Planet ปิด Circle of Readers
การแปลงเป็นดิจิทัลได้เข้ายึดครองทุกพื้นที่ในชีวิตประจำวันของมนุษยชาติ. บริบทปัจจุบันบังคับให้ บริษัท และผู้คนต้องอาศัยอยู่ในสภาพแวดล้อมที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา อย่างแม่นยำนั่นคือ ข้อโต้แย้งของ Grupo Planeta เพื่อแสดงให้เห็นถึงการปิดCírculo de Lectores
โดยเฉพาะอย่างยิ่งคำแถลงของผู้จัดพิมพ์อ้างถึง ถึง "การเปลี่ยนแปลงนิสัยในการบริโภคของประชาชนที่ได้รับจากการนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ มาใช้". สิ่งที่เรียกว่าการปฏิวัติอุตสาหกรรม 4.0 ได้ปรับเปลี่ยนเศรษฐกิจอย่างรุนแรง การแข่งขันดุเดือดกว่าที่เคย
อินเทอร์เน็ตกำหนดมาตรฐาน
อินเทอร์เน็ตกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับทุกสิ่ง: การค้าโลกการสื่อสารวิธีการปฏิสัมพันธ์กลยุทธ์การสอน ... ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่Círculo de Lectores เปลี่ยนจากการมีสมาชิกมากกว่าหนึ่งล้านครึ่งในช่วงปลายศตวรรษที่ผ่านมาเป็นประมาณ 300.000 คนในช่วงเวลาที่ปิดตัวลง
จุดจบของสโมสรที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่าครึ่งศตวรรษ
Círculo de Lectores ถูกซื้อกิจการโดย Grupo Planeta ในปี 2010 ในเวลานั้นพวกเขาได้พัฒนาโครงการหลายโครงการซึ่งมีความตั้งใจที่จะรวมเข้ากับพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และใช้ประโยชน์จากแอปพลิเคชันในยุคดิจิทัล อย่างไรก็ตามกลยุทธ์เหล่านี้ไม่ได้ผลเนื่องจากความก้าวหน้าอย่างไม่หยุดยั้งของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Amazon
มันมีความสำคัญเพียงเล็กน้อยที่มันเป็นสโมสรที่มีชื่อเสียงมายาวนานก่อตั้งขึ้นในปี 1962 การดำรงอยู่นานกว่านั้นไม่ได้สร้างผลกำไร ตั้งแต่ปี 2016 มีผลขาดทุนเฉลี่ยต่อปีเกือบ 15% สำหรับการขายและในปี 2018 จำเป็นต้องเพิ่มทุน 6 ล้านยูโร
ต้องเผชิญกับความไม่สามารถดึงดูดพันธมิตรใหม่ ๆ Grupo Planeta ได้พิจารณาอย่างจริงจังถึงการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจที่ปรับให้เข้ากับยุคใหม่มากขึ้น ชาวสเปนจำนวนมากจะพลาดสโมสรการอ่านที่ใหญ่ที่สุดในประเทศของตนตลอดจนตัวแทนที่ได้รับอนุญาตแคตตาล็อกฟอรัมอินเทอร์เน็ตและพื้นที่สำหรับสมาชิกในร้านหนังสือ
Burofax ฉบับเดียวกับที่ประกาศปิด Circle of Readers มอบแสงสว่างแห่งความหวังให้กับสมาชิกที่ซื่อสัตย์ที่สุด. ในย่อหน้าหนึ่งมีข้อความว่า "มีการพยายามปรับปรุงโมเดลนี้ถึงห้าหมื่นสิ่ง แต่ได้มีการตัดสินใจปิดโครงสร้างทางการค้าไม่ใช่เพื่อปิดCírculoเพื่อเข้าสู่กระบวนการของโครงสร้างในอนาคต (ยังไม่ได้ศึกษา)" .
แล้วมันเป็นความผิดของคนรุ่นใหม่หรือไม่?
