האם הדורות החדשים קוראים פחות?
ראשון, צריך להיות ברור לגבי הקריטריונים לסווג את מרווח הדור לפי גיל האנשים. הסיווג המקובל ביותר כיום מצביע על קיומן של שלוש קבוצות דורות גדולות: דור X (יליד 1960-1979), דור Y או דור המילניום (נולד בין 1980 ל -1995) ודור Z (נולד לאחר 1995).
כמובן, זה לא שיקול שמסוגל להשאיר את כולם מאושרים. יש מומחים בפסיכולוגיה שמתעקשים להוסיף קבוצה חדשה: דור ה- T הנוגע לאנשים שנולדו לאחר 2010. לכן יש לבחון את התכונות המשותפות של כל דור כדי לענות על השאלה הראשונית, «האם הדורות החדשים קוראים פחות?» הדבר הכי קל יהיה לאינטואציה שהתשובה היא "כן, הם קוראים פחות", אבל…
ل דור המילניום קרא עוד
המראה מתעתע. יהיה קל מאוד להאמין שדור ה- X, או אפילו מה שמכונה בייבי בומר (שנולדו בין השנים 1946-1959) יש נטייה גדולה יותר לקריאה, אבל זה לא ככה. למרות ש דור המילניום הם הפכו לדור הראשון המחובר דרך האינטרנט, עם ערכים אתיים וחברתיים גבוהים, הם לא נטשו ספרים פיזיים כדי להחליפם בטקסטים דיגיטליים.
נהפוך הוא, על פי מחקר שפרסם עורך המומחים של ארצות הברית, במהלך 2019 80% מהארצות הברית דור המילניום לקרוא ספר בכל פורמט, מתוכו עד 72% קוראים עותק מודפס. אותו פוסט טוען כי ה דור המילניום האמריקאים קוראים בממוצע חמישה ספרים בשנה. כמו כן, בעת רכישתם הם אינם מודעים כל כך למחבר כמו לעיצוב, למחיר ולכריכה.
כמו כן, דור ה- Y שילב קריאה מקוונת כמרכיב יומיומי בחייהם (Independent, 2016). זה לא מוזר, יש ספריות דיגיטליות עם הרבה חומר ושניתן להתייעץ איתן בחינם. כתוצאה מכך, הקריאה השבועית הממוצעת - באלה דור המילניום ילידי אמריקה הלטינית, למשל - עולה בקלות על 6 שעות בשבוע. למרות שפורטלים כמו אמזון אינם מדווחים על ירידה משמעותית במכירות הספרים המודפסים, דור ה- Z יכול לשנות באופן קיצוני העדפה זו.
מדוע Gen Z יכול לתת את התנופה האולטימטיבית לשוק הספרים הדיגיטליים?
בצורה מאוד פשוטה: אלה שנולדו אחרי 1995 הם בבירור טכנולוגיים יותר. כמו כן, הם מראים מעורבות רבה יותר בנושאים אקולוגיים. לָכֵן, בני דור ה- Z נוטים לראות בהדפסת ספרים פעילות מתכלה, מיותר, בניגוד לשמירה על הטבע.
בואו לא נכליל
אבל אין פירוש הדבר בשום פנים ואופן שחברי דור ה- Z קוראים פחות בהשוואה לדורות אחרים. לא. ובכן, בכך שיש מספר גדול יותר של ספקי מדיה של מידע מעודכן, ה- "Z-gen" יכול להשקיע זמן רב במידע ... כמובן, דבר אחר הוא אם יש להם קריטריון מעוצב היטב כדי להבחין בין אמיתות התוכן.
רשתות והשפעתן
תופעת הרשתות החברתיות הדגישה מגמה זו הודות ליכולתה לחבר אנשים עם תחומי עניין משותפים, מה שמעודד חילופי מידע גדולים יותר. לאחר מכן, ספרים דיגיטליים או ספר אלקטרוני יהיה ככל הנראה הפורמט המועדף על הקוראים משנות ה -2020. בנוסף, זה יהיה הרגע בו יוולדו לאחר 1995 גיל רלוונטי יותר ברמה המסחרית. ובכן, אם כי יש צורך להגביל זאת הספר הפיזי ממשיך לעלות על הדיגיטל מבחינת מכירות וטעמים.
דור ת
באשר לדור ה- T, מוקדם מדי לקבוע מה יהיו הרגלי הקריאה של בני אדם שנולדו לאחר 2010. באופן דומה, קשה מאוד לפענח מה תהיה ההשפעה המסחרית של קבוצה זו על סחר הספרים. אלה אנשים "נולדים עם מכשיר מגע מתחת לזרוע", מקוטלגים באמצעות אלגוריתמים שנועדו לקבץ את הטעמים וההעדפות (קישורים - DW, 2019).
לבסוף, יש צורך לקחת בחשבון (על פי פורטל BBVA, 2018) כי בדור ה- T יש מאז 2016 יותר מ -80% מהתינוקות עם נוכחות באינטרנט. הוא כולל את תמונות הילדים ברשתות החברתיות של הקרובים, כמו גם את הפרופילים שלהם המנוהלים על ידי הוריהם. מסיבה זו, העולם האנלוגי הוא יקום שלם שאינו ידוע להם ... בעוד חיבור יתר הוא היבט "משותף ונוכחי".
פוסט טוב. את הנתונים, בעיקר מארה"ב, אני מניח שניתן להפיץ אותם לאיחוד האירופי. נכון שהם קוראים יותר, אבל באיזו איכות?
קלות הפרסום העצמי הובילה לאלפי כותרים ומחברים חדשים שמנצלים את המשיכה. בשוק ניתן לראות את האיכות הירודה של המהדורה, את העיצובים, את התיקונים, והכל משאיר הרבה מה להיות רצוי.
אני מניח שזה נותן מאמר אחר. נקווה שזה יברח. ברכות.