Planet lukker Circle of Readers.
Digitalisering har tatt over alle områder av menneskehetens hverdag. Den nåværende konteksten tvinger selskaper og mennesker til å leve i et miljø i konstant transformasjon. Nettopp det er Grupo Planetas argument for å rettferdiggjøre nedleggelsen av Círculo de Lectores.
Nærmere bestemt refererer forleggerens uttalelse til til "endring av vaner i forbruk av innbyggere avledet av sterk implementering av ny teknologi". Den såkalte Industrial Revolution 4.0 har radikalt modifisert økonomien; konkurransen er hardere enn noensinne.
Internett setter standardene
Internett setter reglene for alt: verdenshandel, kommunikasjon, samhandlingsmåter, pedagogiske strategier ... Derfor er det ikke overraskende at Círculo de Lectores gikk fra å ha mer enn en og en halv million abonnenter på slutten av forrige århundre til rundt 300.000 XNUMX på stengetidspunktet.
Slutten på en klubb med mer enn et halvt århundres historie
Círculo de Lectores ble kjøpt opp av Grupo Planeta i 2010. På den tiden hadde de allerede utviklet flere prosjekter som hadde til hensikt å integrere seg i elektronisk handel og dra nytte av applikasjonene i den digitale tidsalderen. Imidlertid fungerte disse strategiene ikke hovedsakelig på grunn av ustoppelig fremgang av tekniske giganter som Amazon.
Det betydde lite at det var en langvarig klubb som ble grunnlagt i 1962, og det er ikke lønnsomt å opprettholde den lenger. Siden 2016 hadde det et gjennomsnittlig årlig tap på nærmere 15% for salg, og i 2018 var det nødvendig med en kapitaløkning på 6 millioner euro.
Stilt overfor manglende evne til å tiltrekke seg nye partnere, Grupo Planeta vurderte seriøst en endring mot en forretningsmodell som var mer tilpasset de nye tidene. Mange spanjoler vil savne den største leseklubben i landet sitt, så vel som dens mange autoriserte agenter, kataloger, internettfora og mellomrom for abonnentene i bokhandlerne.
Den samme burofaxen som kunngjorde avslutningen av Circle of Readers, gir et svakt lys av håp til sine mest trofaste medlemmer. I et av avsnittene står det "femti tusen ting har blitt prøvd for å forbedre denne modellen, men det er besluttet å lukke den kommersielle strukturen, ikke lukke sirkelen, for å gå inn i en prosess med den fremtidige strukturen (ennå ikke studert).
Så, er det de nye generasjonenes skyld?
Det enkleste ville være å tenke at "endringene i forbrukervaner" skyldes at de nye generasjonene leser mindre enn foreldrene sine. Når man analyserer nærmere årsakene til nedleggelsen av Círculo de Lectores, er det imidlertid tydelig at den grunnleggende årsaken er mangel på markedsførings- og markedsføringsstrategier på digitale plattformer. De tilpasset seg ikke i tide.
Den første åpenbare informasjonen er fordommene som eksisterer rundt den såkalte Millennials (mennesker født mellom 1980 og 1995) og generasjon Z (født etter 1995). Fordi, i motsetning til den forventede trenden i generasjoner stigmatisert som individualistisk og uinteressert, Millennials De er glupske lesere.
Den nye trenden er "booktubers".
Faktisk, portalen Biz! Republic Magazine (2019) rapporterte det bare i USA «80% av unge voksne i alderen 18 til 35 år har lest en bok i hvilket som helst format det siste året, inkludert 72% som har lest en papirutgave. ' Den samme kilden indikerer at amerikanerne i gjennomsnitt skaffer seg en til fem bøker i året.
Likeledes opplyser Cerezo (2016) i sin publikasjon Generasjon Z og informasjon at kulturelle endringer er mye raskere i dag. Det er ikke lenger snakk om tiår. Forfatteren uttaler: "En av de store nyhetene som den nåværende transformasjonen medfører, er dens ekspansjonshastighet, hvis innvirkning er umiddelbar og samtidig i forskjellige deler av planeten."