สิ่งที่ง่ายที่สุดคือการคิดว่า "พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป" เกิดจากการที่คนรุ่นใหม่อ่านหนังสือน้อยกว่ารุ่นพ่อรุ่นแม่. อย่างไรก็ตามเมื่อวิเคราะห์ในรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสาเหตุของการปิดCírculo de Lectores จะเห็นว่าสาเหตุพื้นฐานคือความบกพร่องในกลยุทธ์ทางการตลาดและการส่งเสริมการขายบนแพลตฟอร์มดิจิทัล พวกเขาปรับตัวไม่ทัน
ข้อมูลชิ้นแรกที่ชัดเจนคืออคติที่มีอยู่รอบตัวที่เรียกว่า Millennials (คนที่เกิดระหว่างปี 1980-1995) และรุ่น Z (เกิดหลังปี 1995) เนื่องจากตรงกันข้ามกับแนวโน้มที่คาดหวังไว้สำหรับคนรุ่นต่อรุ่นที่ถูกตีตราว่าเป็นปัจเจกและไม่สนใจ Millennials พวกเขาเป็นผู้อ่านที่โลภ
เทรนด์ใหม่คือ "booktubers"
ในความเป็นจริงพอร์ทัล Biz! นิตยสาร Republic (2019) รายงานว่า ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว« 80% ของคนหนุ่มสาวอายุ 18 ถึง 35 ปีอ่านหนังสือในรูปแบบใดก็ได้ ในปีที่แล้วรวมถึง 72% ที่ได้อ่านสำเนาฉบับพิมพ์ แหล่งข้อมูลเดียวกันระบุว่าชาวอเมริกันได้รับหนังสือเฉลี่ยปีละหนึ่งถึงห้าเล่ม
ในทำนองเดียวกัน Cerezo (2016) ระบุในการตีพิมพ์ Generation Z และข้อมูล ว่าการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมเร็วขึ้นมากในปัจจุบัน ไม่ใช่เรื่องที่ต้องใช้เวลาหลายสิบปีอีกต่อไป ผู้เขียนกล่าวว่า: "สิ่งแปลกใหม่ที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งที่การเปลี่ยนแปลงในปัจจุบันนำมาคือความเร็วในการขยายตัวซึ่งผลกระทบจะเกิดขึ้นทันทีและพร้อมกันในส่วนต่างๆของโลก"
ตอนนี้ชมรมหนังสือเป็น booktubers
พอร์ทัล Ecoosfera (2019) อธิบายว่า Generation Y (Millennials) เป็นรุ่นแรกระดับโลก ต้องขอบคุณที่คุ้นเคยกับอินเทอร์เน็ตมากขึ้นและได้เห็นการแพร่กระจายของการแปลงเป็นดิจิทัล ในทำนองเดียวกันวิกฤตเศรษฐกิจโลกและปรากฏการณ์ต่างๆเช่นการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศได้สร้างความสนใจและขนบธรรมเนียมของพวกเขาอย่างมาก
ดังนั้นคนรุ่นมิลเลนเนียลมักจะได้รับข้อมูลอย่างดีเกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองและระบบนิเวศต่างๆ สถานการณ์เหล่านี้ได้ผลักดันให้แหล่งข้อมูลมีความหลากหลาย ไม่ได้เป็นเพียงหนังสืออีกต่อไปปัจจุบันห้องสมุดเสมือนฟอรัมและสิ่งพิมพ์ที่จัดทำดัชนีออนไลน์มีความเกี่ยวข้องเท่าเทียมกัน
นอกจากนี้ความคิดเห็นของผู้อ่านมีความสำคัญทั้งเพื่อให้มีคุณสมบัติและมีส่วนร่วมที่เสริมคุณค่าของข้อมูล สำหรับเหตุผลนี้, ที่ปรึกษามองว่า booktubers เป็นแพลตฟอร์มที่มีความหลากหลายและโต้ตอบได้ซึ่งรวบรวมทุกแง่มุมที่กล่าวมา
ในกรณีของการปิด Circle of Readers of Grupo Planeta ทางเลือกอื่น ๆ ในการพัฒนาในโลกดิจิทัลก็มีให้บริการแล้ว บางทีในอนาคตอันไม่ไกลการกลับมาในฐานะคนขายหนังสือหรือในรูปแบบธุรกิจที่คล้ายคลึงกันซึ่งสามารถแข่งขันได้ในยุคปฏิวัติอุตสาหกรรม 4.0 ที่น่างงงวยจะเป็นไปได้
สวัสดีตอนบ่าย. ฉันต้องการข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาคืนเงินที่ฉันไม่ได้ใช้และยังคงสะสมอยู่ที่นั่น ขอขอบคุณ . สิ่งที่ดีที่สุด
