Planeta uždaro Skaitytojų ratą.
Skaitmeninimas perėmė visas žmonijos kasdienio gyvenimo sritis. Dabartinis kontekstas verčia įmones ir žmones gyventi nuolat besikeičiančioje aplinkoje. Būtent taip ir yra „Grupo Planeta“ argumentas pateisinti „Círculo de Lectores“ uždarymą.
Tiksliau, leidėjo pareiškime nurodoma piliečių vartojimo įpročių pokyčiai, atsirandantys dėl stipraus naujų technologijų diegimo “. Vadinamoji pramoninė revoliucija 4.0 radikaliai pakeitė ekonomiką; konkurencija kaip niekada nuožmi.
Internetas, nustatantis standartus
Internetas nustato taisykles viskam: pasaulinei prekybai, komunikacijai, sąveikos priemonėms, pedagoginėms strategijoms ... Todėl nenuostabu, kad praėjusio amžiaus pabaigoje „Círculo de Lectores“ turėjo daugiau nei pusantro milijono abonentų iki maždaug 300.000 XNUMX jos uždarymo metu.
Klubo, turinčio daugiau nei pusės amžiaus istoriją, pabaiga
„Círculo de Lectores“ 2010 m. Įsigijo „Grupo Planeta“. Tuo metu jie jau buvo sukūrę kelis projektus, kurių tikslas buvo integruotis į elektroninę komerciją ir pasinaudoti skaitmeninio amžiaus galimybėmis. Tačiau šios strategijos neveikė daugiausia dėl nesustabdomo technologijų gigantų, tokių kaip „Amazon“, pažangos.
Mažai svarbu, kad tai buvo ilgametis klubas, įkurtas 1962 m., Išlaikyti jį ilgiau nėra pelninga. Nuo 2016 m. Vidutinis metinis pardavimų nuostolis buvo beveik 15%, o 2018 m. Kapitalą reikėjo padidinti 6 mln. Eurų.
Nesugebėdamas pritraukti naujų partnerių, „Grupo Planeta“ rimtai svarstė galimybę pakeisti verslo modelį, labiau pritaikytą naujiems laikams. Daugelis ispanų pasiilgs didžiausio skaitymo klubo savo šalyje, jo gausių įgaliotų atstovų, katalogų, interneto forumų ir abonentams skirtų vietų knygynuose.
Tas pats burofaksas, paskelbęs apie Skaitytojų rato uždarymą, ištikimiausiems nariams teikia silpną vilties šviesą. Vienoje jo pastraipoje rašoma: „Penkiasdešimt tūkstančių dalykų buvo bandyta patobulinti šį modelį, tačiau nuspręsta uždaryti komercinę struktūrą, o ne uždaryti ratą, kad būtų galima pradėti būsimos struktūros procesą (dar netyrinėtą).
Taigi ar dėl to kaltos naujos kartos?
Lengviausia būtų manyti, kad „vartotojų įpročių pokyčiai“ yra dėl to, kad naujos kartos skaito mažiau nei jų tėvai. Tačiau analizuojant išsamiau „Círculo de Lectores“ uždarymo priežastis, akivaizdu, kad pagrindinė priežastis yra rinkodaros ir reklamos strategijų trūkumas skaitmeninėse platformose. Jie laiku neprisitaikė.
Pirmoji akivaizdi informacija yra išankstinis nusistatymas, egzistuojantis aplink vadinamąjį Millennials (žmonės, gimę 1980–1995 m.) ir Z karta (gimusi po 1995 m.). Nes, priešingai nei tikėtasi kartų kartos, stigmatizuotos kaip individualistinės ir nesidominčios, Millennials Jie yra rūsčiai skaitytojai.
Nauja tendencija yra „knygnešiai“.
Tiesą sakant, „Biz! „Republic Magazine“ (2019) pranešė vien JAV «80% jaunų 18–35 metų amžiaus suaugusiųjų yra skaitę bet kokio formato knygą per pastaruosius metus, iš jų 72% skaitė spausdintą kopiją “. Tas pats šaltinis rodo, kad amerikiečiai per metus vidutiniškai įsigyja nuo vienos iki penkių knygų.
Taip pat savo leidinyje teigia Cerezo (2016) Z karta ir informacija kad kultūros pokyčiai šiandien yra daug spartesni. Tai jau ne dešimtmečių klausimas. Autorius teigia: „Viena didžiausių naujovių, kurią atneša dabartinė pertvarka, yra jos plėtimosi greitis, kurio poveikis yra greitas ir vienu metu įvairiose planetos vietose“.