Bokklubber er nå booktubers
Ecoosfera-portalen (2019) beskriver generasjon Y (årtusener) som den første globale generasjonen, takket være å ha blitt kjent med internett og har sett spredningen av digitalisering. På samme måte har den verdensøkonomiske krisen og fenomener som klimaendringer sterkt preget deres interesser og skikker.
Derfor har tusenårene en tendens til å holde seg godt informert om ulike politiske og økologiske spørsmål. Disse omstendighetene har drevet diversifisering av informasjonskilder. Det er ikke lenger bare bøker, nå er virtuelle biblioteker, fora og online indekserte publikasjoner like relevante.
I tillegg er lesernes mening avgjørende, både for å kvalifisere og for å gi bidrag som beriker verdien av informasjonen. Av denne grunn, konsulenter oppfatter booktubers som svært allsidige og interaktive plattformer som samler alle de nevnte aspektene.
I tilfelle avslutningen av Circle of Readers of Grupo Planeta, er alternativene for å utvikle seg innenfor den digitaliserte verden allerede tilgjengelige. Kanskje i en ikke så fjern fremtid vil det være mulig å komme tilbake som booktuber eller i en lignende forretningsmodell som kan konkurrere i den svimlende Industrial Revolution 4.0.
God ettermiddag. Jeg trenger informasjon om hvordan de returnerer pengene jeg ikke har brukt, og som fremdeles er samlet der. Takk skal du ha . Beste ønsker
Den tidligere direktøren for Círculo de Lectores, Hans Meinke, skjønte hva den fremtidige modellen til Círculo kunne være: en bokklubb med fremragende kvalitet, som tar seg av kunsten å lage gode bøker, godt bundet, illustrert, ledsaget av ulike kulturelle aktiviteter. Bertelsmann er på sin side en forlagsgruppe som har viet seg til systematisk ødeleggelse av forlagsverdenen ved å absorbere et stort antall forlag både i Tyskland og rundt om i verden, og spesielt bokklubber, som var en spesielt tysk oppfinnelse for fra 1919, selv om det var forløpere, og enda mer fra etterkrigsårene (rundt 1950), da det var en stor boom i denne typen salgskanal. Med markedsendringen og digitaliseringen bestemte Bertelsmann seg bare for å slå sin opprinnelige Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), nå bare kalt The Club, etter å ha svelget 95% av klubbene som ble til i Tyskland, Østerrike og Sveits. Middelmådighet rådet ikke bare, det viste seg også å være en redaksjonell morder. Círculo de Lectores de España var annerledes, fordi Hans Meinke visste hvordan man kopierte modellen til det fortsatt eksisterende Gutemberg Librarian Guild (Büchergilde Gutenberg), grunnlagt i 1924 (samme år som Deutsche Buch-Gemeinschaft, svelget 50% i 1969 av Bertelsmann og tilintetgjort som en uavhengig enhet fra 1974 til 1988). I likhet med Büchergilde ga Círculo ut bøker av høy kvalitet, godt bundet og med et godt utvalg av litterære temaer eller sjangre. Círculo kunne ha overlevd med sine nåværende 300.000 klientpartnere som opprettholdt den redaksjonelle linjen til Hans Meinke i Büchergilde-stilen. Men Bertelsmann kvittet seg med klubbens kuppepris ved å overlevere den til et middelmådig forlag: Planeta. Noe lite forståelig, for i Portugal er Círculo de Lectores fortsatt i hendene på Bertelsmann (Bertrand), og i Argentina og andre land også. I Frankrike ble France Loisirs hele eiendommen til grunnleggerne.
