Planéta uzatvára Kruh čitateľov.
Digitalizácia prevzala všetky oblasti každodenného života ľudstva. Súčasný kontext núti spoločnosti a ľudí žiť v prostredí, ktoré sa neustále transformuje. Presne to je Argument skupiny Grupo Planeta na odôvodnenie zatvorenia Círculo de Lectores.
Konkrétne sa jedná o vyhlásenie vydavateľa k „zmene návykov pri konzumácii občanov, ktorá vyplýva z dôsledného zavádzania nových technológií“. Takzvaná priemyselná revolúcia 4.0 radikálne zmenila ekonomiku; konkurencia je tvrdšia ako kedykoľvek predtým.
Internet stanovujúci štandardy
Internet určuje pravidlá pre všetko: svetový obchod, komunikáciu, prostriedky interakcie, pedagogické stratégie ... Preto neprekvapuje, že Círculo de Lectores sa na konci minulého storočia zmenil z viac ako jeden a pol milióna predplatiteľov na zhruba 300.000 XNUMX v čase jeho zatvorenia.
Koniec klubu s viac ako polstoročnou históriou
Círculo de Lectores získal Grupo Planeta v roku 2010. V tom čase už mali rozpracovaných niekoľko projektov, ktorých zámerom bolo začleniť sa do elektronického obchodu a využívať výhody digitálneho veku. Tieto stratégie však nefungovali hlavne kvôli nezastaviteľnému pokroku technologických gigantov ako Amazon.
Nezáležalo na tom, že išlo o dlhoročný klub založený v roku 1962, jeho dlhodobé udržiavanie nie je ziskové. Od roku 2016 mala pri tržbách priemernú ročnú stratu takmer 15% a v roku 2018 bolo nevyhnutné navýšenie kapitálu o 6 miliónov eur.
Tvárou v tvár neschopnosti prilákať nových partnerov, Grupo Planeta vážne zvážila zmenu smerom k obchodnému modelu, ktorý je viac prispôsobený novej dobe. Mnoho Španielov bude chýbať v najväčšom čitateľskom klube vo svojej krajine, ako aj v mnohých autorizovaných agentúrach, katalógoch, internetových fórach a priestoroch pre svojich predplatiteľov v kníhkupectvách.
Ten istý burofax, ktorý oznámil uzavretie Kruhu čitateľov, ponúka svojim najvernejším členom tlmené svetlo nádeje. V jednom zo svojich odsekov sa uvádza, že „bolo vyskúšaných päťdesiattisíc vecí na vylepšenie tohto modelu, ale bolo rozhodnuté o uzavretí obchodnej štruktúry, nie o uzavretí Círcula, o vstupe do procesu budúcej štruktúry (ešte nie je skúmaný). „
Je to teda chyba nových generácií?
Najjednoduchšie by bolo myslieť si, že „zmeny v spotrebiteľských návykoch“ sú spôsobené skutočnosťou, že nové generácie čítajú menej ako ich rodičia. Pri podrobnejšej analýze dôvodov zatvorenia Círculo de Lectores je však zrejmé, že základnou príčinou je nedostatok marketingových a propagačných stratégií na digitálnych platformách. Neprispôsobili sa včas.
Prvou zjavnou informáciou sú predsudky, ktoré existujú okolo tzv milénia (ľudia narodení v rokoch 1980 až 1995) a generácia Z (narodená po roku 1995). Pretože na rozdiel od očakávaného trendu pre generácie, ktorý bol stigmatizovaný ako individualistický a nezaujatý, milénia Sú to nenásytní čitatelia.
Novým trendom sú „booktubers“.
V skutočnosti portál Biz! Informoval o tom časopis Republic Magazine (2019) len v Spojených štátoch «80% mladých dospelých vo veku od 18 do 35 rokov číta knihu v akomkoľvek formáte za posledný rok, vrátane 72%, ktorí si prečítali tlačenú verziu. “ Rovnaký zdroj naznačuje, že Američania ročne získajú priemerne jednu až päť kníh.
