Grupo Planeta stänger läsarkretsen

Planet stänger läsarkretsen.

Planet stänger läsarkretsen.

Digitaliseringen har tagit över alla delar av mänsklighetens vardag. Det nuvarande sammanhanget tvingar företag och människor att leva i en miljö i ständig omvandling. Just det är Grupo Planetas argument för att motivera stängningen av Círculo de Lectores.

Specifikt hänvisar förläggarens uttalande till till "förändringen av vanor i konsumtionen av medborgare som härrör från det starka införandet av ny teknik". Den så kallade Industrial Revolution 4.0 har radikalt förändrat ekonomin; konkurrensen är hårdare än någonsin.

Internet som sätter standarderna

Internet sätter reglerna för allt: världshandel, kommunikation, interaktionsmedel, pedagogiska strategier ... Därför är det inte förvånande att Círculo de Lectores gick från att ha mer än en och en halv miljon abonnenter vid slutet av förra seklet till cirka 300.000 XNUMX vid stängningen.

Slutet på en klubb med mer än ett halvt sekels historia

Círculo de Lectores förvärvades av Grupo Planeta 2010. Vid den tiden hade de redan utvecklat flera projekt vars avsikt var att integreras i elektronisk handel och dra nytta av applikationerna i den digitala tidsåldern. Dessa strategier fungerade dock inte främst på grund av det ostoppbara framsteget hos tekniska giganter som Amazon.

Det spelade ingen roll att det var en långvarig klubb som grundades 1962, och det är inte lönsamt att upprätthålla den längre. Sedan 2016 hade den en genomsnittlig årlig förlust på nära 15% för försäljning och 2018 var en kapitalökning på 6 miljoner euro nödvändig.

Inför oförmågan att locka nya partners, Grupo Planeta övervägde allvarligt en förändring mot en affärsmodell som var mer anpassad till de nya tiderna. Många spanjorer kommer att sakna den största läsklubben i sitt land, liksom dess många auktoriserade agenter, kataloger, internetforum och platser för sina prenumeranter i bokhandlar.

Samma burofax som meddelade stängningen av läsarkretsen erbjuder ett svagt ljus av hopp till sina mest trogna medlemmar. I ett av dess stycken står det "femtio tusen saker har försökt för att förbättra denna modell, men det har beslutats att stänga den kommersiella strukturen, inte att stänga Círculo, att gå in i en process för den framtida strukturen (ännu inte studerad). "

Är det de nya generationernas fel?

Det enklaste skulle vara att tro att "förändringarna i konsumentvanor" beror på att de nya generationerna läser mindre än sina föräldrar. När man närmare analyserar orsakerna till nedläggningen av Círculo de Lectores är det uppenbart att den grundläggande orsaken är bristen på marknadsförings- och marknadsföringsstrategier på digitala plattformar. De anpassade sig inte i tid.

Den första uppenbara informationen är den fördom som finns kring den så kallade millennials (människor födda mellan 1980 och 1995) och generation Z (född efter 1995). Eftersom, i motsats till den förväntade trenden i generationer stigmatiserade som individualistiska och ointresserade, millennials De är glupska läsare.

Den nya trenden är "bookbubers".

Den nya trenden är "bookbubers".

Faktum är att portalen Biz! Republic Magazine (2019) rapporterade det bara i USA har 80% av unga vuxna i åldrarna 18 till 35 läst en bok i vilket format som helst det senaste året, inklusive 72% som har läst en tryckt kopia. Samma källa indikerar att amerikanerna förvärvar i genomsnitt en till fem böcker per år.

På samma sätt säger Cerezo (2016) i sin publikation Generation Z och information att kulturella förändringar är mycket snabbare idag. Det är inte längre en fråga om årtionden. Författaren säger: "En av de stora nyheterna som den nuvarande omvandlingen medför är dess expansionshastighet, vars inverkan är omedelbar och samtidigt i olika delar av planeten."

Bokklubbar är nu bokubber

Ecoosfera-portalen (2019) beskriver Generation Y (millennials) som den första globala generationen, tack vare att ha blivit bekant med internet och har sett spridningen av digitalisering. På samma sätt har världsekonomisk kris och fenomen som klimatförändringar markerat deras intressen och seder.

