Planeta zamyka krąg czytelników.
Cyfryzacja przejęła wszystkie obszary codziennego życia ludzkości. Obecny kontekst zmusza firmy i ludzi do życia w środowisku podlegającym ciągłej transformacji. Dokładnie to jest Argument Grupo Planeta uzasadniający zamknięcie Círculo de Lectores.
W szczególności oświadczenie wydawcy odnosi się do do „zmiany przyzwyczajeń w konsumpcji obywateli wynikającej z silnego wdrażania nowych technologii”. Tak zwana rewolucja przemysłowa 4.0 radykalnie zmieniła gospodarkę; konkurencja jest ostrzejsza niż kiedykolwiek.
Internet wyznacza standardy
Internet wyznacza zasady dla wszystkiego: światowego handlu, komunikacji, środków interakcji, strategii pedagogicznych ... Dlatego nie jest zaskakujące, że Círculo de Lectores przeszedł z ponad półtora miliona abonentów pod koniec ubiegłego wieku do około 300.000 XNUMX w momencie zamknięcia.
Koniec klubu z ponad półwieczną historią
Círculo de Lectores został przejęty przez Grupo Planeta w 2010 roku. W tym czasie opracowali już kilka projektów, których zamiarem była integracja z handlem elektronicznym i wykorzystanie zastosowań ery cyfrowej. Jednak te strategie nie zadziałały głównie ze względu na niepowstrzymany postęp gigantów technologicznych, takich jak Amazon.
Nie miało znaczenia, że był to długoletni klub założony w 1962 roku, utrzymanie go na dłużej nie jest opłacalne. Od 2016 r. Odnotował średnią roczną stratę na poziomie blisko 15% na sprzedaży, aw 2018 r. Konieczne było podwyższenie kapitału o 6 mln euro.
W obliczu niemożności pozyskania nowych partnerów, Grupo Planeta poważnie rozważała zmianę w kierunku modelu biznesowego bardziej dostosowanego do nowych czasów. Wielu Hiszpanów przegapi największy klub czytelniczy w ich kraju, a także wielu autoryzowanych agentów, katalogi, fora internetowe i miejsca dla swoich subskrybentów w księgarniach.
Ten sam burofax, który ogłosił zamknięcie Kręgu Czytelników, rzuca blask nadziei jego najwierniejszym członkom. W jednym z paragrafów czytamy, że „próbowano ulepszyć ten model pięćdziesiąt tysięcy rzeczy, ale zdecydowano zamknąć strukturę handlową, a nie Círculo, aby wejść w proces przyszłej struktury (jeszcze nie zbadany)” .
Czy jest to więc wina nowych pokoleń?
Najłatwiej byłoby pomyśleć, że „zmiany nawyków konsumenckich” wynikają z faktu, że nowe pokolenia czytają mniej niż ich rodzice. Jednak analizując bardziej szczegółowo przyczyny zamknięcia Círculo de Lectores, widać, że podstawową przyczyną jest niedostatek strategii marketingowych i promocyjnych na platformach cyfrowych. Nie przystosowali się na czas.
Pierwszą oczywistą informacją są uprzedzenia, jakie istnieją wokół tzw Milenium (osoby urodzone w latach 1980-1995) i pokolenie Z (urodzone po 1995). Bo wbrew oczekiwanemu trendowi przez pokolenia piętnowane jako indywidualistyczne i bezinteresowne, model Milenium Są żarłocznymi czytelnikami.
Nowym trendem są „booktubers”.
W rzeczywistości portal Biz! Podał o tym Republic Magazine (2019) w samych Stanach Zjednoczonych «80% młodych dorosłych w wieku od 18 do 35 lat przeczytało książkę w jakimkolwiek formacie w ciągu ostatniego roku, w tym 72%, które przeczytały wersję papierową ”. To samo źródło wskazuje, że Amerykanie kupują średnio od jednej do pięciu książek rocznie.
Podobnie Cerezo (2016) stwierdza w swojej publikacji Pokolenie Z i informacje że zmiany kulturowe są dziś znacznie szybsze. To już nie jest kwestia dziesięcioleci. Autor stwierdza: „Jedną z wielkich nowości, jakie przynosi obecna transformacja, jest jej szybkość ekspansji, której wpływ jest natychmiastowy i równoczesny w różnych częściach planety”.