Rovnako uvádza Cerezo (2016) vo svojej publikácii Generácia Z a informácie že kultúrne zmeny sú dnes oveľa rýchlejšie. Už to nie je otázka desaťročí. Autor uvádza: „Jednou z veľkých noviniek, ktoré súčasná transformácia prináša, je rýchlosť jej expanzie, ktorej dopad je okamžitý a simultánny v rôznych častiach planéty.“
Knižné kluby sú dnes booktubermi
Portál Ecoosfera (2019) popisuje generáciu Y (mileniáli) ako prvú globálnu generáciu, vďaka tomu, že sme sa oboznámili s internetom a videli sme šírenie digitalizácie. Rovnako aj svetová hospodárska kríza a javy ako zmena podnebia výrazne poznačili ich záujmy a zvyky.
Preto majú mileniáli tendenciu byť dobre informovaní o rôznych politických a ekologických otázkach. Tieto okolnosti viedli k diverzifikácii informačných zdrojov. Už to nie sú iba knihy, teraz sú rovnako dôležité aj virtuálne knižnice, fóra a online indexované publikácie.
Názor čitateľov je navyše zásadný, a to tak z hľadiska kvalifikácie, ako aj z hľadiska prispievania, ktoré obohacujú hodnotu informácií. Pre tento dôvod, konzultanti vnímajú booktuberov ako veľmi všestranné a interaktívne platformy, ktoré spájajú všetky spomenuté aspekty.
V prípade uzavretia Kruhu čitateľov Grupo Planeta sú už k dispozícii alternatívy vývoja v digitalizovanom svete. Možno v nie príliš vzdialenej budúcnosti bude možný návrat ako booktuber alebo v podobnom obchodnom modeli, ktorý dokáže konkurovať v rámci závratnej priemyselnej revolúcie 4.0.
Dobrý deň. Potrebujem informácie o tom, ako vracajú peniaze, ktoré som nepoužil, a ktoré sa tam stále hromadia. Ďakujem . Všetko najlepšie
Bývalý riaditeľ Círculo de Lectores Hans Meinke pochopil, aký by mohol byť budúci model Círcula: knižný klub excelentnosti, ktorý sa stará o umenie vytvárať dobré knihy, ktoré sú dobre viazané, ilustrované a sú sprevádzané rôznymi kultúrnymi aktivitami. Bertelsmann je vydavateľská skupina, ktorá sa venuje systematickému ničeniu vydavateľského sveta tým, že absorbuje veľké množstvo vydavateľov v Nemecku a na celom svete, najmä knižné kluby, ktoré boli špeciálne nemeckým vynálezom. od roku 1919, aj keď tu boli predchodcovia, a ešte viac od povojnových rokov (okolo roku 1950), keď nastal veľký rozmach tohto typu predajných kanálov. Po zmene trhu a digitalizácii sa Bertelsmann jednoducho rozhodol prepadnúť svoje pôvodné Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), ktoré sa dnes volá iba The Club, a to po prehltnutí 95% klubov, ktoré vznikli v Nemecku, Rakúsku a Švajčiarsku. Priemernosť nielenže zvíťazila, ale ukázala sa aj ako redaktorský zabijak. Círculo de Lectores de España bol iný, pretože Hans Meinke vedel kopírovať model stále existujúceho Gutembergského knihovníckeho spolku (Büchergilde Gutenberg), ktorý bol založený v roku 1924 (v rovnakom roku ako Deutsche Buch-Gemeinschaft, v roku 50 pohltil 1969% Bertelsmann. a zničený ako nezávislá entita v rokoch 1974 až 1988). Rovnako ako Büchergilde, aj Círculo vydal kvalitné knihy, ktoré majú dobrú povesť a majú bohatú paletu literárnych tém alebo žánrov. Círculo mohlo prežiť so svojimi súčasnými 300.000 XNUMX klientskými partnermi, ktorí udržiavajú redakčný rad Hansa Meinkeho v štýle Büchergilde. Bertelsmann sa ale klubovej výhodnej ceny zbavil tým, že ju odovzdal priemernému vydavateľstvu Planeta. Niečo málo pochopiteľné, pretože v Portugalsku je Círculo de Lectores stále v rukách Bertelsmanna (Bertrand) a tiež v Argentíne a ďalších krajinách. Vo Francúzsku sa France Loisirs stala celým majetkom jej zakladateľov.
