Planet închide Cercul de cititori.
Digitalizarea a preluat toate domeniile vieții cotidiene a umanității. Contextul actual obligă companiile și oamenii să trăiască într-un mediu în continuă transformare. Tocmai asta este Argumentul Grupului Planeta pentru a justifica închiderea Círculo de Lectores.
Mai exact, se referă la declarația editorului la „schimbarea obiceiurilor în consumul cetățenilor derivată din implementarea puternică a noilor tehnologii”. Așa-numita Revoluție Industrială 4.0 a modificat radical economia; concurența este mai acerbă ca niciodată.
Internetul stabilește standardele
Internetul stabilește regulile pentru orice: comerțul mondial, comunicarea, mijloacele de interacțiune, strategiile pedagogice ... Prin urmare, nu este surprinzător faptul că Círculo de Lectores a trecut de la a avea mai mult de un milion și jumătate de abonați la sfârșitul secolului trecut la aproximativ 300.000 în momentul închiderii sale.
Sfârșitul unui club cu mai mult de jumătate de secol de istorie
Círculo de Lectores a fost achiziționat de Grupo Planeta în 2010. În acel moment, ei dezvoltaseră deja mai multe proiecte a căror intenție era să se integreze în comerțul electronic și să profite de aplicațiile erei digitale. Cu toate acestea, aceste strategii nu au funcționat în principal din cauza avansului de neoprit al giganților tehnologici precum Amazon.
Puțin a contat că a fost un club de lungă durată fondat în 1962, susținerea acestuia pentru mai mult timp nu este profitabilă. Din 2016, a avut o pierdere medie anuală de aproape 15% pentru vânzări și în 2018 a fost necesară o majorare de capital de 6 milioane de euro.
În fața incapacității de a atrage noi parteneri, Grupo Planeta a considerat serios o schimbare către un model de afaceri mai adaptat noilor vremuri. Mulți spanioli vor lipsi de cel mai mare club de lectură din țara lor, precum și de numeroșii săi agenți autorizați, cataloage, forumuri pe internet și spații pentru abonații săi din librării.
Același burofax care a anunțat închiderea Cercului de cititori oferă o lumină slabă de speranță celor mai credincioși membri ai săi. Într-unul dintre paragrafele sale scrie „cincizeci de mii de lucruri au fost încercate pentru a îmbunătăți acest model, dar s-a decis închiderea structurii comerciale, nu închiderea Círculo, pentru a intra într-un proces al viitoarei structuri (care nu a fost încă studiat)” .
Deci, este vina noilor generații?
Cel mai ușor lucru ar fi să ne gândim că „schimbările în obiceiurile consumatorilor” se datorează faptului că noile generații citesc mai puțin decât părinții lor. Cu toate acestea, atunci când analizăm mai detaliat motivele închiderii Círculo de Lectores, este evident că cauza fundamentală este o deficiență a strategiilor de marketing și promovare pe platformele digitale. Nu s-au adaptat la timp.
Prima informație evidentă este prejudecata care există în jurul așa-numitelor Mileniului (persoane născute între 1980 și 1995) și generația Z (născută după 1995). Deoarece, contrar tendinței așteptate pentru generații stigmatizate ca individualiste și dezinteresate, Mileniului Sunt cititori vorace.
Noua tendință este „booktuberii”.
De fapt, portalul Biz! Revista Republic (2019) a raportat acest lucru doar în Statele Unite «80% dintre tinerii adulți cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani au citit o carte în orice format în ultimul an, inclusiv 72% care au citit o copie pe hârtie. ' Aceeași sursă indică faptul că americanii dobândesc în medie una până la cinci cărți pe an.
La fel, Cerezo (2016) afirmă în publicația sa Generația Z și informații că schimbările culturale sunt mult mai rapide astăzi. Nu mai este o chestiune de decenii. Autorul afirmă: „Una dintre marile noutăți pe care le aduce transformarea actuală este viteza de expansiune, al cărei impact este imediat și simultan în diferite părți ale planetei”.
