كوكب يغلق دائرة القراء.
استحوذت الرقمنة على جميع مجالات الحياة اليومية للبشرية. يجبر السياق الحالي الشركات والأفراد على العيش في بيئة في تحول مستمر. هذا هو بالضبط حجة Grupo Planeta لتبرير إغلاق Círculo de Lectores.
على وجه التحديد ، يشير بيان الناشر إلى إلى "تغيير العادات في استهلاك المواطنين المستمدة من التطبيق القوي للتكنولوجيات الجديدة". أدت ما يسمى بالثورة الصناعية 4.0 إلى تعديل الاقتصاد بشكل جذري. المنافسة أكثر شراسة من أي وقت مضى.
الإنترنت يضع المعايير
يضع الإنترنت القواعد لكل شيء: التجارة العالمية ، والاتصالات ، ووسائل التفاعل ، والاستراتيجيات التربوية ... لذلك ، ليس من المستغرب أن تتحول Círculo de Lectores من أكثر من 300.000 مليون مشترك في نهاية القرن الماضي إلى حوالي XNUMX في وقت إغلاقها.
نهاية نادٍ له أكثر من نصف قرن من التاريخ
حصل Grupo Planeta على Círculo de Lectores في عام 2010. في ذلك الوقت ، قاموا بالفعل بتطوير العديد من المشاريع التي كانت تهدف إلى الاندماج في التجارة الإلكترونية والاستفادة من تطبيقات العصر الرقمي. ومع ذلك ، لم تنجح هذه الاستراتيجيات بشكل أساسي بسبب التقدم الذي لا يمكن إيقافه لعمالقة التكنولوجيا مثل أمازون.
لم يكن مهمًا أنه كان نادًا طويل الأمد تأسس في عام 1962 ، واستمراره لفترة أطول ليس مربحًا. منذ عام 2016 ، كان متوسط الخسارة السنوية للمبيعات يقارب 15٪ وفي عام 2018 كان من الضروري زيادة رأس المال بمقدار 6 مليون يورو
في مواجهة عدم القدرة على جذب شركاء جدد ، فكر Grupo Planeta بجدية في التغيير نحو نموذج عمل أكثر تكيفًا مع العصر الجديد. سيفتقد العديد من الإسبان أكبر نادي للقراءة في بلادهم ، بالإضافة إلى العديد من وكلائه المعتمدين والكتالوجات ومنتديات الإنترنت والمساحات المخصصة للمشتركين في المكتبات.
نفس البورفاكس الذي أعلن عن إغلاق دائرة القراء يقدم ضوءًا خافتًا من الأمل لأعضائه المخلصين. تقرأ في إحدى فقراتها: "تمت محاولة خمسين ألف شيء لتحسين هذا النموذج ، ولكن تقرر إغلاق الهيكل التجاري ، وليس إغلاق Círculo ، للدخول في عملية الهيكل المستقبلي (لم تتم دراسته بعد). "
فهل خطأ الأجيال الجديدة؟
أسهل شيء هو التفكير في أن "التغييرات في عادات المستهلك" ترجع إلى حقيقة أن الأجيال الجديدة تقرأ أقل من والديهم. ومع ذلك ، عند تحليل أسباب إغلاق Círculo de Lectores بمزيد من التفصيل ، من الواضح أن السبب الأساسي هو نقص في استراتيجيات التسويق والترويج على المنصات الرقمية. لم يتكيفوا مع الوقت.
المعلومة الأولى الواضحة هي التحيز الموجود حول ما يسمى جيل الألفية (مواليد 1980 و 1995) والجيل Z (مواليد 1995). لأنه ، على عكس الاتجاه المتوقع للأجيال الموصومة بأنها فردية وغير مبالية ، فإن جيل الألفية إنهم قراء شرهون.
الاتجاه الجديد هو "بائعي الكتب".
في الواقع ، بوابة بيز! ذكرت مجلة Republic Magazine (2019) ذلك في الولايات المتحدة وحدها ، «80٪ من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا قرأوا كتابًا بأي صيغة في العام الماضي ، من بينهم 72٪ قرأوا نسخة مطبوعة. يشير المصدر نفسه إلى أن الأمريكيين يحصلون على ما معدله كتاب واحد إلى خمسة كتب سنويًا.
وبالمثل ، يذكر Cerezo (2016) في نشره الجيل Z والمعلومات أن التغييرات الثقافية أسرع اليوم. لم تعد مسألة عقود. يقول المؤلف: "إن إحدى أعظم المستجدات التي يجلبها التحول الحالي هي سرعة توسعها ، والتي يكون تأثيرها فوريًا ومتزامنًا في أجزاء مختلفة من الكوكب".