Kluby książki są teraz booktuberami
Portal Ecoosfera (2019) opisuje pokolenie Y (millenialsi) jako pierwsze globalne pokolenie, dzięki zaznajomieniu się z Internetem i rozpowszechnianiu się cyfryzacji. Podobnie światowy kryzys gospodarczy i zjawiska, takie jak zmiana klimatu, w znacznym stopniu naznaczyły ich interesy i zwyczaje.
Dlatego milenialsi zwykle są dobrze poinformowani o różnych kwestiach politycznych i ekologicznych. Okoliczności te doprowadziły do dywersyfikacji źródeł informacji. To już nie tylko książki, teraz równie istotne są wirtualne biblioteki, fora i indeksowane publikacje online.
Ponadto opinia czytelników jest kluczowa, zarówno dla zakwalifikowania, jak i wniesienia wkładów, które wzbogacą wartość informacji. Z tego powodu, konsultanci postrzegają booktuberów jako bardzo wszechstronne i interaktywne platformy, które łączą wszystkie wymienione aspekty.
W przypadku zamknięcia Kręgu Czytelników Grupo Planeta alternatywy ewolucji w zdigitalizowanym świecie są już dostępne. Być może w niedalekiej przyszłości możliwy będzie powrót jako booktubera lub w podobnym modelu biznesowym, który może konkurować w ramach zawrotnej rewolucji przemysłowej 4.0.
Dzień dobry. Potrzebuję informacji o tym, w jaki sposób zwracają pieniądze, których nie wykorzystałem, a które nadal są tam zgromadzone. Dziękuję Ci . Wszystkiego najlepszego
Były dyrektor Círculo de Lectores, Hans Meinke, rozumiał, jaki może być przyszły model Círculo: klub książki doskonałości, który zajmuje się sztuką tworzenia dobrych książek, dobrze oprawionych, ilustrowanych, którym towarzyszą różne działania kulturalne. Z kolei Bertelsmann jest grupą wydawniczą, która poświęciła się systematycznemu niszczeniu świata wydawniczego, wchłaniając dużą liczbę wydawców zarówno w Niemczech, jak i na całym świecie, a zwłaszcza kluby książki, które były specyficznym niemieckim wynalazkiem. od 1919 r., choć były prekursory, a jeszcze bardziej od lat powojennych (ok. 1950 r.), kiedy to nastąpił wielki rozkwit tego typu kanału sprzedaży. Wraz ze zmianą rynku i cyfryzacją, Bertelsmann po prostu zdecydował się uderzyć swoim oryginalnym Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), teraz nazywanym tylko The Club, po połknięciu 95% klubów, które pojawiły się w Niemczech, Austrii i Szwajcarii. Nie tylko zwyciężyła przeciętność, ale także okazała się mordercą redakcji. Círculo de Lectores de España był inny, ponieważ Hans Meinke wiedział, jak skopiować model istniejącej jeszcze Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg), założonej w 1924 r. (W tym samym roku co Deutsche Buch-Gemeinschaft, połknięty w 50 r. Przez Bertelsmanna) i unicestwione jako niezależna jednostka w latach 1969-1974). Podobnie jak Büchergilde, Círculo wydawał książki wysokiej jakości, dobrze oprawione i z dużą różnorodnością tematów lub gatunków literackich. Círculo mogło przetrwać, mając 1988 300.000 obecnych klientów-partnerów, utrzymując tę linię redakcyjną Hansa Meinke w stylu Büchergilde. Ale Bertelsmann pozbył się okazyjnej ceny klubu, przekazując ją przeciętnemu wydawcy: Planecie. Coś mało zrozumiałego, ponieważ w Portugalii Círculo de Lectores jest nadal w rękach Bertelsmanna (Bertrand), a także w Argentynie i innych krajach. We Francji Francja Loisirs stała się w całości własnością jej założycieli.
