פלאנט סוגר את מעגל הקוראים.
הדיגיטציה השתלטה על כל תחומי חיי היומיום של האנושות. ההקשר הנוכחי מאלץ חברות ואנשים לחיות בסביבה בשינוי מתמיד. בדיוק זהו הטיעון של גרופו פלאנטה להצדיק את סגירתו של סירקולו דה לקטורס.
באופן ספציפי, הצהרת המו"ל מתייחסת אליו ל"שינוי הרגלים בצריכת אזרחים שמקורם ביישום חזק של טכנולוגיות חדשות ". מה שנקרא המהפכה התעשייתית 4.0 שינתה את הכלכלה באופן קיצוני; התחרות חריפה מתמיד.
אינטרנט הקובע את הסטנדרטים
האינטרנט קובע את הכללים לכל דבר: סחר עולמי, תקשורת, אמצעי אינטראקציה, אסטרטגיות פדגוגיות ... לכן, אין זה מפתיע כי Círculo de Lectores הפך מלהיות יותר ממיליון וחצי מנויים בסוף המאה הקודמת לסביבות 300.000 בעת סגירתו.
סופו של מועדון עם יותר מחצי מאה של היסטוריה
Círculo de Lectores נרכש על ידי Grupo Planeta בשנת 2010. באותה תקופה הם כבר פיתחו כמה פרויקטים שכוונתם הייתה להשתלב במסחר אלקטרוני ולנצל את היישומים של העידן הדיגיטלי. עם זאת, אסטרטגיות אלה לא פעלו בעיקר בגלל ההתקדמות הבלתי ניתן לעצירה של ענקיות טכנולוגיה כמו אמזון.
לא היה חשוב שזה היה מועדון ותיק שנוסד בשנת 1962, לקיים אותו זמן רב יותר אינו רווחי. מאז 2016 היה לה הפסד שנתי ממוצע של קרוב ל -15% במכירות ובשנת 2018 היה צורך בגידול הוני של 6 מיליון יורו.
מול חוסר היכולת למשוך שותפים חדשים, גרופו פלאנטה שקל ברצינות שינוי לקראת מודל עסקי המותאם יותר לזמנים החדשים. ספרדים רבים יתגעגעו למועדון הקריאה הגדול במדינתם, כמו גם לסוכנים המורשים הרבים שלו, לקטלוגים, לפורומי האינטרנט ולחללים עבור מנוייו בחנויות הספרים.
אותו בורופקס שהודיע על סגירת מעגל הקוראים מציע אור עמום של תקווה לחבריו הנאמנים ביותר. באחת הפסקאות כתוב "חמישים אלף דברים נוסו לשפר את המודל הזה, אך הוחלט לסגור את המבנה המסחרי, ולא לסגור את סירקולו, להיכנס לתהליך של המבנה העתידי (טרם נחקר)". .
אז האם זו אשמת הדורות החדשים?
הדבר הקל ביותר יהיה לחשוב ש"שינויים בהרגלי הצריכה "נובעים מכך שהדורות החדשים קוראים פחות מהוריהם. עם זאת, כאשר מנתחים ביתר פירוט את הסיבות לסגירתו של Círculo de Lectores, ניכר כי הסיבה הבסיסית היא מחסור באסטרטגיות שיווק וקידום בפלטפורמות דיגיטליות. הם לא הסתגלו בזמן.
הידיעה הברורה הראשונה היא הדעות הקדומות שקיימות סביב מה שמכונה דור המילניום (אנשים שנולדו בין השנים 1980-1995) ודור Z (נולד אחרי 1995). מכיוון שבניגוד למגמה הצפויה לדורות שסטיגמה כאינדיבידואליסטית וחסרת עניין, ה דור המילניום הם קוראים רעבים.
הטרנד החדש הוא "ספרי הספרים".
למעשה, הפורטל ביז! מגזין הרפובליקה (2019) דיווח על כך בארצות הברית בלבד «80% מהצעירים בגילאי 18 עד 35 קראו ספר בכל פורמט שהוא בשנה האחרונה, כולל 72% שקראו עותק מודפס. ' אותו מקור מציין כי האמריקאים רוכשים בממוצע אחד עד חמישה ספרים בשנה.
כמו כן, קזרו (2016) קובע בפרסומו דור Z ומידע שהשינויים התרבותיים הרבה יותר מהירים כיום. זה כבר לא עניין של עשרות שנים. המחבר קובע: "אחד החידושים הגדולים שהטרנספורמציה הנוכחית מביאה הוא מהירות ההתרחבות שלה, שהשפעתה היא מיידית ובו זמנית בחלקים שונים של כדור הארץ."
