک مشتری فعلی خود که خط تحریریه Hans Meinke را به سبک Büchergilde حفظ کرده اند ، زنده بماند. اما برتلسمان با واگذاری آن به ناشری متوسط: Planeta ، از قیمت معاملات این باشگاه خلاص شد. چیزی که کمی قابل درک باشد ، زیرا در پرتغال Círculo de Lectores هنوز در دست برتلسمان (برتراند) و همچنین در آرژانتین و سایر کشورها است. در فرانسه ، فرانسه لوئیزیر به کل دارایی بنیانگذاران آن تبدیل شد.

  3.   پدرو سوئنز dijo

    هانس ماینکه ، مدیر سابق Círculo de Lectores ، فهمید كه مدل آینده Círculo می تواند باشد: یك كتاب تعالی كتاب ، كه از هنر ساختن كتاب های خوب ، به خوبی پیوسته ، مصور ، همراه با فعالیت های مختلف فرهنگی مراقبت می كند. Bertelsmann ، به نوبه خود ، یک گروه انتشاراتی است که با جذب تعداد زیادی از ناشران در آلمان و سراسر جهان ، و به ویژه باشگاه های کتاب ، که به طور خاص یک اختراع آلمانی برای خود بود ، خود را به نابودی سیستماتیک انتشارات اختصاص داده است. از سال 1919 ، اگرچه پیش سازهایی وجود داشت و حتی بیشتر از سال های پس از جنگ (حدود سال 1950) ، که رونق زیادی در این نوع کانال فروش داشت. با تغییر بازار و دیجیتالی شدن ، برتلسمان پس از بلعیدن 95٪ از باشگاههایی كه در آلمان ، اتریش و سوئیس به وجود آمد ، به سادگی تصمیم گرفت كه Círculo de Lectores (برتلسمان لزرینگ) اصلی خود را كه حالا فقط The Club نامیده می شود ، مورد انتقاد قرار دهد. متوسط ​​بودن نه تنها غلبه داشت ، بلکه معلوم شد یک قاتل سرمقاله است. Círculo de Lectores de España متفاوت بود ، زیرا هانس مینکه می دانست چگونه از مدل صنف Gutemberg Librero (Büchergilde Gutenberg) که در سال 1924 تأسیس شد (در همان سال Deutsche Buch-Gemeinschaft ، 50٪ در سال 1969 توسط Bertelsmann بلعیده شود) نسخه برداری کند. و از سال 1974 تا 1988 به عنوان نهادی مستقل نابود شد). مانند Büchergilde ، Círculo کتابهایی با کیفیت بالا ، کاملاً محدود و با موضوعات متنوع ادبی یا ژانرها منتشر کرد. Círculo می توانست با 300.000 شریک مشتری فعلی خود که خط تحریریه Hans Meinke را به سبک Büchergilde حفظ کرده اند ، زنده بماند. اما برتلسمان با واگذاری آن به ناشری متوسط: Planeta ، از قیمت معاملات این باشگاه خلاص شد. چیزی که کمی قابل درک باشد ، زیرا در پرتغال Círculo de Lectores هنوز در دست برتلسمان (برتراند) و همچنین در آرژانتین و سایر کشورها است. در فرانسه ، فرانسه لوئیزیر به کل دارایی بنیانگذاران آن تبدیل شد.

  4.   آکسون dijo

    «» »اولین اطلاعات آشکار تعصبی است که در حدود هزاره های به اصطلاح (افراد متولد 1980 تا 1995) و نسل Z (پس از 1995 متولد شده) وجود دارد. زیرا ، برخلاف روند پیش بینی شده برای نسل هایی که به عنوان فردگرایانه و بی علاقه قلمداد می شوند ، هزاره ها خوانندگان پرشوری هستند.
    در واقع ، پورتال Biz! مجله جمهوری (2019) گزارش داد که فقط در ایالات متحده آمریکا "80٪ جوانان بالغ 18 تا 35 ساله در سال گذشته کتابی را با هر قالبی خوانده اند ، از جمله 72٪ که نسخه چاپی را خوانده اند". همان منبع نشان می دهد که آمریکایی ها به طور متوسط ​​سالانه یک تا پنج کتاب خریداری می کنند. »» »»

    آیا مطالعه کتاب در هر سال خواننده ای بی روح است؟ بنابراین ما چه کسانی خواهیم بود که ماهی 2-3 بار مطالعه می کنیم؟

    1.    راکوئل dijo

      من با نظر نهایی موافقم ، شما فکر می کنید که خریدن پنج کتاب در سال یک خواننده خسته کننده است ... کجا می خواهیم متوقف شویم برای من شرم آور است که آنها از سال ها که عضو آن هستم حلقه خوانندگان را بسته اند ، حتی بنابراین من یک کتاب الکترونیکی دارم ، اما کتاب کاغذی ، بوی کتاب جدید کجاست ، آنها را لمس کنید و ورق بزنید نسل الان مطلقا چیزی نمی خواند ، تعداد بسیار کمی از هزاره ها و نسل z (متاسفم برای اطلاعات غلط من ، اما من فکر کردم که هزاره ها کسانی هستند که بعد از سال 2000 متولد شده اند ، من هرگز در مورد نسل z چیزی نشنیده ام ، به نظر می رسد یک رمان ترسناک است) بیش از هر چیزی چون من یک پسر 16 ساله دارم و آن را در او و بسیاری از همکاران و دوستانش می بینم. من خودم را یک خواننده پرشور می دانم از آنجا که هفته ای کتاب می خوانم ، اگر آن را در پنج روز دوست داشته باشم و حتی اگر در سه یا دو روز از صفحه اول من را قلاب کند. من تعداد سالانه خواندنم را از دست می دهم ، اما پنج نفر مسخره می شوند

  5.   سزار پاسیو dijo

    اینکه Círculo de Lectores با فن آوری های جدید سازگار نشده است واقعاً صدمه می زند. من نزد او بزرگ شدم ، پدر من مجله را نگه داشت ، دو یا سه کتاب کمتر از خانه در خانه باقی مانده بود ، انواع موسیقی. با تشکر از حلقه خوانندگان شما در روح ما که عاشق خواندن و موسیقی هستیم باقی خواهید ماند. آغوش از بوگوتا.

bool (درست)