Knygų klubai dabar yra knygnešiai
„Ecoosfera“ portale (2019 m.) Y karta (tūkstantmečiai) apibūdinama kaip pirmoji pasaulinė karta, dėka susipažinęs su internetu ir pastebėjęs skaitmeninimo paplitimą. Panašiai pasaulinė ekonominė krizė ir tokie reiškiniai kaip klimato kaita labai pabrėžė jų interesus ir papročius.
Taigi tūkstantmečiai dažniausiai būna gerai informuoti apie įvairius politinius ir ekologinius klausimus. Šios aplinkybės paskatino įvairinti informacijos šaltinius. Tai ne tik knygos, dabar virtualios bibliotekos, forumai ir internetiniai indeksuoti leidiniai yra tokie pat aktualūs.
Be to, skaitytojų nuomonė yra labai svarbi tiek norint gauti informacijos, tiek prisidėti prie informacijos vertės praturtinimo. Dėl šios priežasties, konsultantai knygnešius suvokia kaip labai universalias ir interaktyvias platformas, kurios sujungia visus minėtus aspektus.
Uždarius „Grupo Planeta“ skaitytojų ratą, alternatyvos vystytis suskaitmenintame pasaulyje jau yra. Galbūt ne per tolimoje ateityje bus galima grįžti į knygnešį ar panašų verslo modelį, kuris gali konkuruoti svaiginančioje „Industrial Revolution 4.0“.
Laba diena. Man reikia informacijos apie tai, kaip jie grąžina pinigus, kurių aš nepanaudojau, ir kurie vis dar ten kaupiami. Ačiū . Viskas kas geriausia
Buvęs „Círculo de Lectores“ direktorius Hansas Meinke suprato, koks galėtų būti būsimas „Círculo“ modelis: knygų meistriškumo klubas, kuris rūpinasi dailių knygų, gerai įrištų, iliustruotų, kūrimo menu, lydimas įvairios kultūrinės veiklos. Savo ruožtu „Bertelsmann“ yra leidybos grupė, pasišventusi sistemingam leidybos pasaulio naikinimui, įtraukdama daug leidėjų tiek Vokietijoje, tiek visame pasaulyje, ypač knygų klubus, kurie buvo specialiai vokiečių išradimas nuo 1919 m., nors buvo pirmtakų, o dar daugiau - iš pokario metų (apie 1950 m.), kai buvo didelis šio tipo pardavimo kanalo bumas. Pasikeitus rinkai ir skaitmenizuojantis, Bertelsmannas tiesiog nusprendė pakirsti savo originalųjį „Círculo de Lectores“ („Bertelsmann Lesering“), dabar vadinamą tik „The Club“, nurijus 95% klubų, kurie buvo Vokietijoje, Austrijoje ir Šveicarijoje. Vidutinybė ne tik vyravo, bet ir pasirodė esanti redakcijos žudikė. „Círculo de Lectores de España“ buvo kitoks, nes Hansas Meinke'as mokėjo nukopijuoti vis dar egzistuojančios 1924 metais įkurtos Gutembergo „Librero Guild“ („Büchergilde Gutenberg“) modelį (tais pačiais metais kaip „Deutsche Buch-Gemeinschaft“, 50 m. Bertelsmann prarijo 1969 proc. ir sunaikinta kaip nepriklausoma organizacija 1974–1988 m.). Kaip ir „Büchergilde“, „Círculo“ išleido aukštos kokybės knygas, gerai įrištas ir turinčias daug įvairių literatūros temų ar žanrų. „Círculo“ galėjo išgyventi, kai dabartiniai 300.000 XNUMX partnerių partnerių išlaikė „Hans Meinke“ redakcijos liniją „Büchergilde“ stiliumi. Tačiau „Bertelsmann“ atsikratė pigiausios klubo kainos, perdavęs ją vidutiniškai leidėjui „Planeta“. Kažkas mažai suprantama, nes Portugalijoje „Círculo de Lectores“ vis dar yra Bertelsmanno („Bertrand“) rankose, taip pat Argentinoje ir kitose šalyse. Prancūzijoje „France Loisirs“ tapo visa jos įkūrėjų nuosavybe.
