Hành tinh kết thúc Vòng tròn Người đọc.
Số hóa đã chiếm lĩnh tất cả các lĩnh vực trong cuộc sống hàng ngày của con người. Bối cảnh hiện nay buộc các công ty và con người phải sống trong một môi trường luôn biến đổi. Chính xác đó là Lập luận của Grupo Planeta để biện minh cho việc đóng cửa Círculo de Lectores.
Cụ thể, tuyên bố của nhà xuất bản đề cập đến đến sự "thay đổi thói quen tiêu dùng của người dân từ việc triển khai mạnh mẽ các công nghệ mới". Cái gọi là Cách mạng Công nghiệp 4.0 đã làm thay đổi hoàn toàn nền kinh tế; sự cạnh tranh gay gắt hơn bao giờ hết.
Internet thiết lập các tiêu chuẩn
Internet đặt ra các quy tắc cho mọi thứ: thương mại thế giới, giao tiếp, phương tiện tương tác, chiến lược sư phạm ... Do đó, không có gì ngạc nhiên khi Círculo de Lectores đã có hơn một triệu rưỡi người đăng ký vào cuối thế kỷ trước lên khoảng 300.000 người vào thời điểm đóng cửa.
Sự kết thúc của một câu lạc bộ với hơn nửa thế kỷ lịch sử
Círculo de Lectores được Grupo Planeta mua lại vào năm 2010. Vào thời điểm đó, họ đã phát triển một số dự án với ý định tích hợp vào thương mại điện tử và tận dụng các ứng dụng của thời đại kỹ thuật số. Tuy nhiên, những chiến lược này đã không hoạt động chủ yếu do sự tiến bộ không thể ngăn cản của những gã khổng lồ công nghệ như Amazon.
Điều quan trọng là nó là một câu lạc bộ lâu đời được thành lập vào năm 1962, duy trì nó lâu hơn sẽ không mang lại lợi nhuận. Kể từ năm 2016, công ty đã lỗ trung bình hàng năm gần 15% cho doanh thu và vào năm 2018, cần phải tăng vốn thêm 6 triệu euro.
Đối mặt với việc không thể thu hút các đối tác mới, Grupo Planeta đã nghiêm túc xem xét sự thay đổi theo hướng mô hình kinh doanh thích ứng hơn với thời đại mới. Nhiều người Tây Ban Nha sẽ bỏ lỡ câu lạc bộ đọc sách lớn nhất ở đất nước của họ, cũng như nhiều đại lý ủy quyền, danh mục, diễn đàn internet và không gian cho người đăng ký tại các hiệu sách.
Cũng chính cái burofax đã thông báo về việc đóng cửa Vòng kết nối độc giả, mang đến một tia sáng hy vọng mờ nhạt cho những thành viên trung thành nhất của nó. Trong một đoạn của nó, nó có nội dung "năm mươi nghìn điều đã được cố gắng cải thiện mô hình này, nhưng người ta đã quyết định đóng cấu trúc thương mại, không đóng Círculo, để tham gia vào một quy trình của cấu trúc tương lai (chưa được nghiên cứu)" .
Vậy, đó có phải là lỗi của các thế hệ mới?
Điều dễ dàng nhất là nghĩ rằng "những thay đổi trong thói quen tiêu dùng" là do thế hệ mới đọc ít hơn cha mẹ của họ.. Tuy nhiên, khi phân tích chi tiết hơn về lý do đóng cửa Círculo de Lectores, có thể thấy nguyên nhân cơ bản là sự thiếu hụt trong chiến lược tiếp thị và quảng bá trên nền tảng kỹ thuật số. Họ đã không thích ứng kịp thời.
Thông tin rõ ràng đầu tiên là định kiến tồn tại xung quanh cái gọi là Millennial (những người sinh từ 1980 đến 1995) và thế hệ Z (sinh sau năm 1995). Bởi vì, trái ngược với xu hướng dự kiến trong nhiều thế hệ bị coi là chủ nghĩa cá nhân và không quan tâm, Millennial Họ là những độc giả phàm ăn.
Xu hướng mới là "booktubers".
Trên thực tế, cổng thông tin Biz! Tạp chí Cộng hòa (2019) đã báo cáo rằng riêng ở Hoa Kỳ «80% thanh niên từ 18 đến 35 tuổi đã đọc sách ở bất kỳ định dạng nào trong năm ngoái, bao gồm 72% đã đọc một bản in. ' Nguồn tương tự cũng chỉ ra rằng người Mỹ mua trung bình từ một đến năm cuốn sách mỗi năm.
Tương tự, Cerezo (2016) tuyên bố trong ấn phẩm của mình Thế hệ Z và thông tin rằng những thay đổi văn hóa ngày nay nhanh hơn nhiều. Nó không còn là vấn đề của nhiều thập kỷ nữa. Tác giả nhận định: "Một trong những điểm mới lạ mà sự biến đổi hiện tại mang lại là tốc độ mở rộng của nó, tác động của nó là tức thì và đồng thời ở các phần khác nhau của hành tinh."