أصبحت نوادي الكتاب الآن محترفي الكتب
تصف بوابة Ecoosfera (2019) الجيل Y (جيل الألفية) بأنه الجيل العالمي الأول ، بفضل التعرف على الإنترنت وشهدت انتشار الرقمنة. وبالمثل ، فإن الأزمة الاقتصادية العالمية وظواهر مثل تغير المناخ قد أثرت بشكل كبير على اهتماماتهم وعاداتهم.
وبالتالي ، يميل جيل الألفية إلى البقاء على اطلاع جيد بمختلف القضايا السياسية والبيئية. أدت هذه الظروف إلى تنويع مصادر المعلومات. لم يعد الأمر مجرد كتب ، فقد أصبحت المكتبات الافتراضية والمنتديات والمنشورات المفهرسة عبر الإنترنت ذات صلة بنفس القدر.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن رأي القراء أمر بالغ الأهمية ، سواء للتأهل أو لتقديم مساهمات تثري قيمة المعلومات. لهذا السبب، يرى المستشارون أن المكتبات عبارة عن منصات متعددة الاستخدامات وتفاعلية تجمع جميع الجوانب المذكورة معًا.
في حالة إغلاق دائرة قراء Grupo Planeta ، فإن البدائل للتطور داخل العالم الرقمي متاحة بالفعل. ربما في المستقبل غير البعيد ، سيكون من الممكن العودة بصفتك ناشر كتب أو في نموذج أعمال مشابه يمكن أن ينافس في إطار الثورة الصناعية المذهلة 4.0.
مساء الخير. أحتاج إلى معلومات حول كيفية إرجاع الأموال التي لم أستخدمها ، والتي لا تزال متراكمة هناك. شكرا جزيلا . أتمنى لك كل خير
لقد فهم المدير السابق لـ Círculo de Lectores ، Hans Meinke ، ما يمكن أن يكون عليه النموذج المستقبلي لـ Círculo: نادي الكتاب المتميز ، الذي يعتني بفن صنع الكتب الجيدة ، والموضحة جيدًا ، المصحوبة بأنشطة ثقافية مختلفة. Bertelsmann ، من جانبها ، هي مجموعة نشر كرست نفسها للتدمير المنهجي لعالم النشر من خلال استيعاب عدد كبير من الناشرين في كل من ألمانيا وحول العالم ، ولا سيما نوادي الكتاب ، والتي كانت اختراعًا ألمانيًا على وجه التحديد من عام 1919 ، على الرغم من وجود سلائف ، وحتى أكثر من سنوات ما بعد الحرب (حوالي عام 1950) ، عندما كان هناك ازدهار كبير في هذا النوع من قنوات المبيعات. مع تغير السوق والرقمنة ، قرر برتلسمان ببساطة أن ينتقد فريقه الأصلي Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) ، والذي يُطلق عليه الآن النادي فقط ، بعد ابتلاع 95٪ من الأندية التي أصبحت في ألمانيا والنمسا وسويسرا. لم تسود الرداءة فحسب ، بل اتضح أيضًا أنها قاتلة افتتاحية. كان Círculo de Lectores de España مختلفًا ، لأن Hans Meinke عرف كيفية نسخ نموذج Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg) ، التي تأسست في عام 1924 (في نفس العام مثل Deutsche Buch-Gemeinschaft ، ابتلع 50٪ في عام 1969 بواسطة Bertelsmann وأباد ككيان مستقل من عام 1974 إلى عام 1988). مثل Büchergilde ، نشر Círculo كتبًا عالية الجودة ، ومترابطة بشكل جيد مع مجموعة متنوعة جيدة من الموضوعات أو الأنواع الأدبية. كان بإمكان Círculo البقاء على قيد الحياة مع وجود 300.000 عميل حاليًا مع الحفاظ على هذا الخط التحريري لـ Hans Meinke بأسلوب Büchergilde. لكن بيرتلسمان تخلص من سعر النادي المساومة بتسليمه إلى ناشر متوسط المستوى: بلانيتا. شيء غير مفهوم إلى حد ما ، لأنه في البرتغال لا يزال Círculo de Lectores في أيدي برتلسمان (برتراند) ، وفي الأرجنتين وبلدان أخرى أيضًا. في فرنسا ، أصبحت France Loisirs ملكية كاملة لمؤسسيها.