Hans Meinke อดีตผู้อำนวยการของCírculo de Lectores เข้าใจว่ารูปแบบในอนาคตของCírculoจะเป็นอย่างไร: ชมรมหนังสือแห่งความเป็นเลิศซึ่งดูแลศิลปะการทำหนังสือที่ดีมีความผูกพันดีมีภาพประกอบพร้อมด้วยกิจกรรมทางวัฒนธรรมต่างๆ Bertelsmann เป็นกลุ่มสิ่งพิมพ์ที่อุทิศตนเพื่อการทำลายล้างอย่างเป็นระบบของโลกสิ่งพิมพ์โดยการดูดซับผู้จัดพิมพ์จำนวนมากทั้งในเยอรมนีและทั่วโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งชมรมหนังสือซึ่งเป็นสิ่งประดิษฐ์ของเยอรมันโดยเฉพาะ จากปีพ. ศ. 1919 แม้ว่าจะมีปูชนียบุคคลและยิ่งในช่วงหลังสงคราม (ประมาณปี 1950) เมื่อช่องทางการขายประเภทนี้เติบโตอย่างมาก ด้วยการเปลี่ยนแปลงของตลาดและการปรับเปลี่ยนให้เป็นดิจิทัล Bertelsmann จึงตัดสินใจทุบCírculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) ดั้งเดิมของเขาซึ่งปัจจุบันเรียกว่า The Club เท่านั้นหลังจากกลืน 95% ของสโมสรที่มาอยู่ในเยอรมนีออสเตรียและสวิส คนธรรมดาไม่เพียง แต่มีชัยเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นนักฆ่ากองบรรณาธิการอีกด้วย Círculo de Lectores de Españaนั้นแตกต่างออกไปเพราะ Hans Meinke รู้วิธีคัดลอกแบบจำลองของ Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg) ที่ยังคงมีอยู่ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1924 (ในปีเดียวกับ Deutsche Buch-Gemeinschaft ซึ่งกลืนไป 50% ในปี 1969 โดย Bertelsmann และถูกทำลายในฐานะองค์กรอิสระตั้งแต่ปี พ.ศ. 1974 ถึง พ.ศ. 1988) เช่นเดียวกับBüchergildeCírculoตีพิมพ์หนังสือคุณภาพสูงซึ่งมีเนื้อหาสาระและมีรูปแบบวรรณกรรมหรือประเภทที่หลากหลาย Círculoสามารถอยู่รอดได้ด้วยคู่ค้าลูกค้า 300.000 รายในปัจจุบันที่ดูแลสายบรรณาธิการของ Hans Meinke ในสไตล์Büchergilde แต่เบอร์เทลส์มันน์ได้กำจัดราคาต่อรองของสโมสรโดยส่งมอบให้กับสำนักพิมพ์ที่มีฐานะปานกลาง: Planeta สิ่งที่เข้าใจได้เล็กน้อยเพราะในโปรตุเกสCírculo de Lectores ยังอยู่ในมือของ Bertelsmann (Bertrand) และในอาร์เจนตินาและประเทศอื่น ๆ ด้วย ในฝรั่งเศสฝรั่งเศส Loisirs กลายเป็นทรัพย์สินทั้งหมดของผู้ก่อตั้ง
Hans Meinke อดีตผู้อำนวยการของCírculo de Lectores เข้าใจว่ารูปแบบในอนาคตของCírculoจะเป็นอย่างไร: ชมรมหนังสือแห่งความเป็นเลิศซึ่งดูแลศิลปะการทำหนังสือที่ดีมีความผูกพันดีมีภาพประกอบพร้อมด้วยกิจกรรมทางวัฒนธรรมต่างๆ Bertelsmann เป็นกลุ่มสิ่งพิมพ์ที่อุทิศตนเพื่อการทำลายล้างอย่างเป็นระบบของโลกสิ่งพิมพ์โดยการดูดซับผู้จัดพิมพ์จำนวนมากทั้งในเยอรมนีและทั่วโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งชมรมหนังสือซึ่งเป็นสิ่งประดิษฐ์ของเยอรมันโดยเฉพาะ จากปีพ. ศ. 1919 แม้ว่าจะมีปูชนียบุคคลและยิ่งในช่วงหลังสงคราม (ประมาณปี 1950) เมื่อช่องทางการขายประเภทนี้เติบโตอย่างมาก ด้วยการเปลี่ยนแปลงของตลาดและการปรับเปลี่ยนให้เป็นดิจิทัล Bertelsmann จึงตัดสินใจทุบCírculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) ดั้งเดิมของเขาซึ่งปัจจุบันเรียกว่า The Club เท่านั้นหลังจากกลืน 95% ของสโมสรที่มาอยู่ในเยอรมนีออสเตรียและสวิส คนธรรมดาไม่เพียง แต่มีชัยเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นนักฆ่ากองบรรณาธิการอีกด้วย Círculo de Lectores de Españaนั้นแตกต่างออกไปเพราะ Hans Meinke รู้วิธีคัดลอกแบบจำลองของ Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg) ที่ยังคงมีอยู่ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1924 (ในปีเดียวกับ Deutsche Buch-Gemeinschaft ซึ่งกลืนไป 50% ในปี 1969 โดย Bertelsmann และถูกทำลายในฐานะองค์กรอิสระตั้งแต่ปี พ.