Därför tenderar tusenåriga att hålla sig väl informerade om olika politiska och ekologiska frågor. Dessa omständigheter har lett till diversifiering av informationskällor. Det är inte längre bara böcker, nu är virtuella bibliotek, forum och onlineindexerade publikationer lika relevanta.

Dessutom är läsarnas åsikt avgörande, både för att kvalificera sig och för att ge bidrag som berikar värdet av informationen. Av denna anledning, konsulter uppfattar bokbubblor som mycket mångsidiga och interaktiva plattformar som samlar alla ovannämnda aspekter.

I fallet med stängningen av läsarkretsen av Grupo Planeta finns redan alternativ att utvecklas inom den digitaliserade världen. Kanske inom en inte så avlägsen framtid är det möjligt att återvända som booktuber eller i en liknande affärsmodell som kan konkurrera inom den svindlande Industrial Revolution 4.0.


Innehållet i artikeln följer våra principer om redaktionell etik. Klicka på för att rapportera ett fel här.

6 kommentarer, lämna din

Lämna din kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *

*

*

  1. Ansvarig för uppgifterna: Miguel Ángel Gatón
  2. Syftet med uppgifterna: Kontrollera skräppost, kommentarhantering.
  3. Legitimering: Ditt samtycke
  4. Kommunikation av uppgifterna: Uppgifterna kommer inte att kommuniceras till tredje part förutom enligt laglig skyldighet.
  5. Datalagring: databas värd för Occentus Networks (EU)
  6. Rättigheter: När som helst kan du begränsa, återställa och radera din information.

  1.   Sergio Fulgencio Sarabia sade

    God eftermiddag. Jag behöver information om hur de returnerar de pengar som jag inte har använt och som fortfarande samlas där. Tack . Med vänliga hälsningar

  2.   Pedro Suenz sade

    Den tidigare direktören för Círculo de Lectores, Hans Meinke, förstod vad den framtida modellen för Círculo skulle kunna vara: en bokklubb av spetskompetens, som tar hand om konsten att göra bra böcker, välbundna, illustrerade, tillsammans med olika kulturella aktiviteter. Bertelsmann är för sin del en förlagsgrupp som har ägnat sig åt den systematiska förstörelsen av förlagsvärlden genom att absorbera ett stort antal förlag både i Tyskland och runt om i världen, och särskilt bokklubbarna, som var en speciellt tysk uppfinning för från 1919, även om det fanns föregångare, och ännu mer från efterkrigsåren (omkring 1950), då det var en stor boom i denna typ av försäljningskanal. Med marknadsförändringen och digitaliseringen bestämde Bertelsmann sig helt enkelt för att slå sin ursprungliga Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), nu bara kallad The Club, efter att ha svalt 95% av klubbarna som kom att vara i Tyskland, Österrike och Schweiz. Medelmåttighet rådde inte bara, det visade sig också vara en redaktionell mördare. Círculo de Lectores de España var annorlunda, för Hans Meinke visste hur man kopierade modellen av den fortfarande existerande Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg), grundad 1924 (samma år som Deutsche Buch-Gemeinschaft, svällde 50% 1969 av Bertelsmann och utplånad som en oberoende enhet från 1974 till 1988). Liksom Büchergilde publicerade Círculo högkvalitativa böcker, välbundna och med ett stort antal litterära teman eller genrer. Círculo kunde ha överlevt med sina nuvarande 300.000 XNUMX klientpartner som behöll den redaktionella linjen av Hans Meinke i Büchergilde-stil. Men Bertelsmann avskaffade klubbens fyndpris genom att överlämna det till en medelmåttig förläggare: Planeta. Något lite förståeligt, för i Portugal ligger Círculo de Lectores fortfarande i Bertelsmanns (Bertrand) händer, och även i Argentina och andra länder. I Frankrike blev Frankrike Loisirs hela grundarna.

