Planet, Circle of Readers'ı kapatır.
Dijitalleşme, insanlığın günlük yaşamının tüm alanlarını ele geçirdi. Mevcut bağlam, şirketleri ve insanları sürekli dönüşüm içinde bir ortamda yaşamaya zorluyor. Kesinlikle öyle Grupo Planeta'nın Círculo de Lectores'in kapatılmasını haklı çıkarma iddiası.
Özellikle, yayıncının beyanı şuna atıfta bulunur: "Yeni teknolojilerin güçlü bir şekilde uygulanmasından kaynaklanan vatandaşların tüketimindeki alışkanlıkların değişmesi". Sözde Sanayi Devrimi 4.0 ekonomiyi kökten değiştirdi; rekabet her zamankinden daha şiddetli.
İnternet standartları belirliyor
İnternet her şeyin kurallarını belirler: dünya ticareti, iletişim, etkileşim araçları, pedagojik stratejiler ... Bu nedenle, Círculo de Lectores'in geçen yüzyılın sonunda bir buçuk milyondan fazla aboneden kapandığında yaklaşık 300.000 aboneye çıkması şaşırtıcı değildir.
Yarım asırdan fazla geçmişe sahip bir kulübün sonu
Círculo de Lectores, 2010 yılında Grupo Planeta tarafından satın alındı. O zamanlar, amacı elektronik ticarete entegre olmak ve dijital çağın uygulamalarından yararlanmak olan birkaç proje geliştirmişlerdi. Ancak bu stratejiler, Amazon gibi teknoloji devlerinin durdurulamaz ilerlemesi nedeniyle işe yaramadı.
1962'de kurulan uzun soluklu bir kulüp olması çok az önemliydi, daha uzun süre sürdürmek karlı değil. 2016'dan bu yana, satışlarda yıllık ortalama% 15'e yakın bir kayıp yaşadı ve 2018'de 6 milyon Euro'luk bir sermaye artışı gerekiyordu.
Yeni ortaklar çekememe ile karşı karşıya kalan, Grupo Planeta, yeni zamanlara daha uyarlanmış bir iş modeline doğru bir değişikliği ciddiye aldı. Birçok İspanyol, ülkelerindeki en büyük okuma kulübünün yanı sıra birçok yetkili temsilcisini, kataloğunu, internet forumunu ve kitapçılardaki aboneleri için alanları özleyecek.
Circle of Readers'ın kapatıldığını duyuran aynı burofax, en sadık üyelerine loş bir umut ışığı sunuyor.. Bir paragrafında "Bu modeli geliştirmek için elli bin şey denendi, ancak ticari yapıyı kapatmaya, Círculo'yu kapatmaya, gelecekteki yapının bir sürecine girmek için (henüz çalışılmadı)" yazıyor. .
Öyleyse bu yeni nesillerin suçu mu?
En kolay şey, "tüketici alışkanlıklarındaki değişikliklerin" yeni nesillerin ebeveynlerinden daha az okumasından kaynaklandığını düşünmek olacaktır.. Bununla birlikte, Círculo de Lectores'in kapanış nedenlerini daha ayrıntılı olarak analiz ederken, temel nedenin dijital platformlarda pazarlama ve tanıtım stratejilerindeki eksiklik olduğu açıktır. Zamanla uyum sağlamadılar.
İlk bariz bilgi parçası, sözde sözde çevredeki önyargıdır. Millennials (1980 ile 1995 arasında doğanlar) ve Z kuşağı (1995'ten sonra doğdu). Çünkü bireyci ve ilgisiz olarak damgalanan kuşaklar için beklenen eğilimin aksine, Millennials Açgözlü okuyuculardır.
Yeni trend "kitapçılar" dır.
Aslında, Biz portalı! Republic Magazine (2019), yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde «80-18 yaş arası genç yetişkinlerin% 35'i herhangi bir formatta bir kitap okumuştur geçen yıl içinde basılı bir kopya okuyanların% 72'si dahil. ' Aynı kaynak, Amerikalıların yılda ortalama bir ila beş kitap edindiğini gösteriyor.
Benzer şekilde, Cerezo (2016) yayınında belirtmektedir Z kuşağı ve bilgi kültürel değişimler bugün çok daha hızlı. Artık onlarca yıl meselesi değil. Yazar şöyle diyor: "Mevcut dönüşümün getirdiği en büyük yeniliklerden biri, etkisi gezegenin farklı bölgelerinde anında ve eşzamanlı olan genişleme hızıdır."