Den tidligere direktøren for Círculo de Lectores, Hans Meinke, skjønte hva den fremtidige modellen til Círculo kunne være: en bokklubb med fremragende kvalitet, som tar seg av kunsten å lage gode bøker, godt bundet, illustrert, ledsaget av ulike kulturelle aktiviteter. Bertelsmann er på sin side en forlagsgruppe som har viet seg til systematisk ødeleggelse av forlagsverdenen ved å absorbere et stort antall forlag både i Tyskland og rundt om i verden, og spesielt bokklubber, som var en spesielt tysk oppfinnelse for fra 1919, selv om det var forløpere, og enda mer fra etterkrigsårene (rundt 1950), da det var en stor boom i denne typen salgskanal. Med markedsendringen og digitaliseringen bestemte Bertelsmann seg bare for å slå sin opprinnelige Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), nå bare kalt The Club, etter å ha svelget 95% av klubbene som ble til i Tyskland, Østerrike og Sveits. Middelmådighet rådet ikke bare, det viste seg også å være en redaksjonell morder. Círculo de Lectores de España var annerledes, fordi Hans Meinke visste hvordan man kopierte modellen til det fortsatt eksisterende Gutemberg Librarian Guild (Büchergilde Gutenberg), grunnlagt i 1924 (samme år som Deutsche Buch-Gemeinschaft, svelget 50% i 1969 av Bertelsmann og tilintetgjort som en uavhengig enhet fra 1974 til 1988). I likhet med Büchergilde ga Círculo ut bøker av høy kvalitet, godt bundet og med et godt utvalg av litterære temaer eller sjangre. Círculo kunne ha overlevd med sine nåværende 300.000 klientpartnere som opprettholdt den redaksjonelle linjen til Hans Meinke i Büchergilde-stilen. Men Bertelsmann kvittet seg med klubbens kuppepris ved å overlevere den til et middelmådig forlag: Planeta. Noe lite forståelig, for i Portugal er Círculo de Lectores fortsatt i hendene på Bertelsmann (Bertrand), og i Argentina og andre land også. I Frankrike ble France Loisirs hele eiendommen til grunnleggerne.
«» »Den første åpenbare informasjonen er fordommene som eksisterer rundt de såkalte tusenårene (mennesker født mellom 1980 og 1995) og generasjon Z (født etter 1995). For i motsetning til den forventede trenden i generasjoner stigmatisert som individualistisk og uinteressert, er tusenårige glupske lesere.
Faktisk, Biz! Republic Magazine (2019) rapporterte at bare i USA har "80% av unge voksne i alderen 18 til 35 år lest en bok i hvilket som helst format det siste året, inkludert 72% som har lest en utskrift". Den samme kilden indikerer at amerikanerne i gjennomsnitt skaffer seg en til fem bøker i året. »» »»
Å lese en bok om året er å være en glupsk leser? Så hva skal vi være de av oss som leser 2-3 i måneden?
Jeg er enig i den endelige kommentaren. Du tror at å kjøpe fem bøker i året er å være en glupsk leser ... hvor skal vi stoppe. For meg har det vært veldig synd at de stengte leserkretsen siden jeg har vært medlem i mange år, selv om jeg har en elektronisk bok, men hvor er papirboken, lukten av den nye boka, berør dem og bla om. Den nåværende generasjonen leser ikke absolutt noe, veldig få årtusener og generasjon z (beklager feilinformasjonen min, men jeg trodde at tusenårene var de som ble født etter 2000 og noe, jeg har aldri hørt om generasjon z, det høres ut som en skrekkroman) mer enn noe fordi jeg har en 16 år gammel sønn, og jeg ser det hos ham og hos mange av hans kolleger og venner. Jeg anser meg selv som en glupsk leser siden jeg leste en bok i uken, hvis jeg liker den om fem dager, og hvis den hekter meg fra første side på tre eller to dager til og med. Jeg mister tellingen på hvor mange jeg leser i året, men fem vil være en latter
Det gjør veldig vondt at Círculo de Lectores ikke har tilpasset seg ny teknologi. Jeg vokste opp med ham, faren min førte bladet, det var ikke mindre enn to eller tre bøker som var igjen hjemme, lps av all slags musikk. Takk Leserkrets. Du vil forbli i sjelen til de av oss som elsker lesing og musikk. Klem fra Bogotá.