מועדוני ספרים הם כיום ספרי ספרים
פורטל Ecoosfera (2019) מתאר את דור ה- Y (אלפי שנים) כדור העולמי הראשון, בזכות שהתוודענו לאינטרנט וראינו את התפשטות הדיגיטציה. כמו כן, המשבר הכלכלי העולמי ותופעות כמו שינויי אקלים סימנו מאוד את האינטרסים והמנהגים שלהם.
לפיכך, אלפי שנים נוטים להתעדכן היטב בנושאים פוליטיים ואקולוגיים שונים. נסיבות אלה הניעו את פיזור מקורות המידע. זה כבר לא רק ספרים, עכשיו ספריות וירטואליות, פורומים ופרסומים מקוונים באינדקס רלוונטיים באותה מידה.
בנוסף, דעת הקוראים היא מכרעת, הן כשירות והן תרומות המעשירות את ערך המידע. מהסיבה הזו, יועצים תופסים את ספרי הספרים כפלטפורמות מאוד תכליתיות ואינטראקטיביות המאגדות את כל ההיבטים שהוזכרו.
במקרה של סגירת מעגל הקוראים של גרופו פלאנטה, כבר קיימות חלופות להתפתח בעולם הדיגיטלי. אולי בעתיד הלא רחוק תהיה אפשרות לחזור כספרן ספרים או במודל עסקי דומה שיכול להתחרות בתוך המהפכה התעשייתית 4.0 המסחררת.
אחר הצהריים טובים. אני זקוק למידע על האופן שבו הם מחזירים את הכסף שלא השתמשתי בו, וזה עדיין נצבר שם. תודה . כל טוב
המנהל לשעבר של סירקולו דה לקטורס, האנס מיינקה, אכן הבין מה יכול להיות המודל העתידי של סירקולו: מועדון ספר מצוין, שדואג לאמנות להכין ספרים טובים, כרוכים היטב, מאוירים, מלווים בפעילויות תרבותיות שונות. ברטלסמן, מצדה, היא קבוצת הוצאות שהקדישה את עצמה להרס שיטתי של עולם ההוצאה לאור על ידי קליטת מספר גדול של הוצאות לאור בגרמניה ובעולם, ובמיוחד במועדוני הספרים, שהיו המצאה גרמנית במיוחד משנת 1919, למרות שהיו קודמים, ועוד יותר מהשנים שלאחר המלחמה (בסביבות 1950), כאשר הייתה תנופה גדולה בערוץ מכירות מסוג זה. עם שינוי השוק והדיגיטליזציה, ברטלסמן פשוט החליט לנגוח את Círculo de Lectores המקורי שלו (ברטלסמן לסרינג), שכיום נקרא רק המועדון, לאחר שבלע 95% מהמועדונים שהגיעו להיות בגרמניה, אוסטריה ושוויץ. בינוניות לא רק שררה, היא התגלתה גם כרוצחת מערכת. Círculo de Lectores de España היה שונה, מכיוון שהנס מיינקה ידע להעתיק את המודל של גילדת הספרות גוטמברג (Büchergilde Gutenberg), שנוסדה בשנת 1924 (באותה שנה כמו דויטשה בוק-קהילה), בלעה 50% בשנת 1969 על ידי ברטלסמן. והושמד כישות עצמאית משנת 1974 עד 1988). בדומה לבוכרגילדה, פירסם סירקולו ספרים איכותיים, מאוגדים היטב ובמגוון טוב של נושאים ספרותיים או ז'אנרים. סירקולו יכול היה לשרוד עם 300.000 שותפי הלקוחות הנוכחיים לשמור על קו העריכה ההוא של הנס מיינקה בסגנון בוכרגילדה. אבל ברטלסמן נפטר ממחיר המציאה של המועדון בכך שהוא העביר אותו למו"ל בינוני: פלאנטה. משהו מובן מעט, כי בפורטוגל סירקולו דה לקטורס עדיין נמצא בידי ברטלסמן (ברטרנד), וגם בארגנטינה ובמדינות אחרות. בצרפת, Loisirs של צרפת הפכו לנחלתם של מייסדיה.
