Planet zapira krog bralcev.
Digitalizacija je zajela vsa področja vsakdanjega življenja človeštva. Trenutni kontekst prisili podjetja in ljudi, da živijo v okolju, ki se nenehno spreminja. Prav to je Argument Grupo Planeta v utemeljitev zaprtja Círculo de Lectores.
Natančneje, izjava založnika se nanaša na na "spremembo navad v potrošnji državljanov, ki izhaja iz močnega uvajanja novih tehnologij". Tako imenovana industrijska revolucija 4.0 je korenito spremenila gospodarstvo; konkurenca je močnejša kot kdaj koli prej.
Internet postavlja standarde
Internet določa pravila za vse: svetovna trgovina, komunikacija, sredstva za interakcijo, pedagoške strategije ... Zato ni presenetljivo, da je Círculo de Lectores ob koncu prejšnjega stoletja z več kot 300.000 milijona naročnikov na približno XNUMX v času njegovega zaprtja.
Konec kluba z več kot polstoletno zgodovino
Círculo de Lectores je Grupo Planeta prevzel leta 2010. Takrat so že razvili več projektov, katerih namen je bil vključiti se v elektronsko poslovanje in izkoristiti aplikacije digitalne dobe. Vendar te strategije niso delovale predvsem zaradi neustavljivega napredka tehnoloških velikanov, kot je Amazon.
Malo je bilo pomembno, da je šlo za dolgoletni klub, ustanovljen leta 1962, in vzdrževanje dlje časa ni donosno. Od leta 2016 je imela povprečno letno izgubo skoraj 15% pri prodaji, leta 2018 pa je bilo potrebno dokapitalizacijo v višini 6 milijonov EUR.
Soočeni z nezmožnostjo privabljanja novih partnerjev, V Grupo Planeti so resno razmišljali o spremembi poslovnega modela, bolj prilagojenega novemu času. Številni Španci bodo pogrešali največji bralni klub v svoji državi, pa tudi številne pooblaščene agente, kataloge, internetne forume in prostore za svoje naročnike v knjigarnah.
Isti burofax, ki je napovedal zaprtje kroga bralcev, svojim najbolj zvestim članom daje mehko luč upanja. V enem od odstavkov piše: "Petdeset tisoč stvari so poskušali izboljšati ta model, vendar je bilo odločeno, da se zapre komercialna struktura, ne pa Círculo, da se začne postopek prihodnje strukture (še ni proučena). "
So torej krivde nove generacije?
Najlažje bi bilo pomisliti, da so "spremembe potrošniških navad" posledica dejstva, da nove generacije berejo manj kot njihovi starši. Pri podrobnejši analizi razlogov za zaprtje Círculo de Lectores je razvidno, da je temeljni vzrok pomanjkanje strategij trženja in promocije na digitalnih platformah. Niso se pravočasno prilagodili.
Prvi očiten podatek so predsodki, ki obstajajo okoli tako imenovanih Millennials (ljudje, rojeni med letoma 1980 in 1995) in generacija Z (rojena po letu 1995). Ker, v nasprotju s pričakovanim trendom za generacije, ki so bile stigmatizirane kot individualistične in nezainteresirane, je Millennials So požrešni bralci.
Nov trend so "knjižne gomolje".
Pravzaprav portal Biz! Revija Republic (2019) je to poročala samo v ZDA «je 80% mladih odraslih od 18 do 35 let prebralo knjigo v kateri koli obliki v zadnjem letu, vključno s 72%, ki so prebrali tiskani izvod. Isti vir navaja, da Američani v povprečju pridobijo od ene do pet knjig na leto.
Tudi Cerezo (2016) v svoji publikaciji navaja Generacija Z in informacije da so kulturne spremembe danes veliko hitrejše. Ne gre več za desetletja. Avtor navaja: "Ena od velikih novosti, ki jo prinaša sedanja preobrazba, je njena hitrost širjenja, katere vpliv je takojšen in sočasen na različnih delih planeta."