Câu lạc bộ sách bây giờ là những người bán sách
Cổng thông tin Ecoosfera (2019) mô tả Thế hệ Y (millennials) là thế hệ toàn cầu đầu tiên, nhờ đã quen thuộc với internet và đã thấy được sự lan rộng của số hóa. Tương tự như vậy, cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới và các hiện tượng như biến đổi khí hậu đã ảnh hưởng rất nhiều đến lợi ích và tập quán của họ.
Do đó, thế hệ millennials có xu hướng nắm bắt thông tin đầy đủ về các vấn đề chính trị và sinh thái khác nhau. Những hoàn cảnh này đã thúc đẩy sự đa dạng hóa các nguồn thông tin. Nó không còn chỉ là sách, giờ đây các thư viện ảo, diễn đàn và các ấn phẩm được lập chỉ mục trực tuyến đều có liên quan như nhau.
Ngoài ra, ý kiến của độc giả là rất quan trọng, cả về tiêu chuẩn và những đóng góp làm phong phú thêm giá trị của thông tin. Vì lý do này, các chuyên gia tư vấn coi booktubers là nền tảng rất linh hoạt và tương tác kết hợp tất cả các khía cạnh đã đề cập.
Trong trường hợp Vòng kết nối độc giả của Grupo Planeta đóng cửa, các lựa chọn thay thế để phát triển trong thế giới số hóa đã có sẵn. Có lẽ trong một tương lai không xa, việc trở lại với tư cách là một người bán sách hoặc trong một mô hình kinh doanh tương tự có thể cạnh tranh trong cuộc Cách mạng Công nghiệp 4.0 đang diễn ra chóng mặt là điều hoàn toàn có thể xảy ra.
Chào buổi trưa. Tôi cần thông tin về cách họ trả lại số tiền mà tôi chưa sử dụng và số tiền đó vẫn được tích lũy ở đó. Cảm ơn bạn . Tất cả những gì tốt nhất
Cựu giám đốc của Círculo de Lectores, Hans Meinke, đã hiểu mô hình tương lai của Círculo có thể là gì: một câu lạc bộ sách xuất sắc, chăm sóc nghệ thuật tạo ra những cuốn sách hay, được đóng bìa, minh họa tốt, đi kèm với các hoạt động văn hóa khác nhau. Về phần mình, Bertelsmann là một tập đoàn xuất bản đã cống hiến hết mình cho sự phá hủy có hệ thống của thế giới xuất bản bằng cách thu hút một số lượng lớn các nhà xuất bản ở Đức và trên thế giới, và đặc biệt là các câu lạc bộ sách, vốn là một phát minh đặc biệt của Đức để từ năm 1919, mặc dù đã có tiền thân, và thậm chí là nhiều hơn nữa từ những năm sau chiến tranh (khoảng năm 1950), khi có sự bùng nổ mạnh mẽ của loại hình kênh bán hàng này. Với sự thay đổi của thị trường và số hóa, Bertelsmann quyết định loại bỏ Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) ban đầu của mình, bây giờ chỉ được gọi là The Club, sau khi nuốt chửng 95% các câu lạc bộ đến từ Đức, Áo và Thụy Sĩ. Sự tầm thường không chỉ chiếm ưu thế, nó còn trở thành kẻ giết người biên tập. Círculo de Lectores de España thì khác, vì Hans Meinke biết cách sao chép mô hình của Hiệp hội thủ thư Gutemberg vẫn còn tồn tại (Büchergilde Gutenberg), thành lập năm 1924 (cùng năm với Deutsche Buch-Gemeinschaft, bị Bertelsmann nuốt 50% vào năm 1969 và bị hủy bỏ như một thực thể độc lập từ năm 1974 đến năm 1988). Giống như Büchergilde, Círculo đã xuất bản những cuốn sách chất lượng cao, được đóng bìa tốt và với nhiều chủ đề hoặc thể loại văn học. Círculo có thể tồn tại với 300.000 đối tác khách hàng hiện tại của mình duy trì dòng biên tập của Hans Meinke theo phong cách Büchergilde. Nhưng Bertelsmann đã loại bỏ mức giá hời của câu lạc bộ bằng cách giao nó cho một nhà xuất bản tầm thường: Planeta. Điều gì đó có thể hiểu được, bởi vì ở Bồ Đào Nha, Círculo de Lectores vẫn nằm trong tay của Bertelsmann (Bertrand), và ở Argentina cũng như các quốc gia khác. Tại Pháp, France Loisirs trở thành tài sản toàn bộ của những người sáng lập.
