Planet menutup Circle of Readers.
Digitalisasi telah mengambil alih semua bidang kehidupan sehari-hari umat manusia. Konteks saat ini memaksa perusahaan dan orang untuk hidup di lingkungan dalam transformasi konstan. Tepatnya begitulah Argumen Grupo Planeta untuk membenarkan penutupan Círculo de Lectores.
Secara khusus, pernyataan penerbit mengacu pada hingga "perubahan kebiasaan dalam konsumsi warga yang berasal dari penerapan teknologi baru yang kuat". Apa yang disebut Revolusi Industri 4.0 telah mengubah perekonomian secara radikal; persaingan lebih ketat dari sebelumnya.
Internet menetapkan standar
Internet menetapkan aturan untuk segalanya: perdagangan dunia, komunikasi, sarana interaksi, strategi pedagogis ... Oleh karena itu, tidak mengherankan jika Círculo de Lectores berubah dari memiliki lebih dari satu setengah juta pelanggan pada akhir abad lalu menjadi sekitar 300.000 pada saat penutupannya.
Akhir dari klub dengan sejarah lebih dari setengah abad
Círculo de Lectores diakuisisi oleh Grupo Planeta pada tahun 2010. Saat itu mereka telah mengembangkan beberapa proyek yang bertujuan untuk mengintegrasikan ke dalam perdagangan elektronik dan memanfaatkan aplikasi era digital. Namun, strategi ini tidak berhasil terutama karena kemajuan raksasa teknologi yang tak terbendung seperti Amazon.
Tidak masalah bahwa itu adalah klub lama yang didirikan pada tahun 1962, mempertahankannya lebih lama tidak menguntungkan. Sejak 2016, ia mengalami kerugian tahunan rata-rata mendekati 15% untuk penjualan dan pada 2018 diperlukan peningkatan modal sebesar 6 juta euro.
Menghadapi ketidakmampuan untuk menarik mitra baru, Grupo Planeta secara serius mempertimbangkan perubahan ke arah model bisnis yang lebih disesuaikan dengan zaman baru. Banyak orang Spanyol akan merindukan klub membaca terbesar di negara mereka, serta banyak agen resmi, katalog, forum internet, dan ruang untuk pelanggannya di toko buku.
Burofax yang sama yang mengumumkan penutupan Circle of Readers menawarkan secercah harapan bagi para anggotanya yang paling setia.. Dalam salah satu paragrafnya berbunyi "lima puluh ribu hal telah dicoba untuk memperbaiki model ini, tetapi telah diputuskan untuk menutup struktur komersial, bukan menutup Círculo, untuk memasuki proses struktur masa depan (belum dipelajari). "
Jadi, apakah ini kesalahan generasi baru?
Hal termudah adalah berpikir bahwa "perubahan dalam kebiasaan konsumen" disebabkan oleh fakta bahwa generasi baru membaca lebih sedikit daripada orang tua mereka.. Namun, ketika menganalisis lebih detail alasan penutupan Círculo de Lectores, ternyata penyebab mendasarnya adalah kurangnya strategi pemasaran dan promosi pada platform digital. Mereka tidak beradaptasi pada waktunya.
Potongan informasi pertama yang jelas adalah prasangka yang ada di sekitar apa yang disebut milenium (orang yang lahir antara 1980 dan 1995) dan generasi Z (lahir setelah 1995). Karena, berlawanan dengan tren yang diharapkan dari generasi ke generasi yang dicap individualis dan tidak tertarik, itu milenium Mereka adalah pembaca yang rakus.
Tren baru adalah "booktubers".
Faktanya, portal Biz! Majalah Republic (2019) melaporkan hal itu di Amerika Serikat saja «80% dewasa muda berusia 18 hingga 35 tahun telah membaca buku dalam format apa pun dalam setahun terakhir, termasuk 72% yang telah membaca salinan cetaknya. Sumber yang sama menunjukkan bahwa orang Amerika memperoleh rata-rata satu hingga lima buku setahun.
Begitu pula yang dinyatakan Cerezo (2016) dalam publikasinya Generasi Z dan informasi bahwa perubahan budaya jauh lebih cepat saat ini. Ini bukan lagi masalah dekade. Penulis menyatakan: "Salah satu hal baru terbesar yang dibawa transformasi saat ini adalah kecepatan perluasannya, yang dampaknya langsung dan simultan di berbagai bagian planet ini."