Knjižni klubi so zdaj knjižne gomolje
Portal Ecoosfera (2019) opisuje generacijo Y (milenijci) kot prvo svetovno generacijo, zahvaljujoč poznavanju interneta in širitvi digitalizacije. Tudi svetovna gospodarska kriza in pojavi, kot so podnebne spremembe, so močno zaznamovale njihove interese in navade.
Tako so milenijci ponavadi dobro obveščeni o različnih političnih in ekoloških vprašanjih. Te okoliščine so spodbudile raznolikost virov informacij. Niso več samo knjige, zdaj so enako pomembne tudi virtualne knjižnice, forumi in spletne indeksirane publikacije.
Poleg tega je mnenje bralcev ključnega pomena, tako za izpolnjevanje pogojev kot za prispevanje, ki bogatijo vrednost informacij. Zaradi tega razloga, svetovalci knjižne gomolje dojemajo kot zelo vsestransko uporabno in interaktivno platformo, ki združuje vse omenjene vidike.
V primeru zaprtja kroga bralcev Grupo Planeta so možnosti za razvoj znotraj digitaliziranega sveta že na voljo. Morda bo v ne tako oddaljeni prihodnosti možna vrnitev kot knjižna gomolja ali podoben poslovni model, ki lahko konkurira v vrtoglavi industrijski revoluciji 4.0.
Dober večer. Potrebujem informacije o tem, kako vrnejo denar, ki ga nisem porabil in je tam še vedno nabran. Hvala vam . Vse najboljše
Nekdanji direktor Círculo de Lectores Hans Meinke je resnično razumel, kakšen bi lahko bil prihodnji model Círcula: knjižni klub odličnosti, ki skrbi za umetnost ustvarjanja dobrih knjig, dobro vezanih, ilustriranih, ki jih spremljajo različne kulturne dejavnosti. Bertelsmann je založniška skupina, ki se je posvetila sistematičnemu uničenju založniškega sveta z absorpcijo velikega števila založnikov v Nemčiji in po svetu, zlasti knjižnih klubov, ki so bili posebej nemški izum za od leta 1919, čeprav so obstajali predhodniki, še bolj pa iz povojnih let (okoli leta 1950), ko je tovrstni prodajni kanal močno razcvetel. S spremembo trga in digitalizacijo se je Bertelsmann preprosto odločil, da bo udaril svoj originalni Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), ki se zdaj imenuje le The Club, potem ko je pogoltnil 95% klubov, ki so nastali v Nemčiji, Avstriji in Švici. Povprečnost ni samo prevladala, izkazalo se je tudi, da je uredniški morilec. Círculo de Lectores de España je bil drugačen, ker je Hans Meinke znal kopirati model še vedno obstoječega Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg), ustanovljenega leta 1924 (istega leta kot Deutsche Buch-Gemeinschaft, leta 50 Bertelsmann pogoltnil 1969%) in izničeno kot samostojna enota od 1974 do 1988). Tako kot Büchergilde je tudi Círculo objavljal visokokakovostne knjige, dobro vezane in z različnimi literarnimi temami ali zvrstmi. Círculo bi lahko preživel s svojimi 300.000 strankami-partnerji, ki bi ohranili to uredniško linijo Hansa Meinkeja v stilu Büchergilde. Toda Bertelsmann se je klubske ugodne cene znebil tako, da jo je izročil povprečnemu založniku: Planeta. Nekaj malo razumljivega, ker je na Portugalskem Círculo de Lectores še vedno v rokah Bertelsmanna (Bertrand), pa tudi v Argentini in drugih državah. V Franciji je France Loisirs postal last svojih ustanoviteljev.
