Planet sluit Circle of Readers.
Digitalisering heeft alle aspecten van het dagelijkse leven van de mensheid overgenomen. De huidige context dwingt bedrijven en mensen om in een omgeving te leven die voortdurend verandert. Precies dat is Grupo Planeta's argument om de sluiting van de Círculo de Lectores te rechtvaardigen.
In het bijzonder verwijst de verklaring van de uitgever naar naar de "verandering van gewoonten in de consumptie van burgers als gevolg van de krachtige implementatie van nieuwe technologieën". De zogenaamde Industriële Revolutie 4.0 heeft de economie radicaal veranderd; de concurrentie is heviger dan ooit.
Internet bepaalt de norm
Het internet bepaalt de regels voor alles: wereldhandel, communicatie, interactiemiddelen, pedagogische strategieën ... Het is dan ook niet verwonderlijk dat de Círculo de Lectores van meer dan anderhalf miljoen abonnees aan het einde van de vorige eeuw uitgroeide tot ongeveer 300.000 op het moment van sluiting.
Het einde van een club met meer dan een halve eeuw geschiedenis
De Círculo de Lectores werd in 2010 overgenomen door Grupo Planeta. Op dat moment hadden ze al verschillende projecten ontwikkeld die bedoeld waren om te integreren in de elektronische handel en te profiteren van de toepassingen van het digitale tijdperk. Deze strategieën werkten echter niet, voornamelijk vanwege de niet te stoppen vooruitgang van technologiegiganten zoals Amazon.
Het maakte weinig uit dat het een al lang bestaande club was, opgericht in 1962, en het langer volhouden is niet winstgevend. Sinds 2016 kende het een gemiddeld jaarlijks omzetverlies van bijna 15% en in 2018 was een kapitaalverhoging van 6 miljoen euro nodig.
Geconfronteerd met het onvermogen om nieuwe partners aan te trekken, Grupo Planeta overwoog serieus een verandering naar een bedrijfsmodel dat beter aan de nieuwe tijd was aangepast. Veel Spanjaarden zullen de grootste leesclub van hun land missen, evenals de vele geautoriseerde agenten, catalogi, internetfora en ruimtes voor abonnees in boekhandels.
Dezelfde burofax die de sluiting van de Circle of Readers aankondigde, biedt de meest trouwe leden een vage hoop. In een van de paragrafen staat "vijftigduizend dingen zijn geprobeerd om dit model te verbeteren, maar er is besloten om de commerciële structuur te sluiten, niet om Círculo te sluiten, om een proces van de toekomstige structuur in te gaan (nog niet bestudeerd)" .
Dus, is het de schuld van de nieuwe generaties?
Het gemakkelijkste zou zijn om te denken dat de "veranderingen in consumptiegewoonten" het gevolg zijn van het feit dat de nieuwe generaties minder lezen dan hun ouders. Bij een meer gedetailleerde analyse van de redenen voor de sluiting van Círculo de Lectores, is het echter duidelijk dat de fundamentele oorzaak een tekortkoming is in marketing- en promotiestrategieën op digitale platforms. Ze pasten zich niet op tijd aan.
Het eerste voor de hand liggende stukje informatie is het vooroordeel dat bestaat rond de zogenaamde millennials (mensen geboren tussen 1980 en 1995) en generatie Z (geboren na 1995). Omdat, in tegenstelling tot de verwachte trend voor generaties gestigmatiseerd als individualistisch en ongeïnteresseerd, de millennials Het zijn vraatzuchtige lezers.
De nieuwe trend is de "booktubers".
In feite is de portal Biz! Dat meldde Republic Magazine (2019) alleen al in de Verenigde Staten «heeft 80% van de jongvolwassenen tussen 18 en 35 jaar een boek in welk formaat dan ook gelezen in het afgelopen jaar, waaronder 72% die een papieren versie heeft gelezen. ' Uit dezelfde bron blijkt dat Amerikanen gemiddeld één tot vijf boeken per jaar aanschaffen.
Evenzo stelt Cerezo (2016) in zijn publicatie Generatie Z en informatie dat culturele veranderingen tegenwoordig veel sneller gaan. Het is niet langer een kwestie van decennia. De auteur zegt: "Een van de grote nieuwigheden die de huidige transformatie met zich meebrengt, is de snelheid van expansie, waarvan de impact onmiddellijk en gelijktijdig is in verschillende delen van de planeet."