Klub buku sekarang menjadi pembuat buku
Portal Ecoosfera (2019) menggambarkan Generasi Y (milenial) sebagai generasi global pertama, berkat telah terbiasa dengan internet dan telah melihat penyebaran digitalisasi. Begitu pula dengan krisis ekonomi dunia dan fenomena seperti perubahan iklim telah sangat mewarnai kepentingan dan adat istiadat mereka.
Karenanya, kaum milenial cenderung mendapatkan informasi yang baik tentang berbagai masalah politik dan ekologi. Keadaan ini telah mendorong diversifikasi sumber informasi. Tidak lagi hanya buku, kini perpustakaan virtual, forum, dan publikasi terindeks online pun sama-sama relevan.
Selain itu, pendapat pembaca sangat penting, baik untuk memenuhi syarat maupun untuk memberikan kontribusi yang memperkaya nilai informasi. Untuk alasan ini, konsultan menganggap booktuber sebagai platform yang sangat serbaguna dan interaktif yang menyatukan semua aspek yang disebutkan.
Dalam kasus penutupan Paguyuban Pembaca Grupo Planeta, alternatif untuk berkembang dalam dunia digital sudah tersedia. Mungkin dalam waktu yang tidak terlalu lama, pengembalian sebagai booktuber atau model bisnis serupa yang dapat bersaing dalam Revolusi Industri 4.0 yang memusingkan akan dimungkinkan.
Selamat sore. Saya memerlukan informasi tentang bagaimana mereka mengembalikan uang yang belum saya gunakan, dan yang masih terkumpul di sana. Terima kasih . Semua yang terbaik
Mantan direktur Círculo de Lectores, Hans Meinke, benar-benar memahami seperti apa model Círculo di masa depan: klub buku unggulan, yang menangani seni membuat buku yang bagus, terikat dengan baik, bergambar, disertai dengan berbagai aktivitas budaya. Bertelsmann, pada bagiannya, adalah grup penerbitan yang telah mendedikasikan dirinya untuk penghancuran sistematis dunia penerbitan dengan menyerap sejumlah besar penerbit baik di Jerman dan di seluruh dunia, dan khususnya klub buku, yang secara khusus merupakan penemuan Jerman untuk dari tahun 1919, meskipun ada prekursor, dan bahkan lebih dari tahun-tahun pascaperang (sekitar 1950), ketika terjadi ledakan besar dalam jenis saluran penjualan ini. Dengan perubahan pasar dan digitalisasi, Bertelsmann memutuskan untuk membanting Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) aslinya, sekarang hanya disebut The Club, setelah menelan 95% klub yang datang ke Jerman, Austria dan Swiss. Biasa-biasa saja tidak hanya menang, itu juga ternyata menjadi pembunuh editorial. Círculo de Lectores de España berbeda, karena Hans Meinke tahu bagaimana meniru model Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg) yang masih ada, didirikan pada tahun 1924 (pada tahun yang sama dengan Deutsche Buch-Gemeinschaft, ditelan 50% pada tahun 1969 oleh Bertelsmann dan dimusnahkan sebagai entitas independen dari tahun 1974 hingga 1988). Seperti Büchergilde, Círculo menerbitkan buku-buku berkualitas tinggi, terikat dengan baik dan dengan variasi tema atau genre sastra yang baik. Círculo dapat bertahan dengan 300.000 mitra kliennya saat ini yang mempertahankan lini editorial Hans Meinke dengan gaya Büchergilde. Tapi Bertelsmann menyingkirkan harga murah klub dengan menyerahkannya ke penerbit biasa-biasa saja: Planeta. Sesuatu yang sedikit bisa dimengerti, karena di Portugal Círculo de Lectores masih di tangan Bertelsmann (Bertrand), dan juga di Argentina dan negara lain. Di Prancis, Prancis Loisirs menjadi milik seluruh pendirinya.