Cluburile de carte sunt acum booktubere
Portalul Ecoosfera (2019) descrie generația Y (millennials) ca prima generație globală, datorită faptului că s-au familiarizat cu internetul și au văzut răspândirea digitalizării. La fel, criza economică mondială și fenomene precum schimbările climatice și-au marcat foarte mult interesele și obiceiurile.
Prin urmare, milenarii tind să rămână bine informați cu privire la diverse probleme politice și ecologice. Aceste circumstanțe au condus la diversificarea surselor de informații. Nu mai sunt doar cărți, acum bibliotecile virtuale, forumurile și publicațiile indexate online sunt la fel de relevante.
În plus, opinia cititorilor este crucială, atât pentru a se califica, cât și pentru a aduce contribuții care îmbogățesc valoarea informațiilor. Din acest motiv, consultanții percep booktuberii ca platforme foarte versatile și interactive, care reunesc toate aspectele menționate.
În cazul închiderii Cercului de cititori a Grupului Planeta, alternativele pentru a evolua în lumea digitalizată sunt deja disponibile. Poate că într-un viitor nu prea îndepărtat va fi posibilă o revenire ca booktuber sau într-un model de afaceri similar care poate concura în cadrul amețitoarei Revoluții Industriale 4.0.
Bună ziua. Am nevoie de informații despre modul în care returnează banii pe care nu i-am folosit și care sunt acum acumulați acolo. Mulțumesc . Toate cele bune
Fostul director al Círculo de Lectores, Hans Meinke, a înțeles care ar putea fi viitorul model al Círculo: un club de carte de excelență, care are grijă de arta de a face cărți bune, bine legate, ilustrate, însoțite de diverse activități culturale. Bertelsmann, la rândul său, este un grup editorial care s-a dedicat distrugerii sistematice a lumii editoriale prin absorbția unui număr mare de editori atât în Germania, cât și în întreaga lume, și în special cluburile de carte, care au fost o invenție specific germană pentru din 1919, deși au existat precursori și chiar mai mulți din anii postbelici (în jurul anului 1950), când a existat un mare boom în acest tip de canal de vânzare. Odată cu schimbarea pieței și digitalizarea, Bertelsmann a decis pur și simplu să-și bată Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), acum numit doar Clubul, după ce a înghițit 95% din cluburile care au ajuns să fie în Germania, Austria și Elveția. Mediocritatea nu numai că a prevalat, ci s-a dovedit a fi și un criminal editorial. Círculo de Lectores de España a fost diferit, deoarece Hans Meinke a știut să copieze modelul Guild Librero Gutemberg încă existent (Büchergilde Gutenberg), înființată în 1924 (în același an cu Deutsche Buch-Gemeinschaft, înghițit cu 50% în 1969 de Bertelsmann și anihilată ca entitate independentă din 1974 până în 1988). La fel ca Büchergilde, Círculo a publicat cărți de înaltă calitate, bine legate și cu o bună varietate de teme sau genuri literare. Círculo ar fi putut supraviețui, cu actualii 300.000 de clienți-parteneri, menținând acea linie editorială a lui Hans Meinke în stilul Büchergilde. Dar Bertelsmann a scăpat de prețul convenabil al clubului, predându-l unui editor mediocru: Planeta. Ceva puțin de înțeles, deoarece în Portugalia Círculo de Lectores este încă în mâinile lui Bertelsmann (Bertrand), precum și în Argentina și în alte țări. În Franța, France Loisirs a devenit întreaga proprietate a fondatorilor săi.