Kitap kulüpleri artık kitapçı
Ecoosfera portalı (2019), Generation Y'yi (milenyum kuşağı) ilk küresel nesil olarak tanımlar. İnternete aşina olduğumuz ve dijitalleşmenin yaygınlaştığını gördüğümüz için teşekkürler. Aynı şekilde, dünyadaki ekonomik kriz ve iklim değişikliği gibi fenomenler, onların çıkarlarını ve geleneklerini büyük ölçüde belirledi.
Bu nedenle, Y kuşağı çeşitli politik ve ekolojik konularda iyi bilgilendirilme eğilimindedir. Bu koşullar bilgi kaynaklarının çeşitlenmesine neden olmuştur. Artık sadece kitap değil, sanal kütüphaneler, forumlar ve çevrimiçi indekslenmiş yayınlar da aynı derecede alakalı.
Ayrıca, bilginin değerini zenginleştiren katkılarda bulunmak ve nitelendirmek için okuyucuların görüşleri çok önemlidir. Bu yüzden, danışmanlar, kitapçıları belirtilen tüm yönleri bir araya getiren çok yönlü ve etkileşimli platformlar olarak görüyor.
Grupo Planeta Okurlar Çemberi'nin kapanması durumunda, dijitalleştirilmiş dünyada gelişecek alternatifler zaten mevcut. Belki de çok uzak olmayan bir gelecekte, baş döndürücü Endüstri Devrimi 4.0'da rekabet edebilecek bir kitapçı olarak veya benzer bir iş modelinde geri dönüş mümkün olacaktır.
Tünaydın. Kullanmadığım ve hala orada biriken parayı nasıl iade ettikleri hakkında bilgiye ihtiyacım var. Teşekkür ederim . Herşey gönlünce olsun
Círculo de Lectores'in eski yöneticisi Hans Meinke, Círculo'nun gelecekteki modelinin ne olabileceğini anladı: İyi ciltli, resimli, çeşitli kültürel etkinliklerle birlikte iyi kitaplar yapma sanatıyla ilgilenen mükemmellik kitap kulübü. Bertelsmann, hem Almanya'da hem de dünya çapında çok sayıda yayıncıyı ve özellikle de özellikle Alman icadı olan kitap kulüplerini emerek yayın dünyasının sistematik olarak yok edilmesine kendini adamış bir yayın grubudur. 1919'dan itibaren, öncüler olmasına rağmen ve hatta daha fazlası, bu tür satış kanallarında büyük bir patlama olduğu savaş sonrası yıllardan (1950 civarında). Pazar değişikliği ve dijitalleşme ile Bertelsmann, Almanya, Avusturya ve İsviçre'ye gelen kulüplerin% 95'ini yuttuktan sonra, artık sadece The Club olarak adlandırılan orijinal Círculo de Lectores'i (Bertelsmann Lesering) çarpmaya karar verdi. Vasatlık sadece galip gelmekle kalmadı, aynı zamanda bir editoryal katil olduğu da ortaya çıktı. Círculo de Lectores de España farklıydı, çünkü Hans Meinke, 1924'te kurulan (Deutsche Buch-Gemeinschaft ile aynı yıl içinde, 50'da Bertelsmann tarafından% 1969 yutulmuş olan) halen var olan Gutemberg Kütüphanecileri Birliği'nin (Büchergilde Gutenberg) modelini nasıl kopyalayacağını biliyordu. 1974'ten 1988'e kadar bağımsız bir varlık olarak imha edildi). Büchergilde gibi Círculo, iyi ciltlenmiş ve çok çeşitli edebi temalar veya türler içeren yüksek kaliteli kitaplar yayınladı. Círculo, Hans Meinke'nin Büchergilde tarzındaki editoryal çizgisini koruyan mevcut 300.000 müşteri ortağıyla hayatta kalabilirdi. Ancak Bertelsmann, kulübün pazarlık fiyatını vasat bir yayıncıya devrederek kurtardı: Planeta. Biraz anlaşılabilir bir şey, çünkü Portekiz'de Círculo de Lectores hala Bertelsmann'ın (Bertrand) ve Arjantin'de ve diğer ülkelerde de. Fransa'da, Fransa Loisirs kurucularının tüm mülkü haline geldi.
