Grupo Planeta zatvara Krug čitatelja

Planet zatvara krug čitatelja.

Planet zatvara krug čitatelja.

Digitalizacija je zavladala svim područjima svakodnevnog čovječanstva. Trenutni kontekst prisiljava tvrtke i ljude da žive u okruženju u stalnoj transformaciji. Upravo to jest Argument Grupo Planete kako bi opravdao zatvaranje Círculo de Lectores.

Konkretno, izjava izdavača odnosi se na na "promjenu navika u potrošnji građana proizašlu iz snažne primjene novih tehnologija". Takozvana Industrijska revolucija 4.0 radikalno je izmijenila gospodarstvo; konkurencija je žešća nego ikad.

Internet postavljanje standarda

Internet postavlja pravila za sve: svjetsku trgovinu, komunikaciju, načine interakcije, pedagoške strategije ... Stoga ne čudi da je Círculo de Lectores s više od milijun i pol pretplatnika krajem prošlog stoljeća prešao na oko 300.000 XNUMX u trenutku zatvaranja.

Kraj kluba s više od pola stoljeća povijesti

Círculo de Lectores kupio je Grupo Planeta 2010. godine. U to su vrijeme već razvili nekoliko projekata čija je namjera bila integrirati se u elektroničku trgovinu i iskoristiti aplikacije digitalnog doba. Međutim, ove strategije nisu uspjele uglavnom zbog nezaustavljivog napretka tehnoloških divova poput Amazona.

Nije bilo važno što je to bio dugogodišnji klub osnovan 1962. godine, a duže ga održavanje nije isplativo. Od 2016. imao je prosječni godišnji gubitak od blizu 15% prodaje, a 2018. godine bilo je potrebno povećanje kapitala od 6 milijuna eura.

Suočeni s nemogućnošću privlačenja novih partnera, Grupo Planeta ozbiljno je razmišljao o promjeni poslovnog modela koji je prilagođeniji novom vremenu. Mnogim će Španjolcima nedostajati najveći čitateljski klub u njihovoj zemlji, kao i brojni ovlašteni agenti, katalozi, internetski forumi i prostori za pretplatnike u knjižarama.

Isti burofax koji je najavio zatvaranje Kruga čitatelja pruža prigušeno svjetlo nade svojim najvjernijim članovima. U jednom od svojih paragrafa stoji "pedeset tisuća stvari je pokušano poboljšati ovaj model, ali odlučeno je zatvoriti komercijalnu strukturu, a ne zatvoriti Círculo, kako bi se ušlo u proces buduće strukture (još nije proučeno). "

Pa je li kriva nova generacija?

Najlakše bi bilo pomisliti da su "promjene u potrošačkim navikama" posljedica činjenice da nove generacije čitaju manje od svojih roditelja. Međutim, kada se detaljnije analiziraju razlozi zatvaranja Círculo de Lectores, očito je da je temeljni uzrok nedostatak u marketinškim i promocijskim strategijama na digitalnim platformama. Nisu se prilagodili na vrijeme.

Prva očita informacija je predrasuda koja postoji oko tzv Millennials (ljudi rođeni između 1980. i 1995.) i generacija Z (rođena nakon 1995.). Jer, suprotno očekivanom trendu generacija stigmatiziranih kao individualistički i nezainteresirani, Millennials Proždrljivi su čitatelji.

Novi trend su "knjižari".

Novi trend su "knjižari".

Zapravo, portal Biz! Časopis Republic (2019) izvijestio je o tome samo u Sjedinjenim Državama «80% mladih u dobi od 18 do 35 godina pročitalo je knjigu u bilo kojem obliku u posljednjih godinu dana, uključujući 72% onih koji su pročitali tiskani primjerak. ' Isti izvor ukazuje na to da Amerikanci u prosjeku godišnje nabave jednu do pet knjiga.

Isto tako, Cerezo (2016) navodi u svojoj publikaciji Generacija Z i informacije da su kulturne promjene danas puno brže. Više nije stvar desetljeća. Autor navodi: "Jedna od velikih novina koju trenutna transformacija donosi jest brzina širenja, čiji je utjecaj neposredan i istodoban u različitim dijelovima planeta."

Knjiški klubovi sada su booktuberi

Portal Ecoosfera (2019.) opisuje generaciju Y (milenijalci) kao prvu globalnu generaciju, zahvaljujući tome što ste se upoznali s internetom i vidjeli širenje digitalizacije. Isto tako, svjetska ekonomska kriza i fenomeni poput klimatskih promjena uvelike su obilježili njihove interese i običaje.