Boekenclubs zijn nu booktubers
Het Ecoosfera-portaal (2019) beschrijft generatie Y (millennials) als de eerste wereldwijde generatie, dankzij de vertrouwdheid met internet en de verspreiding van de digitalisering. Evenzo hebben de wereldwijde economische crisis en verschijnselen zoals klimaatverandering hun belangen en gewoonten sterk beïnvloed.
Daarom blijven millennials over het algemeen goed geïnformeerd over verschillende politieke en ecologische kwesties. Deze omstandigheden hebben geleid tot diversificatie van informatiebronnen. Het zijn niet langer alleen boeken, nu zijn virtuele bibliotheken, forums en online geïndexeerde publicaties even relevant.
Daarnaast is de mening van de lezers cruciaal, zowel om in aanmerking te komen als om bijdragen te leveren die de waarde van de informatie verrijken. Om deze reden, consultants beschouwen booktubers als zeer veelzijdige en interactieve platforms die alle genoemde aspecten samenbrengen.
In het geval van de sluiting van de Circle of Readers van Grupo Planeta, zijn de alternatieven om te evolueren binnen de gedigitaliseerde wereld al beschikbaar. Misschien zal in de niet al te verre toekomst een terugkeer mogelijk zijn als booktuber of in een soortgelijk bedrijfsmodel dat kan concurreren binnen de duizelingwekkende Industriële Revolutie 4.0.
Goedenmiddag. Ik heb informatie nodig over hoe ze het geld teruggeven dat ik niet heb gebruikt en dat daar nog steeds is opgebouwd. Dank u . Al het beste
De voormalige directeur van Círculo de Lectores, Hans Meinke, begreep wel wat het toekomstige model van Círculo zou kunnen zijn: een boekenclub van topkwaliteit, die zorgt voor de kunst van het maken van goede boeken, goed gebonden, geïllustreerd, vergezeld van verschillende culturele activiteiten. Bertelsmann, van zijn kant, is een uitgeversgroep die zich heeft toegelegd op de systematische vernietiging van de uitgeverswereld door een groot aantal uitgevers in zowel Duitsland als de rest van de wereld op te nemen, en in het bijzonder de boekenclubs, die een specifiek Duitse uitvinding waren voor vanaf 1919, hoewel er voorlopers waren, en nog meer uit de naoorlogse jaren (rond 1950), toen er een grote bloei was in dit soort verkoopkanalen. Met de marktverandering en digitalisering besloot Bertelsmann eenvoudigweg om zijn originele Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), nu alleen The Club genaamd, te verslaan, nadat hij 95% van de clubs in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland had ingeslikt. Middelmatigheid heerste niet alleen, het bleek ook een redactiemoordenaar te zijn. Círculo de Lectores de España was anders, omdat Hans Meinke wist hoe hij het model moest kopiëren van het nog bestaande Gutemberg Librarian Guild (Büchergilde Gutenberg), opgericht in 1924 (in hetzelfde jaar als Deutsche Buch-Gemeinschaft, in 50 voor 1969% opgeslokt door Bertelsmann en vernietigd als een onafhankelijke entiteit van 1974 tot 1988). Net als Büchergilde publiceerde Círculo boeken van hoge kwaliteit, goed gebonden en met een grote verscheidenheid aan literaire thema's of genres. Círculo had kunnen overleven met zijn huidige 300.000 klant-partners die die redactielijn van Hans Meinke in de Büchergilde-stijl handhaafden. Maar Bertelsmann raakte de spotprijs van de club kwijt door het over te dragen aan een middelmatige uitgever: Planeta. Enigszins begrijpelijk, want in Portugal is Círculo de Lectores nog steeds in handen van Bertelsmann (Bertrand), en ook in Argentinië en andere landen. In Frankrijk werd France Loisirs het volledige eigendom van de oprichters.