  3.   Pedro Suenz sade

    Den tidigare direktören för Círculo de Lectores, Hans Meinke, förstod vad den framtida modellen för Círculo skulle kunna vara: en bokklubb av spetskompetens, som tar hand om konsten att göra bra böcker, välbundna, illustrerade, tillsammans med olika kulturella aktiviteter. Bertelsmann är för sin del en förlagsgrupp som har ägnat sig åt den systematiska förstörelsen av förlagsvärlden genom att absorbera ett stort antal förlag både i Tyskland och runt om i världen, och särskilt bokklubbarna, som var en speciellt tysk uppfinning för från 1919, även om det fanns föregångare, och ännu mer från efterkrigsåren (omkring 1950), då det var en stor boom i denna typ av försäljningskanal. Med marknadsförändringen och digitaliseringen bestämde Bertelsmann sig helt enkelt för att slå sin ursprungliga Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), nu bara kallad The Club, efter att ha svalt 95% av klubbarna som kom att vara i Tyskland, Österrike och Schweiz. Medelmåttighet rådde inte bara, det visade sig också vara en redaktionell mördare. Círculo de Lectores de España var annorlunda, för Hans Meinke visste hur man kopierade modellen av den fortfarande existerande Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg), grundad 1924 (samma år som Deutsche Buch-Gemeinschaft, svällde 50% 1969 av Bertelsmann och utplånad som en oberoende enhet från 1974 till 1988). Liksom Büchergilde publicerade Círculo högkvalitativa böcker, välbundna och med ett stort antal litterära teman eller genrer. Círculo kunde ha överlevt med sina nuvarande 300.000 XNUMX klientpartner som behöll den redaktionella linjen av Hans Meinke i Büchergilde-stil. Men Bertelsmann avskaffade klubbens fyndpris genom att överlämna det till en medelmåttig förläggare: Planeta. Något lite förståeligt, för i Portugal ligger Círculo de Lectores fortfarande i Bertelsmanns (Bertrand) händer, och även i Argentina och andra länder. I Frankrike blev Frankrike Loisirs hela grundarna.

  4.   Axun sade

    «» »Den första uppenbara informationen är den fördom som finns kring de så kallade millennierna (människor födda mellan 1980 och 1995) och generation Z (född efter 1995). För, i motsats till den förväntade trenden i generationer som stigmatiseras som individualistiska och ointresserade, är tusenåriga glupska läsare.
    Faktum är att portalen Biz! Republic Magazine (2019) rapporterade att bara i USA "80% av unga vuxna i åldrarna 18 till 35 år har läst en bok i vilket format som helst under det senaste året, inklusive 72% som har läst en tryckt kopia". Samma källa indikerar att amerikanerna förvärvar i genomsnitt en till fem böcker per år. »» »»

    Är det att läsa en bok ett år som en glupsk läsare? Så vad kommer vi att vara de av oss som läser 2-3 per månad?

    1.    Raquel sade

      Jag håller med den slutliga kommentaren, du tror att det är en glupsk läsare att köpa fem böcker om året. var ska vi stanna. För mig har det varit en stor skam att de stängde läsarkretsen eftersom jag har varit medlem i många år, ändå har jag en elektronisk bok, men var är pappersboken, lukten av den nya boken, rör vid dem och bläddra i sidor. Den nuvarande generationen läser inte absolut någonting, väldigt få årtusenden och generation z (ledsen för min felinformation men jag trodde att tusenåringar var de som föddes efter 2000 och något, jag har aldrig hört talas om generation z, det låter som en skräckroman) Mer än vad som helst för att jag har en 16-årig son och jag ser det hos honom och hos många av hans kollegor och vänner. Jag anser mig själv som en glupsk läsare eftersom jag läser en bok i veckan, om jag gillar den på fem dagar och om den hakar på mig från första sidan på tre eller två dagar till och med. Jag tappar antalet hur många jag läser om året, men fem skulle vara ett skratt

  5.   Cesar Patiño sade

    Det gör verkligen ont att Círculo de Lectores inte har anpassat sig till ny teknik. Jag växte upp med honom, min far behöll tidningen, det fanns inte mindre än två eller tre böcker som var kvar hemma, lps av alla typer av musik. Tack läskrets. Du kommer att förbli i själen hos oss som älskar att läsa och musik. Kram från Bogotá.