המנהל לשעבר של סירקולו דה לקטורס, האנס מיינקה, אכן הבין מה יכול להיות המודל העתידי של סירקולו: מועדון ספר מצוין, שדואג לאמנות להכין ספרים טובים, כרוכים היטב, מאוירים, מלווים בפעילויות תרבותיות שונות. ברטלסמן, מצדה, היא קבוצת הוצאות שהקדישה את עצמה להרס שיטתי של עולם ההוצאה לאור על ידי קליטת מספר גדול של הוצאות לאור בגרמניה ובעולם, ובמיוחד במועדוני הספרים, שהיו המצאה גרמנית במיוחד משנת 1919, למרות שהיו קודמים, ועוד יותר מהשנים שלאחר המלחמה (בסביבות 1950), כאשר הייתה תנופה גדולה בערוץ מכירות מסוג זה. עם שינוי השוק והדיגיטליזציה, ברטלסמן פשוט החליט לנגוח את Círculo de Lectores המקורי שלו (ברטלסמן לסרינג), שכיום נקרא רק המועדון, לאחר שבלע 95% מהמועדונים שהגיעו להיות בגרמניה, אוסטריה ושוויץ. בינוניות לא רק שררה, היא התגלתה גם כרוצחת מערכת. Círculo de Lectores de España היה שונה, מכיוון שהנס מיינקה ידע להעתיק את המודל של גילדת הספרות גוטמברג (Büchergilde Gutenberg), שנוסדה בשנת 1924 (באותה שנה כמו דויטשה בוק-קהילה), בלעה 50% בשנת 1969 על ידי ברטלסמן. והושמד כישות עצמאית משנת 1974 עד 1988). בדומה לבוכרגילדה, פירסם סירקולו ספרים איכותיים, מאוגדים היטב ובמגוון טוב של נושאים ספרותיים או ז'אנרים. סירקולו יכול היה לשרוד עם 300.000 שותפי הלקוחות הנוכחיים לשמור על קו העריכה ההוא של הנס מיינקה בסגנון בוכרגילדה. אבל ברטלסמן נפטר ממחיר המציאה של המועדון בכך שהוא העביר אותו למו"ל בינוני: פלאנטה. משהו מובן מעט, כי בפורטוגל סירקולו דה לקטורס עדיין נמצא בידי ברטלסמן (ברטרנד), וגם בארגנטינה ובמדינות אחרות. בצרפת, Loisirs של צרפת הפכו לנחלתם של מייסדיה.
המידע הראשון הברור הוא הדעות הקדומות הקיימות סביב מה שנקרא המילניום (אנשים שנולדו בין השנים 1980-1995) ודור ה- Z (שנולד לאחר 1995). מכיוון שבניגוד למגמה הצפויה לדורות שסטיגמה כאינדיבידואליסטית וחסרת עניין, אלפי שנים הם קוראים רעבים.
למעשה, הפורטל ביז! מגזין Republic (2019) דיווח כי בארצות הברית בלבד "80% מהצעירים בגילאים 18 עד 35 קראו ספר בכל פורמט בשנה האחרונה, כולל 72% שקראו עותק מודפס". אותו מקור מציין כי האמריקאים רוכשים בממוצע אחד עד חמישה ספרים בשנה. »» »»
לקרוא ספר בשנה זה להיות קורא רעב? אז מה נהיה אלה מאיתנו שקוראים 2-3 בחודש?
אני מסכים עם ההערה הסופית, אתה חושב שקניית חמישה ספרים בשנה היא קורא רעב ... איפה אנחנו נעצור. מבחינתי זו הייתה בושה גדולה שהם סגרו את מעגל הקוראים מכיוון שאני חבר שנים רבות, למרות זאת יש לי ספר אלקטרוני, אבל איפה ספר הנייר, הריח של הספר החדש, גע בהם לְדַפדֵף. הדור של עכשיו לא קורא שום דבר, מעט מאוד אלפי שנים ודור z (סליחה על המידע השגוי שלי אבל חשבתי שאלפי המילניום הם אלה שנולדו אחרי שנת 2000 ומשהו, מעולם לא שמעתי על דור z, זה נשמע כמו רומן אימה) יותר מהכל כי יש לי בן בן 16 ואני רואה את זה אצלו וברבים מעמיתיו וחבריו. אני כן רואה את עצמי קורא רעיל מאז שקראתי ספר בשבוע, אם אני אוהב את זה בחמישה ימים ואם הוא מחבר אותי מהעמוד הראשון בעוד שלושה או יומיים. אני מאבד ספירה של כמה אני קורא בשנה, אבל חמישה הם צחוק
באמת כואב ש- Círculo de Lectores לא הסתגל לטכנולוגיות חדשות. גדלתי איתו, אבי שמר את המגזין, היו לא פחות משניים-שלושה ספרים שנשארו בבית, מפיות של כל מיני מוזיקה. תודה מעגל הקוראים. אתם תישארו בנשמתם של אלה מאיתנו שאוהבים לקרוא ומוזיקה. חיבוק מבוגוטה.