Były dyrektor Círculo de Lectores, Hans Meinke, rozumiał, jaki może być przyszły model Círculo: klub książki doskonałości, który zajmuje się sztuką tworzenia dobrych książek, dobrze oprawionych, ilustrowanych, którym towarzyszą różne działania kulturalne. Z kolei Bertelsmann jest grupą wydawniczą, która poświęciła się systematycznemu niszczeniu świata wydawniczego, wchłaniając dużą liczbę wydawców zarówno w Niemczech, jak i na całym świecie, a zwłaszcza kluby książki, które były specyficznym niemieckim wynalazkiem. od 1919 r., choć były prekursory, a jeszcze bardziej od lat powojennych (ok. 1950 r.), kiedy to nastąpił wielki rozkwit tego typu kanału sprzedaży. Wraz ze zmianą rynku i cyfryzacją, Bertelsmann po prostu zdecydował się uderzyć swoim oryginalnym Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), teraz nazywanym tylko The Club, po połknięciu 95% klubów, które pojawiły się w Niemczech, Austrii i Szwajcarii. Nie tylko zwyciężyła przeciętność, ale także okazała się mordercą redakcji. Círculo de Lectores de España był inny, ponieważ Hans Meinke wiedział, jak skopiować model istniejącej jeszcze Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg), założonej w 1924 r. (W tym samym roku co Deutsche Buch-Gemeinschaft, połknięty w 50 r. Przez Bertelsmanna) i unicestwione jako niezależna jednostka w latach 1969-1974). Podobnie jak Büchergilde, Círculo wydawał książki wysokiej jakości, dobrze oprawione i z dużą różnorodnością tematów lub gatunków literackich. Círculo mogło przetrwać, mając 1988 300.000 obecnych klientów-partnerów, utrzymując tę linię redakcyjną Hansa Meinke w stylu Büchergilde. Ale Bertelsmann pozbył się okazyjnej ceny klubu, przekazując ją przeciętnemu wydawcy: Planecie. Coś mało zrozumiałego, ponieważ w Portugalii Círculo de Lectores jest nadal w rękach Bertelsmanna (Bertrand), a także w Argentynie i innych krajach. We Francji Francja Loisirs stała się w całości własnością jej założycieli.
«» »Pierwszą oczywistą informacją są uprzedzenia, jakie panują wokół tzw. Millenialsów (osoby urodzone w latach 1980-1995) i pokolenia Z (urodzone po 1995 roku). Ponieważ, wbrew oczekiwanemu trendowi pokoleń piętnowanych jako indywidualistyczni i bezinteresowni, milenialsi są żarłocznymi czytelnikami.
W rzeczywistości portal Biz! Republic Magazine (2019) podał, że w samych Stanach Zjednoczonych „80% młodych dorosłych w wieku od 18 do 35 lat przeczytało książkę w jakimkolwiek formacie w ciągu ostatniego roku, w tym 72%, które przeczytały egzemplarz drukowany”. To samo źródło podaje, że Amerykanie kupują średnio od jednej do pięciu książek rocznie. »» »»
Czytanie książki przez rok to żarłoczne czytanie? Więc kim będziemy z nas, którzy czytają 2-3 w miesiącu?
Zgadzam się z ostatnim komentarzem, myślisz, że kupowanie pięciu książek rocznie to żarłoczny czytelnik…. gdzie się zatrzymamy. Dla mnie to wielki wstyd, że zamknęli krąg czytelników, odkąd jestem członkiem od wielu lat, mimo to mam książkę elektroniczną, ale gdzie papierowa książka, zapach nowej książki, dotknij ich i przewracać strony. Obecne pokolenie nie czyta absolutnie nic, bardzo niewielu millenialsów i pokolenie z (przepraszam za moje dezinformacje, ale myślałem, że milenialsi to urodzeni po 2000 roku i coś, czego nigdy nie słyszałem o pokoleniu z, to brzmi jak powieść grozy) więcej niż cokolwiek innego, ponieważ mam 16-letniego syna i widzę to w nim oraz w wielu jego współpracownikach i znajomych. Uważam się za żarłocznego czytelnika, ponieważ czytam książkę tygodniowo, jeśli podoba mi się w pięć dni, a nawet w trzy lub dwa dni wciąga mnie od pierwszej strony. Tracę rachubę, ile czytam rocznie, ale pięć byłoby pośmiewiskiem
Naprawdę boli, że Círculo de Lectores nie przystosował się do nowych technologii. Dorastałem z nim, mój ojciec prowadził pismo, w domu zostały nie mniej niż dwie lub trzy książki, płyty ze wszystkimi rodzajami muzyki. Podziękowania dla kręgu czytelników. Pozostaniesz w duszy tych z nas, którzy kochają czytanie i muzykę. Uścisk z Bogoty.