Gràcies al seu pas per OT i altres programes, Risto Mejide s'ha convertit en un personatge que pràcticament és una marca, amb unes característiques inoblidables, pròpies d'una marca de les que a un se li queda gravada al cap. O si no que l'hi preguntin a algun dels concursants víctima d'alguna de les seves crítiques molestes.
I #Annoyomics tracta sobre el seu mètode. Un llibre que resulta interessant des del principi fins al final, degut també a un tema incòmode com pot ser l'exercici de la molèstia.
Sinopsi
Et preocupa el què diran. Tens por de caure malament. No t'agrada tenir enemics. Et costa dir que no. Et aterreix cridar l'atenció. I no aguantes que la gent et odiï o parli malament de tu.
No passa res.
Ni passarà.
I aquest, precisament, és un dels teus problemes.
L'altre, és que necessites aquest llibre.
José Mourinho molesta, Ryanair molesta, Michael Moore molesta, Lady Gaga molesta, Julian Assange molesta, Benetton molesta, John Galliano molesta, Salman Rushdie molesta. Però és que el Renault Mégane, al seu dia, també va molestar. I Madonna i BMW i Apple i fins i tot Jesucrist.
Tots han resultat molestos alguna vegada, i no obstant això, cadascú a la seva manera, ha triomfat, És casualitat? O triomfar precisament per ser molestos? ¿Formava tot part d'una estratègia? ¿Es pot triomfar molestant? Més ben dit, ¿es pot triomfar SENSE molestar? Quant costa molestar? És sempre més barat tractar d'agradar a tothom i «no ficar-se en embolics»? Es poden dissenyar estratègies de molèstia? Existeix una economia de la molèstia? I com a consumidors, ens agrada que ens molestin? Estem disposats a pagar per això? ¿Disculpin les molèsties?
Risto Mejide, publicista, productor, molest personatge televisiu i autor de «El pensament negatiu» -un dels 10 llibres de no ficció més venuts de 2008-, «El sentiment negatiu» (2009) i «Que la mort t'acompanyi» ( 2011), ens ofereix en #ANNOYOMICS una anàlisi irònic i mordaç de casos molestos d'èxit així com un manual pràctic per treure-li partit a les nostres rareses, arestes i defectes que més fan nosa als altres per convertir-los en la nostra principal font d'ingressos.
Aquesta és una oda a l'emprenyament premeditat per guanyar diners, una invitació formal a incrementar el teu número d'enemics amb l'única intenció que ells et mantingui. I sobretot, un viatge amb bitllet només d'anada. Perquè un cop iniciat, mai tornaràs a veure el món de la mateixa manera.
Opinió
Tot aquell que hagi llegit algun dels seus anteriors llibres sap que aquest és diferent. L'obra planteja uns passos per molestar, un sistema que li ha funcionat a l'publicista al llarg de la seva carrera, basat principalment en un estratègia que ens explica pas a pas. Un assaig sobre publicitat i imatge de marca molt pràctic.
Destinat a tots aquells que vulguin posicionar la seva marca, l'obra ens planteja també un recorregut a través de tots aquells casos d'empreses i personatges públics que han utilitzat la molèstia per tenir èxit. Però no un èxit només monetari, ja que la molèstia la pot perpetrar tant una empresa com una organització sense ànim de lucre.
Pel rellevant a personatges públics i de el món de la fama, el publicista fa un recompte d'alguns dels personatges més polèmics, protagonistes d'assumptes rocambolescos i mediàtics ¿Que tenen en comú Paris Hilton i Juan Manuel Sánchez Gordillo?
Però també ens explica els inicis de la història de Risto Mejide mitjançant una mena de diari o resum de l'esdevingut des que el van cridar per a ser jurat en la primera gala d'OT en què va participar. Perquè no oblidem que Risto té també facilitats narratives, una prosa que enganxa degut principalment als seus comentaris mordaços i irònics, on queden presentes moltes de les observacions que fa a l'o llarg del dia a dia, mitjançant anècdotes que li passen a ell com personatge de seva pròpia "novel·la".
Com a conclusió hem de recalcar que l'obra a més de ser un assaig nutritiu resulta entretingut. No es tracta d'un llibre d'autoajuda, més aviat el contrari, ja que si la molèstia no la fem bé, pot ser que ens arruïnem una mica la vida. Un subproducte més de la marca Risto Mejide, propi també per a tots aquells que alguna vegada es van asseure a esperar l'aparició d'aquest en alguna de les gales OT sense tenir cap interès pel que cantaven els concursants.
Biografia
Risto Mejide Roldan (Barcelona, Catalunya, Espanya, 29 de novembre de 1974), És un director creatiu publicitari, col·laborador televisió y escriptor espanyol, Encara que és especialment conegut per la seva participació com a jurat en els programes de televisió Operación Triunfo y Tu sí que vales.
És llicenciat i MBA en Direcció d'Empreses per ESADE, Promoció de 1997, Barcelona, on després va tenir al seu càrrec durant 8 anys l'assignatura Vella creativitat per a la nova economia. Actualment exerceix tasca docent en el Postgrau de Comunicació i Publicitat de l'Escola Superior de Disseny ELISAVA adscrita a la Universitat Pompeu Fabra (UPF), on dicta la matèria de Creativitat.
A part de #Annoyomics, Risto Mejide ha publicat El pensament negatiu (2008), El sentiment negatiu (2009) i Que la mort t'acompanyi (2011).