Nekdanji direktor Círculo de Lectores Hans Meinke je resnično razumel, kakšen bi lahko bil prihodnji model Círcula: knjižni klub odličnosti, ki skrbi za umetnost ustvarjanja dobrih knjig, dobro vezanih, ilustriranih, ki jih spremljajo različne kulturne dejavnosti. Bertelsmann je založniška skupina, ki se je posvetila sistematičnemu uničenju založniškega sveta z absorpcijo velikega števila založnikov v Nemčiji in po svetu, zlasti knjižnih klubov, ki so bili posebej nemški izum za od leta 1919, čeprav so obstajali predhodniki, še bolj pa iz povojnih let (okoli leta 1950), ko je tovrstni prodajni kanal močno razcvetel. S spremembo trga in digitalizacijo se je Bertelsmann preprosto odločil, da bo udaril svoj originalni Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), ki se zdaj imenuje le The Club, potem ko je pogoltnil 95% klubov, ki so nastali v Nemčiji, Avstriji in Švici. Povprečnost ni samo prevladala, izkazalo se je tudi, da je uredniški morilec. Círculo de Lectores de España je bil drugačen, ker je Hans Meinke znal kopirati model še vedno obstoječega Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg), ustanovljenega leta 1924 (istega leta kot Deutsche Buch-Gemeinschaft, leta 50 Bertelsmann pogoltnil 1969%) in izničeno kot samostojna enota od 1974 do 1988). Tako kot Büchergilde je tudi Círculo objavljal visokokakovostne knjige, dobro vezane in z različnimi literarnimi temami ali zvrstmi. Círculo bi lahko preživel s svojimi 300.000 strankami-partnerji, ki bi ohranili to uredniško linijo Hansa Meinkeja v stilu Büchergilde. Toda Bertelsmann se je klubske ugodne cene znebil tako, da jo je izročil povprečnemu založniku: Planeta. Nekaj malo razumljivega, ker je na Portugalskem Círculo de Lectores še vedno v rokah Bertelsmanna (Bertrand), pa tudi v Argentini in drugih državah. V Franciji je France Loisirs postal last svojih ustanoviteljev.
«» »Prva očitna informacija je predsodek, ki obstaja okoli tako imenovanih milenijcev (ljudje, rojeni med letoma 1980 in 1995) in generacije Z (rojeni po letu 1995). Ker so milenijci v nasprotju s pričakovanim trendom generacij, ki so bili stigmatizirani kot individualistični in nezainteresirani, požrešni bralci.
Pravzaprav portal Biz! Revija Republic Magazine (2019) poroča, da je samo v ZDA "80% mladih odraslih od 18 do 35 let v preteklem letu prebralo knjigo v kateri koli obliki, vključno s 72% tistih, ki so prebrali tiskani izvod". Isti vir navaja, da Američani v povprečju pridobijo od ene do pet knjig na leto. »» »»
Je branje knjige na leto požrešen bralec? Kaj bomo torej tisti, ki beremo 2-3 mesečno?
Strinjam se z zadnjim komentarjem, menite, da je nakup pet knjig na leto požrešen bralec…. kje se bomo ustavili. Zame je velika sramota, da so zaprli krog bralcev, saj sem že vrsto let član, kljub temu imam elektronsko knjigo, kje pa je papirnata knjiga, vonj nove knjige, dotaknite se jih in obračajte strani. Trenutna generacija ne bere popolnoma ničesar, zelo malo milenijcev in generacije z (žal mi je za moje napačne informacije, vendar sem mislil, da so bili milenijci tisti, rojeni po letu 2000 in nekaj takega, o generaciji z nisem nikoli slišal, sliši se kot grozljiv roman) Več kot karkoli, ker imam 16-letnega sina in ga vidim v njem ter pri mnogih njegovih kolegih in prijateljih. Resnično se imam za požrešnega bralca, saj preberem knjigo na teden, če mi je všeč v petih dneh in če me v treh ali dveh dneh zaskoči s prve strani. Izgubim štetje, koliko jih preberem na leto, toda pet bi bilo v smeh
Resnično boli, da se Círculo de Lectores ni prilagodil novim tehnologijam. Odraščal sem z njim, oče je vodil revijo, doma ni ostalo nič manj kot dve ali tri knjige, lps vseh vrst glasbe. Hvala Krog bralcev. Ostali boste v duši tistih, ki imamo radi branje in glasbo. Objem iz Bogote.