De voormalige directeur van Círculo de Lectores, Hans Meinke, begreep wel wat het toekomstige model van Círculo zou kunnen zijn: een boekenclub van topkwaliteit, die zorgt voor de kunst van het maken van goede boeken, goed gebonden, geïllustreerd, vergezeld van verschillende culturele activiteiten. Bertelsmann, van zijn kant, is een uitgeversgroep die zich heeft toegelegd op de systematische vernietiging van de uitgeverswereld door een groot aantal uitgevers in zowel Duitsland als de rest van de wereld op te nemen, en in het bijzonder de boekenclubs, die een specifiek Duitse uitvinding waren voor vanaf 1919, hoewel er voorlopers waren, en nog meer uit de naoorlogse jaren (rond 1950), toen er een grote bloei was in dit soort verkoopkanalen. Met de marktverandering en digitalisering besloot Bertelsmann eenvoudigweg om zijn originele Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), nu alleen The Club genaamd, te verslaan, nadat hij 95% van de clubs in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland had ingeslikt. Middelmatigheid heerste niet alleen, het bleek ook een redactiemoordenaar te zijn. Círculo de Lectores de España was anders, omdat Hans Meinke wist hoe hij het model moest kopiëren van het nog bestaande Gutemberg Librarian Guild (Büchergilde Gutenberg), opgericht in 1924 (in hetzelfde jaar als Deutsche Buch-Gemeinschaft, in 50 voor 1969% opgeslokt door Bertelsmann en vernietigd als een onafhankelijke entiteit van 1974 tot 1988). Net als Büchergilde publiceerde Círculo boeken van hoge kwaliteit, goed gebonden en met een grote verscheidenheid aan literaire thema's of genres. Círculo had kunnen overleven met zijn huidige 300.000 klant-partners die die redactielijn van Hans Meinke in de Büchergilde-stijl handhaafden. Maar Bertelsmann raakte de spotprijs van de club kwijt door het over te dragen aan een middelmatige uitgever: Planeta. Enigszins begrijpelijk, want in Portugal is Círculo de Lectores nog steeds in handen van Bertelsmann (Bertrand), en ook in Argentinië en andere landen. In Frankrijk werd France Loisirs het volledige eigendom van de oprichters.
«» »Het eerste voor de hand liggende stukje informatie is het vooroordeel dat bestaat rond de zogenaamde millennials (mensen geboren tussen 1980 en 1995) en generatie Z (geboren na 1995). Omdat millennials, in tegenstelling tot de verwachte trend voor generaties die als individualistisch en ongeïnteresseerd worden gestigmatiseerd, vraatzuchtige lezers zijn.
In feite is de portal Biz! Republic Magazine (2019) meldde dat alleen al in de Verenigde Staten "80% van de jongvolwassenen van 18 tot 35 jaar het afgelopen jaar een boek in welk formaat dan ook heeft gelezen, inclusief 72% die een gedrukt exemplaar heeft gelezen". Uit dezelfde bron blijkt dat Amerikanen gemiddeld één tot vijf boeken per jaar aanschaffen. »» »»
Een boek lezen per jaar is een vraatzuchtige lezer zijn? Dus wat zullen wij zijn die 2-3 per maand lezen?
Ik ben het eens met de laatste opmerking, je denkt dat het kopen van vijf boeken per jaar een vraatzuchtige lezer is…. waar gaan we stoppen. Voor mij was het een grote schande dat ze de kring van lezers hebben gesloten sinds ik al vele jaren lid ben, toch heb ik een elektronisch boek, maar waar is het papieren boek, de geur van het nieuwe boek, raak ze aan en pagina's omslaan. De generatie van nu leest absoluut niets, heel weinig millennials en generatie z (sorry voor mijn verkeerde informatie, maar ik dacht dat millennials degenen waren die na 2000 zijn geboren en zoiets, ik heb nog nooit van generatie z gehoord, het klinkt als een horrorroman) meer dan wat dan ook, want ik heb een 16-jarige zoon en ik zie het in hem en in veel van zijn collega's en vrienden. Ik beschouw mezelf als een vraatzuchtige lezer sinds ik een boek een week lees, als ik het binnen vijf dagen leuk vind en als het me zelfs binnen drie of twee dagen van de eerste pagina haalt. Ik ben de tel kwijt hoeveel ik er per jaar lees, maar vijf zou een lachertje zijn
Het doet echt pijn dat Círculo de Lectores zich niet heeft aangepast aan nieuwe technologieën. Ik ben met hem opgegroeid, mijn vader hield het tijdschrift bij, er bleven maar liefst twee of drie boeken thuis, lps met allerlei soorten muziek. Bedankt Circle of Readers. Je blijft in de ziel van degenen onder ons die van lezen en muziek houden. Knuffel uit Bogotá.