Círculo de Lectores'in eski yöneticisi Hans Meinke, Círculo'nun gelecekteki modelinin ne olabileceğini anladı: İyi ciltli, resimli, çeşitli kültürel etkinliklerle birlikte iyi kitaplar yapma sanatıyla ilgilenen mükemmellik kitap kulübü. Bertelsmann, hem Almanya'da hem de dünya çapında çok sayıda yayıncıyı ve özellikle de özellikle Alman icadı olan kitap kulüplerini emerek yayın dünyasının sistematik olarak yok edilmesine kendini adamış bir yayın grubudur. 1919'dan itibaren, öncüler olmasına rağmen ve hatta daha fazlası, bu tür satış kanallarında büyük bir patlama olduğu savaş sonrası yıllardan (1950 civarında). Pazar değişikliği ve dijitalleşme ile Bertelsmann, Almanya, Avusturya ve İsviçre'ye gelen kulüplerin% 95'ini yuttuktan sonra, artık sadece The Club olarak adlandırılan orijinal Círculo de Lectores'i (Bertelsmann Lesering) çarpmaya karar verdi. Vasatlık sadece galip gelmekle kalmadı, aynı zamanda bir editoryal katil olduğu da ortaya çıktı. Círculo de Lectores de España farklıydı, çünkü Hans Meinke, 1924'te kurulan (Deutsche Buch-Gemeinschaft ile aynı yıl içinde, 50'da Bertelsmann tarafından% 1969 yutulmuş olan) halen var olan Gutemberg Kütüphanecileri Birliği'nin (Büchergilde Gutenberg) modelini nasıl kopyalayacağını biliyordu. 1974'ten 1988'e kadar bağımsız bir varlık olarak imha edildi). Büchergilde gibi Círculo, iyi ciltlenmiş ve çok çeşitli edebi temalar veya türler içeren yüksek kaliteli kitaplar yayınladı. Círculo, Hans Meinke'nin Büchergilde tarzındaki editoryal çizgisini koruyan mevcut 300.000 müşteri ortağıyla hayatta kalabilirdi. Ancak Bertelsmann, kulübün pazarlık fiyatını vasat bir yayıncıya devrederek kurtardı: Planeta. Biraz anlaşılabilir bir şey, çünkü Portekiz'de Círculo de Lectores hala Bertelsmann'ın (Bertrand) ve Arjantin'de ve diğer ülkelerde de. Fransa'da, Fransa Loisirs kurucularının tüm mülkü haline geldi.
«» »İlk bariz bilgi, Y kuşağı (1980 ile 1995 arasında doğanlar) ve Z kuşağı (1995'ten sonra doğmuş) olarak adlandırılanlar etrafında var olan önyargıdır. Çünkü, bireyci ve ilgisiz olarak damgalanan kuşaklar için beklenen eğilimin aksine, Y kuşağı açgözlü okuyuculardır.
Aslında, Biz portalı! Republic Magazine (2019), yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde "80 ila 18 yaşları arasındaki genç yetişkinlerin% 35'inin geçtiğimiz yıl herhangi bir formatta kitap okuduğunu ve bunların% 72'sinin basılı bir kopyasını okuduğunu" bildirdi. Aynı kaynak, Amerikalıların yılda ortalama bir ila beş kitap edindiğini gösteriyor. »» »»
Yılda bir kitap okumak açgözlü bir okuyucu olmak mı? Peki ayda 2-3 okuyan bizler ne olacağız?
Son yoruma katılıyorum, senede beş kitap almanın açgözlü bir okuyucu olmak olduğunu düşünüyorsun…. nerede duracağız Uzun yıllardır üye olduğumdan beri okuyucu çemberini kapatmaları benim için büyük bir utanç oldu, buna rağmen elektronik bir kitabım var ama kağıt kitap nerede, yeni kitabın kokusu, onlara dokun ve sayfaları çevirin. Şimdiki nesil kesinlikle hiçbir şey okumuyor, çok az Y kuşağı ve z kuşağı (yanlış bilgilerim için üzgünüm ama bin yılların 2000'den sonra doğanlar olduğunu düşündüm ve bir şey, z kuşağını hiç duymadım, kulağa bir korku romanı gibi geliyor) daha fazla her şeyden çok, çünkü 16 yaşında bir oğlum var ve bunu onda ve birçok meslektaşında ve arkadaşında görüyorum. Haftada bir kitap okuduğumdan beri, beş gün içinde beğenirsem ve beni üç veya iki gün içinde ilk sayfadan bağlarsa, kendimi doymak bilmez bir okuyucu olarak görüyorum. Bir yılda kaç tane okuduğumu kaybediyorum, ancak beşi alay konusu olurdu
Círculo de Lectores'in yeni teknolojilere adapte olmamış olması gerçekten canını yakıyor. Onunla büyüdüm, babam dergiyi sakladı, evde kalan iki veya üç kitaptan az değildi, her tür müzikten lps. Teşekkürler Circle of Readers. Okumayı ve müziği seven bizlerin ruhunda kalacaksın. Bogota'dan kucaklama.