Cựu giám đốc của Círculo de Lectores, Hans Meinke, đã hiểu mô hình tương lai của Círculo có thể là gì: một câu lạc bộ sách xuất sắc, chăm sóc nghệ thuật tạo ra những cuốn sách hay, được đóng bìa, minh họa tốt, đi kèm với các hoạt động văn hóa khác nhau. Về phần mình, Bertelsmann là một tập đoàn xuất bản đã cống hiến hết mình cho sự phá hủy có hệ thống của thế giới xuất bản bằng cách thu hút một số lượng lớn các nhà xuất bản ở Đức và trên thế giới, và đặc biệt là các câu lạc bộ sách, vốn là một phát minh đặc biệt của Đức để từ năm 1919, mặc dù đã có tiền thân, và thậm chí là nhiều hơn nữa từ những năm sau chiến tranh (khoảng năm 1950), khi có sự bùng nổ mạnh mẽ của loại hình kênh bán hàng này. Với sự thay đổi của thị trường và số hóa, Bertelsmann quyết định loại bỏ Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) ban đầu của mình, bây giờ chỉ được gọi là The Club, sau khi nuốt chửng 95% các câu lạc bộ đến từ Đức, Áo và Thụy Sĩ. Sự tầm thường không chỉ chiếm ưu thế, nó còn trở thành kẻ giết người biên tập. Círculo de Lectores de España thì khác, vì Hans Meinke biết cách sao chép mô hình của Hiệp hội thủ thư Gutemberg vẫn còn tồn tại (Büchergilde Gutenberg), thành lập năm 1924 (cùng năm với Deutsche Buch-Gemeinschaft, bị Bertelsmann nuốt 50% vào năm 1969 và bị hủy bỏ như một thực thể độc lập từ năm 1974 đến năm 1988). Giống như Büchergilde, Círculo đã xuất bản những cuốn sách chất lượng cao, được đóng bìa tốt và với nhiều chủ đề hoặc thể loại văn học. Círculo có thể tồn tại với 300.000 đối tác khách hàng hiện tại của mình duy trì dòng biên tập của Hans Meinke theo phong cách Büchergilde. Nhưng Bertelsmann đã loại bỏ mức giá hời của câu lạc bộ bằng cách giao nó cho một nhà xuất bản tầm thường: Planeta. Điều gì đó có thể hiểu được, bởi vì ở Bồ Đào Nha, Círculo de Lectores vẫn nằm trong tay của Bertelsmann (Bertrand), và ở Argentina cũng như các quốc gia khác. Tại Pháp, France Loisirs trở thành tài sản toàn bộ của những người sáng lập.
«» »Thông tin rõ ràng đầu tiên là định kiến tồn tại xung quanh cái gọi là thế hệ millennials (những người sinh từ 1980 đến 1995) và thế hệ Z (sinh sau 1995). Bởi vì, trái ngược với xu hướng được mong đợi trong nhiều thế hệ bị coi là chủ nghĩa cá nhân và không quan tâm, thế hệ millennials là những người ham đọc sách.
Trên thực tế, cổng thông tin Biz! Tạp chí Republic (2019) báo cáo rằng chỉ riêng ở Hoa Kỳ "80% thanh niên từ 18 đến 35 tuổi đã đọc một cuốn sách ở bất kỳ định dạng nào trong năm qua, bao gồm 72% đã đọc một bản in". Nguồn tương tự cũng chỉ ra rằng người Mỹ mua trung bình từ một đến năm cuốn sách mỗi năm. »» »» »
Đọc một cuốn sách một năm có phải là một độc giả phàm ăn? Vậy chúng ta là những người đọc sách 2-3 tháng một lần sẽ như thế nào?
Tôi đồng ý với nhận xét cuối cùng, bạn nghĩ rằng mua năm cuốn sách một năm là một người ham đọc sách…. chúng ta sẽ dừng lại ở đâu. Đối với tôi, thật là xấu hổ vì họ đã khép kín vòng vây độc giả từ khi tôi là thành viên trong nhiều năm, thậm chí tôi có sách điện tử, nhưng sách giấy ở đâu, mùi sách mới, hãy chạm vào họ và lật trang. Thế hệ hiện tại hoàn toàn không đọc gì cả, rất ít thế hệ millennials và thế hệ z (xin lỗi vì thông tin sai lệch của tôi nhưng tôi nghĩ rằng millennials là những người sinh sau năm 2000 và điều gì đó, tôi chưa bao giờ nghe về thế hệ z, nghe giống như một cuốn tiểu thuyết kinh dị) Hơn bất cứ điều gì bởi vì tôi có một cậu con trai 16 tuổi và tôi thấy điều đó ở cậu ấy cũng như ở nhiều đồng nghiệp và bạn bè của cậu ấy. Tôi tự cho mình là một người ham đọc sách kể từ khi tôi đọc một cuốn sách mỗi tuần, nếu tôi thích nó trong năm ngày và nếu nó cuốn hút tôi ngay từ trang đầu tiên trong ba hoặc hai ngày. Tôi không đếm được mình đã đọc bao nhiêu một năm, nhưng năm sẽ là trò cười
Thực sự đau đầu khi Círculo de Lectores không thích nghi với công nghệ mới. Tôi lớn lên với anh ấy, cha tôi giữ tạp chí, có không dưới hai hoặc ba cuốn sách để lại ở nhà, lps các loại âm nhạc. Cảm ơn Vòng kết nối Độc giả. Bạn sẽ còn mãi trong tâm hồn của những ai trong chúng ta, những người yêu thích đọc sách và âm nhạc. Cái ôm từ Bogotá.