Buvęs „Círculo de Lectores“ direktorius Hansas Meinke suprato, koks galėtų būti būsimas „Círculo“ modelis: knygų meistriškumo klubas, kuris rūpinasi dailių knygų, gerai įrištų, iliustruotų, kūrimo menu, lydimas įvairios kultūrinės veiklos. Savo ruožtu „Bertelsmann“ yra leidybos grupė, pasišventusi sistemingam leidybos pasaulio naikinimui, įtraukdama daug leidėjų tiek Vokietijoje, tiek visame pasaulyje, ypač knygų klubus, kurie buvo specialiai vokiečių išradimas nuo 1919 m., nors buvo pirmtakų, o dar daugiau - iš pokario metų (apie 1950 m.), kai buvo didelis šio tipo pardavimo kanalo bumas. Pasikeitus rinkai ir skaitmenizuojantis, Bertelsmannas tiesiog nusprendė pakirsti savo originalųjį „Círculo de Lectores“ („Bertelsmann Lesering“), dabar vadinamą tik „The Club“, nurijus 95% klubų, kurie buvo Vokietijoje, Austrijoje ir Šveicarijoje. Vidutinybė ne tik vyravo, bet ir pasirodė esanti redakcijos žudikė. „Círculo de Lectores de España“ buvo kitoks, nes Hansas Meinke'as mokėjo nukopijuoti vis dar egzistuojančios 1924 metais įkurtos Gutembergo „Librero Guild“ („Büchergilde Gutenberg“) modelį (tais pačiais metais kaip „Deutsche Buch-Gemeinschaft“, 50 m. Bertelsmann prarijo 1969 proc. ir sunaikinta kaip nepriklausoma organizacija 1974–1988 m.). Kaip ir „Büchergilde“, „Círculo“ išleido aukštos kokybės knygas, gerai įrištas ir turinčias daug įvairių literatūros temų ar žanrų. „Círculo“ galėjo išgyventi, kai dabartiniai 300.000 XNUMX partnerių partnerių išlaikė „Hans Meinke“ redakcijos liniją „Büchergilde“ stiliumi. Tačiau „Bertelsmann“ atsikratė pigiausios klubo kainos, perdavęs ją vidutiniškai leidėjui „Planeta“. Kažkas mažai suprantama, nes Portugalijoje „Círculo de Lectores“ vis dar yra Bertelsmanno („Bertrand“) rankose, taip pat Argentinoje ir kitose šalyse. Prancūzijoje „France Loisirs“ tapo visa jos įkūrėjų nuosavybe.
Pirmoji akivaizdi informacija yra išankstinis nusistatymas apie vadinamuosius tūkstantmečius (žmonės, gimę 1980–1995 m.) Ir Z kartą (gimę po 1995 m.). Nes, priešingai nei tikimasi, kad kartų kartos stigmatizuojamos kaip individualistiškos ir nesidominčios, tūkstantmečiai yra nemandagūs skaitytojai.
Tiesą sakant, portalas Biz! „Republic Magazine“ (2019) pranešė, kad vien Jungtinėse Valstijose „80% jaunų 18–35 metų amžiaus suaugusiųjų per pastaruosius metus skaitė bet kokio formato knygą, iš jų 72% skaitė spausdintą kopiją“. Tas pats šaltinis rodo, kad amerikiečiai per metus vidutiniškai įsigyja nuo vienos iki penkių knygų. »» »»
Ar knygos skaitymas per metus yra nemandagus skaitytojas? Taigi, kas mes būsime tie, kurie skaitys 2–3 per mėnesį?
Sutinku su paskutiniu komentaru, manote, kad penkių knygų pirkimas per metus yra nemandagus skaitytojas ... kur mes sustosime. Man buvo labai gėda, kad jie uždarė skaitytojų ratą, nes aš jau daugelį metų esu jo narys, net todėl turiu elektroninę knygą, bet kur yra popierinė knyga, naujos knygos kvapas, paliesk juos ir vartyti puslapius. Dabartinė karta neskaito visiškai nieko, labai nedaug tūkstantmečių ir z kartos (atsiprašau už mano klaidingą informaciją, bet aš maniau, kad tūkstantmečiai buvo tie, kurie gimė po 2000 m. Ir dar kažko, niekada negirdėjau apie z kartą, tai skamba kaip siaubo romanas) Daugiau nei bet ką, nes turiu 16-metį sūnų ir matau jį jame bei daugelyje jo kolegų ir draugų. Aš laikau save užkietėjusiu skaitytoju, nes knygą skaitau per savaitę, jei man ji patinka per penkias dienas ir jei ji mane užkabina nuo pirmo puslapio per tris ar dvi dienas. Aš prarandu skaičių, kiek perskaičiau per metus, bet penki būtų juokas
Labai skaudu, kad „Círculo de Lectores“ nepritaikė naujų technologijų. Aš užaugau su juo, mano tėvas laikė žurnalą, namuose liko ne mažiau kaip dvi ar trys knygos, lps visokios muzikos. Ačiū Skaitytojų ratas. Jūs išliksite tų, kurie mėgsta skaityti ir muziką, sieloje. Apkabinkite iš Bogotos.