Fostul director al Círculo de Lectores, Hans Meinke, a înțeles care ar putea fi viitorul model al Círculo: un club de carte de excelență, care are grijă de arta de a face cărți bune, bine legate, ilustrate, însoțite de diverse activități culturale. Bertelsmann, la rândul său, este un grup editorial care s-a dedicat distrugerii sistematice a lumii editoriale prin absorbția unui număr mare de editori atât în Germania, cât și în întreaga lume, și în special cluburile de carte, care au fost o invenție specific germană pentru din 1919, deși au existat precursori și chiar mai mulți din anii postbelici (în jurul anului 1950), când a existat un mare boom în acest tip de canal de vânzare. Odată cu schimbarea pieței și digitalizarea, Bertelsmann a decis pur și simplu să-și bată Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), acum numit doar Clubul, după ce a înghițit 95% din cluburile care au ajuns să fie în Germania, Austria și Elveția. Mediocritatea nu numai că a prevalat, ci s-a dovedit a fi și un criminal editorial. Círculo de Lectores de España a fost diferit, deoarece Hans Meinke a știut să copieze modelul Guild Librero Gutemberg încă existent (Büchergilde Gutenberg), înființată în 1924 (în același an cu Deutsche Buch-Gemeinschaft, înghițit cu 50% în 1969 de Bertelsmann și anihilată ca entitate independentă din 1974 până în 1988). La fel ca Büchergilde, Círculo a publicat cărți de înaltă calitate, bine legate și cu o bună varietate de teme sau genuri literare. Círculo ar fi putut supraviețui, cu actualii 300.000 de clienți-parteneri, menținând acea linie editorială a lui Hans Meinke în stilul Büchergilde. Dar Bertelsmann a scăpat de prețul convenabil al clubului, predându-l unui editor mediocru: Planeta. Ceva puțin de înțeles, deoarece în Portugalia Círculo de Lectores este încă în mâinile lui Bertelsmann (Bertrand), precum și în Argentina și în alte țări. În Franța, France Loisirs a devenit întreaga proprietate a fondatorilor săi.
«» »Prima informație evidentă este prejudecata care există în jurul așa-numitelor millennials (oameni născuți între 1980 și 1995) și generația Z (născută după 1995). Pentru că, spre deosebire de tendința așteptată pentru generații stigmatizate ca individualiste și dezinteresate, milenialii sunt cititori vorace.
De fapt, portalul Biz! Revista Republic (2019) a raportat că doar în Statele Unite „80% dintre tinerii adulți cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani au citit o carte în orice format în ultimul an, inclusiv 72% care au citit o copie tipărită”. Aceeași sursă indică faptul că americanii achiziționează în medie una până la cinci cărți pe an. »» »»
A citi o carte pe an înseamnă a fi un cititor vorace? Deci, ce vom fi aceia dintre noi care citim 2-3 pe lună?
Sunt de acord cu comentariul final, credeți că cumpărarea a cinci cărți pe an este un cititor vorace ... unde ne vom opri. Pentru mine a fost o mare rușine faptul că au închis cercul cititorilor de când sunt membru de mai mulți ani, chiar și așa am o carte electronică, dar unde este cartea pe hârtie, mirosul noii cărți, atinge-le și întoarce pagini. Generația de acum nu citește absolut nimic, foarte puțini millennials și generația z (îmi pare rău pentru dezinformarea mea, dar am crezut că millennials sunt cei născuți după 2000 și ceva, nu am auzit niciodată despre generația z, sună ca un roman de groază) mai mult decât orice pentru că am un fiu de 16 ani și îl văd în el și în mulți dintre colegii și prietenii lui. Mă consider un cititor vorace de când citesc o carte pe săptămână, dacă îmi place în cinci zile și dacă mă leagă de prima pagină chiar și în trei sau două zile. Îmi pierd numărul de câte citesc pe an, dar cinci ar fi un râs
Mă doare cu adevărat că Círculo de Lectores nu s-a adaptat noilor tehnologii. Am crescut cu el, tatăl meu a păstrat revista, au fost nu mai puțin de două sau trei cărți care au rămas acasă, lps de tot felul de muzică. Mulțumesc Cercul de cititori. Vei rămâne în sufletul celor dintre noi care iubesc lectura și muzica. Îmbrățișare din Bogota.