Mantan direktur Círculo de Lectores, Hans Meinke, benar-benar memahami seperti apa model Círculo di masa depan: klub buku unggulan, yang menangani seni membuat buku yang bagus, terikat dengan baik, bergambar, disertai dengan berbagai aktivitas budaya. Bertelsmann, pada bagiannya, adalah grup penerbitan yang telah mendedikasikan dirinya untuk penghancuran sistematis dunia penerbitan dengan menyerap sejumlah besar penerbit baik di Jerman dan di seluruh dunia, dan khususnya klub buku, yang secara khusus merupakan penemuan Jerman untuk dari tahun 1919, meskipun ada prekursor, dan bahkan lebih dari tahun-tahun pascaperang (sekitar 1950), ketika terjadi ledakan besar dalam jenis saluran penjualan ini. Dengan perubahan pasar dan digitalisasi, Bertelsmann memutuskan untuk membanting Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) aslinya, sekarang hanya disebut The Club, setelah menelan 95% klub yang datang ke Jerman, Austria dan Swiss. Biasa-biasa saja tidak hanya menang, itu juga ternyata menjadi pembunuh editorial. Círculo de Lectores de España berbeda, karena Hans Meinke tahu bagaimana meniru model Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg) yang masih ada, didirikan pada tahun 1924 (pada tahun yang sama dengan Deutsche Buch-Gemeinschaft, ditelan 50% pada tahun 1969 oleh Bertelsmann dan dimusnahkan sebagai entitas independen dari tahun 1974 hingga 1988). Seperti Büchergilde, Círculo menerbitkan buku-buku berkualitas tinggi, terikat dengan baik dan dengan variasi tema atau genre sastra yang baik. Círculo dapat bertahan dengan 300.000 mitra kliennya saat ini yang mempertahankan lini editorial Hans Meinke dengan gaya Büchergilde. Tapi Bertelsmann menyingkirkan harga murah klub dengan menyerahkannya ke penerbit biasa-biasa saja: Planeta. Sesuatu yang sedikit bisa dimengerti, karena di Portugal Círculo de Lectores masih di tangan Bertelsmann (Bertrand), dan juga di Argentina dan negara lain. Di Prancis, Prancis Loisirs menjadi milik seluruh pendirinya.
«» »Informasi pertama yang jelas adalah prasangka yang ada di sekitar apa yang disebut milenial (orang yang lahir antara 1980 dan 1995) dan generasi Z (lahir setelah 1995). Karena, berlawanan dengan tren generasi yang dicap individualistis dan tidak tertarik, generasi milenial adalah pembaca yang rakus.
Faktanya, portal Biz! Republic Magazine (2019) melaporkan bahwa di Amerika Serikat saja "80% dewasa muda berusia 18 hingga 35 tahun telah membaca buku dalam format apa pun dalam setahun terakhir, termasuk 72% yang telah membaca salinan cetaknya". Sumber yang sama menunjukkan bahwa orang Amerika memperoleh rata-rata satu hingga lima buku setahun. »» »»
Membaca buku setahun menjadi pembaca yang rakus? Jadi seperti apa kita yang membaca 2-3 sebulan?
Saya setuju dengan komentar terakhir, Anda berpikir bahwa membeli lima buku setahun adalah pembaca yang rakus…. kemana kita akan berhenti. Bagi saya sangat memalukan bahwa mereka menutup lingkaran pembaca karena saya telah menjadi anggota selama bertahun-tahun, meskipun demikian saya memiliki buku elektronik, tetapi di mana buku kertas, bau buku baru, sentuh mereka dan membalik halaman. Generasi saat ini tidak membaca sama sekali, sangat sedikit milenial dan generasi z (maaf atas kesalahan informasi saya tapi saya pikir milenial adalah mereka yang lahir setelah tahun 2000 dan sesuatu, saya tidak pernah mendengar tentang generasi z, kedengarannya seperti novel horor) Lebih dari apa pun karena saya memiliki seorang putra berusia 16 tahun dan saya melihatnya dalam dirinya dan banyak kolega serta teman-temannya. Saya menganggap diri saya sebagai pembaca yang rakus karena saya membaca buku seminggu, jika saya menyukainya dalam lima hari dan jika itu menarik saya dari halaman pertama bahkan dalam tiga atau dua hari. Saya tidak bisa menghitung berapa banyak yang saya baca dalam setahun, tapi lima akan menjadi bahan tertawaan
Sungguh menyakitkan karena Círculo de Lectores belum beradaptasi dengan teknologi baru. Saya tumbuh bersamanya, ayah saya menyimpan majalahnya, tidak kurang dari dua atau tiga buku yang tersisa di rumah, semua jenis musik. Terima kasih, Circle of Readers. Anda akan tetap berada dalam jiwa kami yang suka membaca dan musik. Peluk dari Bogotá.