ศ. 1974 ถึง พ.ศ. 1988) เช่นเดียวกับBüchergildeCírculoตีพิมพ์หนังสือคุณภาพสูงซึ่งมีเนื้อหาสาระและมีรูปแบบวรรณกรรมหรือประเภทที่หลากหลาย Círculoสามารถอยู่รอดได้ด้วยคู่ค้าลูกค้า 300.000 รายในปัจจุบันที่ดูแลสายบรรณาธิการของ Hans Meinke ในสไตล์Büchergilde แต่เบอร์เทลส์มันน์ได้กำจัดราคาต่อรองของสโมสรโดยส่งมอบให้กับสำนักพิมพ์ที่มีฐานะปานกลาง: Planeta สิ่งที่เข้าใจได้เล็กน้อยเพราะในโปรตุเกสCírculo de Lectores ยังอยู่ในมือของ Bertelsmann (Bertrand) และในอาร์เจนตินาและประเทศอื่น ๆ ด้วย ในฝรั่งเศสฝรั่งเศส Loisirs กลายเป็นทรัพย์สินทั้งหมดของผู้ก่อตั้ง
«»»ข้อมูลชิ้นแรกที่ชัดเจนคืออคติที่มีอยู่รอบ ๆ คนรุ่นมิลเลนเนียล (คนที่เกิดระหว่างปี 1980 ถึง 1995) และคนรุ่น Z (เกิดหลังปี 1995) เนื่องจากตรงกันข้ามกับแนวโน้มที่คาดหวังไว้สำหรับคนรุ่นต่อรุ่นที่ถูกตีตราว่าเป็นปัจเจกและไม่สนใจคนรุ่นมิลเลนเนียลจึงเป็นผู้อ่านที่โลภ
ในความเป็นจริงพอร์ทัล Biz! Republic Magazine (2019) รายงานว่าในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว "80% ของคนหนุ่มสาวอายุ 18 ถึง 35 ปีอ่านหนังสือในรูปแบบใดก็ได้ในปีที่ผ่านมารวมถึง 72% ที่อ่านฉบับพิมพ์" แหล่งข้อมูลเดียวกันระบุว่าชาวอเมริกันซื้อหนังสือโดยเฉลี่ยปีละหนึ่งถึงห้าเล่ม»»»»
การอ่านหนังสือปีละเล่มกำลังเป็นนักอ่านที่ตะกละตะกลาม? แล้วพวกเราที่อ่านหนังสือ 2-3 เดือนจะเป็นยังไง?
ฉันเห็นด้วยกับความคิดเห็นสุดท้ายคุณคิดว่าการซื้อหนังสือห้าเล่มต่อปีเป็นการอ่านที่โลภมาก…. เราจะหยุดที่ไหน สำหรับฉันมันเป็นความอัปยศอย่างยิ่งที่พวกเขาปิดวงผู้อ่านตั้งแต่ฉันเป็นสมาชิกมาหลายปีถึงฉันจะมีหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ แต่หนังสือกระดาษอยู่ที่ไหนกลิ่นของหนังสือเล่มใหม่สัมผัสพวกเขาและ พลิกหน้า คนรุ่นปัจจุบันไม่อ่านอะไรเลยมีคนรุ่นมิลเลนเนียลน้อยมากและคนรุ่น z (ขออภัยสำหรับข้อมูลที่ผิด แต่ฉันคิดว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นคนที่เกิดหลังปี 2000 และมีบางอย่างฉันไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับเจนเนอเรชั่น z เลยดูเหมือนจะเป็นนิยายสยองขวัญ) มากกว่า อะไรก็ได้เพราะฉันมีลูกชายอายุ 16 ปีและฉันเห็นมันในตัวเขาและในเพื่อนร่วมงานและเพื่อนของเขาหลายคน ฉันคิดว่าตัวเองเป็นนักอ่านที่โลภมากตั้งแต่ฉันอ่านหนังสือสัปดาห์ละเล่มถ้าฉันชอบมันในห้าวันและถ้ามันดึงดูดฉันจากหน้าแรกในสามหรือสองวันด้วยซ้ำ ฉันนับไม่ถ้วนว่าฉันอ่านหนังสือกี่ปี แต่ห้าคนจะเป็นเรื่องขำขัน
มันเจ็บมากที่Círculo de Lectores ไม่ได้ปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ฉันเติบโตมากับเขาพ่อของฉันเก็บนิตยสารมีหนังสือไม่น้อยกว่าสองหรือสามเล่มที่เหลืออยู่ที่บ้านเพลงทุกประเภท ขอบคุณ Circle of Readers คุณจะยังคงอยู่ในจิตวิญญาณของพวกเราที่รักการอ่านและดนตรี กอดจากโบโกตา