Bývalý riaditeľ Círculo de Lectores Hans Meinke pochopil, aký by mohol byť budúci model Círcula: knižný klub excelentnosti, ktorý sa stará o umenie vytvárať dobré knihy, ktoré sú dobre viazané, ilustrované a sú sprevádzané rôznymi kultúrnymi aktivitami. Bertelsmann je vydavateľská skupina, ktorá sa venuje systematickému ničeniu vydavateľského sveta tým, že absorbuje veľké množstvo vydavateľov v Nemecku a na celom svete, najmä knižné kluby, ktoré boli špeciálne nemeckým vynálezom. od roku 1919, aj keď tu boli predchodcovia, a ešte viac od povojnových rokov (okolo roku 1950), keď nastal veľký rozmach tohto typu predajných kanálov. Po zmene trhu a digitalizácii sa Bertelsmann jednoducho rozhodol prepadnúť svoje pôvodné Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), ktoré sa dnes volá iba The Club, a to po prehltnutí 95% klubov, ktoré vznikli v Nemecku, Rakúsku a Švajčiarsku. Priemernosť nielenže zvíťazila, ale ukázala sa aj ako redaktorský zabijak. Círculo de Lectores de España bol iný, pretože Hans Meinke vedel kopírovať model stále existujúceho Gutembergského knihovníckeho spolku (Büchergilde Gutenberg), ktorý bol založený v roku 1924 (v rovnakom roku ako Deutsche Buch-Gemeinschaft, v roku 50 pohltil 1969% Bertelsmann. a zničený ako nezávislá entita v rokoch 1974 až 1988). Rovnako ako Büchergilde, aj Círculo vydal kvalitné knihy, ktoré majú dobrú povesť a majú bohatú paletu literárnych tém alebo žánrov. Círculo mohlo prežiť so svojimi súčasnými 300.000 XNUMX klientskými partnermi, ktorí udržiavajú redakčný rad Hansa Meinkeho v štýle Büchergilde. Bertelsmann sa ale klubovej výhodnej ceny zbavil tým, že ju odovzdal priemernému vydavateľstvu Planeta. Niečo málo pochopiteľné, pretože v Portugalsku je Círculo de Lectores stále v rukách Bertelsmanna (Bertrand) a tiež v Argentíne a ďalších krajinách. Vo Francúzsku sa France Loisirs stala celým majetkom jej zakladateľov.
«» »Prvou zjavnou informáciou sú predsudky, ktoré existujú okolo takzvaných mileniálov (ľudia narodení v rokoch 1980 až 1995) a generácie Z (narodení po roku 1995). Pretože na rozdiel od očakávaného vývoja pre generácie, ktorý je stigmatizovaný ako individualistický a nezainteresovaný, mileniáli sú nenásytní čitatelia.
V skutočnosti portál Biz! Republic Magazine (2019) uviedol, že iba v Spojených štátoch „80% mladých dospelých vo veku od 18 do 35 rokov prečítalo za posledný rok knihu v akomkoľvek formáte, vrátane 72% tých, ktorí si prečítali tlačenú verziu“. Rovnaký zdroj naznačuje, že Američania ročne získajú priemerne jednu až päť kníh. »» »»
Čítať knihu ročne je nenásytný čitateľ? Čo teda budeme tí z nás, ktorí čítajú 2 - 3 mesačne?
Súhlasím s posledným komentárom, myslíte si, že nákup piatich kníh ročne je nenásytným čitateľom…. kde sa zastavíme. Pre mňa bola veľká škoda, že uzavreli okruh čitateľov, keďže som dlhoročným členom, aj tak mám elektronickú knihu, ale kde je papierová kniha, vôňa novej knihy, dotknúť sa ich a obracať stránky. Súčasná generácia nečíta absolútne nič, veľmi málo mileniálov a generácie z (pardon za moje dezinformácie, ale myslel som si, že mileniáli sú tí, ktorí sa narodili po roku 2000 a niečo také, o generácii z som nikdy nepočul, znie to ako hororový román) Viac ako čokoľvek, pretože mám 16-ročného syna a vidím to na ňom a na mnohých jeho kolegoch a priateľoch. Považujem sa za nenásytného čitateľa, pretože som čítal knihu týždenne, ak sa mi páči za päť dní a či ma za tri alebo dva dni zaujme z prvej strany. Stratím počet z toho, koľko ich prečítam ročne, ale päť by bolo na smiech
Skutočne bolí, že Círculo de Lectores sa neprispôsobilo novým technológiám. Vyrastal som s ním, otec viedol časopis, doma zostali najmenej dve alebo tri knihy, všetky druhy hudby. Ďakujem kruhu čitateľov. Zostanete v duši tých z nás, ktorí milujú čítanie a hudbu. Objatie z Bogoty.