لقد فهم المدير السابق لـ Círculo de Lectores ، Hans Meinke ، ما يمكن أن يكون عليه النموذج المستقبلي لـ Círculo: نادي الكتاب المتميز ، الذي يعتني بفن صنع الكتب الجيدة ، والموضحة جيدًا ، المصحوبة بأنشطة ثقافية مختلفة. Bertelsmann ، من جانبها ، هي مجموعة نشر كرست نفسها للتدمير المنهجي لعالم النشر من خلال استيعاب عدد كبير من الناشرين في كل من ألمانيا وحول العالم ، ولا سيما نوادي الكتاب ، والتي كانت اختراعًا ألمانيًا على وجه التحديد من عام 1919 ، على الرغم من وجود سلائف ، وحتى أكثر من سنوات ما بعد الحرب (حوالي عام 1950) ، عندما كان هناك ازدهار كبير في هذا النوع من قنوات المبيعات. مع تغير السوق والرقمنة ، قرر برتلسمان ببساطة أن ينتقد فريقه الأصلي Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) ، والذي يُطلق عليه الآن النادي فقط ، بعد ابتلاع 95٪ من الأندية التي أصبحت في ألمانيا والنمسا وسويسرا. لم تسود الرداءة فحسب ، بل اتضح أيضًا أنها قاتلة افتتاحية. كان Círculo de Lectores de España مختلفًا ، لأن Hans Meinke عرف كيفية نسخ نموذج Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg) ، التي تأسست في عام 1924 (في نفس العام مثل Deutsche Buch-Gemeinschaft ، ابتلع 50٪ في عام 1969 بواسطة Bertelsmann وأباد ككيان مستقل من عام 1974 إلى عام 1988). مثل Büchergilde ، نشر Círculo كتبًا عالية الجودة ، ومترابطة بشكل جيد مع مجموعة متنوعة جيدة من الموضوعات أو الأنواع الأدبية. كان بإمكان Círculo البقاء على قيد الحياة مع وجود 300.000 عميل حاليًا مع الحفاظ على هذا الخط التحريري لـ Hans Meinke بأسلوب Büchergilde. لكن بيرتلسمان تخلص من سعر النادي المساومة بتسليمه إلى ناشر متوسط المستوى: بلانيتا. شيء غير مفهوم إلى حد ما ، لأنه في البرتغال لا يزال Círculo de Lectores في أيدي برتلسمان (برتراند) ، وفي الأرجنتين وبلدان أخرى أيضًا. في فرنسا ، أصبحت France Loisirs ملكية كاملة لمؤسسيها.
«» »أول معلومة واضحة هي التحيز الموجود حول جيل الألفية المزعوم (الأشخاص الذين ولدوا بين 1980 و 1995) والجيل Z (المولودين بعد عام 1995). لأنه ، على عكس الاتجاه المتوقع للأجيال الموصومة على أنها فردية وغير مبالية ، فإن جيل الألفية هم قراء شرهون.
في الواقع ، بوابة بيز! ذكرت مجلة Republic Magazine (2019) أنه في الولايات المتحدة وحدها "قرأ 80٪ من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا كتابًا بأي تنسيق في العام الماضي ، بما في ذلك 72٪ ممن قرأوا نسخة مطبوعة". ويشير المصدر نفسه إلى أن الأميركيين يكتسبون ما معدله كتاب واحد إلى خمسة كتب في العام. »» »»
هل تقرأ كتابًا سنويًا كقارئ نهم إذن ماذا سنكون نحن الذين نقرأ 2-3 في الشهر؟
أتفق مع التعليق الأخير ، فأنت تعتقد أن شراء خمسة كتب سنويًا هو نهم للقارئ .... أين نحن ذاهبون للتوقف. لقد كان عارًا بالنسبة لي أن أغلقوا دائرة القراء منذ أن كنت عضوًا لسنوات عديدة ، حتى مع وجود كتاب إلكتروني ، ولكن أين الكتاب الورقي ، ورائحة الكتاب الجديد ، ولمسهم و قلب الصفحات. الجيل الحالي لا يقرأ أي شيء على الإطلاق ، عدد قليل جدًا من جيل الألفية وجيل z (آسف لمعلوماتي الخاطئة لكنني اعتقدت أن جيل الألفية هم من ولدوا بعد عام 2000 وشيء ما ، لم أسمع أبدًا عن الجيل z ، يبدو وكأنه رواية رعب) أي شيء لأن لدي ابنًا يبلغ من العمر 16 عامًا وأراه فيه وفي العديد من زملائه وأصدقائه. أنا أعتبر نفسي قارئًا نهمًا منذ أن قرأت كتابًا في الأسبوع ، إذا أحببته في خمسة أيام وإذا كان يعلقني من الصفحة الأولى في ثلاثة أو يومين حتى. أفقد عدد ما قرأته في السنة ، لكن خمسة ستكون أضحوكة
إنه لأمر مؤلم حقًا أن Círculo de Lectores لم يتكيف مع التقنيات الجديدة. لقد نشأت معه ، وكان والدي يحتفظ بالمجلة ، ولم يكن هناك ما لا يقل عن كتابين أو ثلاثة كتب متبقية في المنزل ، وكل أنواع الموسيقى. شكرا دائرة القراء. ستبقى في نفوس من يحب القراءة والموسيقى منا. عناق من بوغوتا.