Stoga milenijalci uglavnom ostaju dobro informirani o raznim političkim i ekološkim pitanjima. Te su okolnosti potaknule diverzifikaciju izvora informacija. To više nisu samo knjige, sada su virtualne knjižnice, forumi i internetske indeksirane publikacije jednako relevantni.

Pored toga, mišljenje čitatelja je presudno, kako za kvalificiranje, tako i za davanje doprinosa koji obogaćuju vrijednost informacija. Zbog ovog razloga, konzultanti doživljavaju booktubers kao vrlo svestranu i interaktivnu platformu koja okuplja sve gore spomenute aspekte.

U slučaju zatvaranja Kruga čitatelja Grupo Planete, alternative za razvoj unutar digitaliziranog svijeta već su dostupne. Možda će u ne tako dalekoj budućnosti biti moguć povratak kao booktuber ili sličan poslovni model koji se može natjecati u vrtoglavoj industrijskoj revoluciji 4.0.


Sadržaj članka pridržava se naših načela urednička etika. Da biste prijavili pogrešku, kliknite ovdje.

6 komentara, ostavi svoj

Ostavite svoj komentar

Vaša email adresa neće biti objavljen. Obavezna polja su označena s *

*

*

  1. Za podatke odgovoran: Miguel Ángel Gatón
  2. Svrha podataka: Kontrola neželjene pošte, upravljanje komentarima.
  3. Legitimacija: Vaš pristanak
  4. Komunikacija podataka: Podaci se neće dostavljati trećim stranama, osim po zakonskoj obvezi.
  5. Pohrana podataka: Baza podataka koju hostira Occentus Networks (EU)
  6. Prava: U bilo kojem trenutku možete ograničiti, oporaviti i izbrisati svoje podatke.

  1.   Sergio Fulgencio Sarabia dijo

    Dobar dan. Trebam informacije o tome kako vraćaju novac koji nisam iskoristio, a koji se tamo još uvijek akumulira. Hvala vam . Sve najbolje

  2.   Pedro Suenz dijo

    Bivši direktor tvrtke Círculo de Lectores, Hans Meinke, razumio je kakav bi mogao biti budući model Círcula: klub izvrsnosti knjiga, koji se brine o umjetnosti stvaranja dobrih knjiga, dobro uvezanih, ilustriranih, popraćenih raznim kulturnim aktivnostima. Bertelsmann je sa svoje strane izdavačka skupina koja se posvetila sustavnom uništavanju nakladničkog svijeta upijajući velik broj izdavača kako u Njemačkoj tako i širom svijeta, a posebno knjižarskih klubova, koji su bili posebno njemački izum za od 1919., iako je bilo prethodnika, pa čak i više iz poratnih godina (oko 1950.), kada je došlo do velikog procvata ove vrste prodajnih kanala. S promjenom tržišta i digitalizacijom, Bertelsmann je jednostavno odlučio udariti svoj originalni Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), koji se sada zove samo The Club, nakon što je progutao 95% klubova koji su postali u Njemačkoj, Austriji i Švicarskoj. Osrednjost nije samo prevladala, ispostavilo se da je i uredničko ubojstvo. Círculo de Lectores de España bio je drugačiji, jer je Hans Meinke znao kopirati model još uvijek postojećeg Gutembergovog knjižničarskog ceha (Büchergilde Gutenberg), osnovanog 1924. (iste godine kad je Deutsche Buch-Gemeinschaft, progutao 50% 1969. Bertelsmann i uništena kao neovisna cjelina od 1974. do 1988). Poput Büchergilde, Círculo je objavio visokokvalitetne knjige, dobro uvezane i s raznovrsnom književnom tematikom ili žanrom. Círculo je mogao preživjeti sa svojih trenutnih 300.000 XNUMX klijenata-partnera održavajući tu uredničku liniju Hansa Meinkea u stilu Büchergilde. No, Bertelsmann se riješio povoljne cijene kluba predavši ga osrednjem izdavaču: Planeti. Nešto malo razumljivo, jer je u Portugalu Círculo de Lectores još uvijek u rukama Bertelsmanna (Bertrand), a i u Argentini i drugim zemljama. U Francuskoj je Francuska Loisirs postala cijelo vlasništvo svojih osnivača.

  3.   Pedro Suenz dijo

    Bivši direktor tvrtke Círculo de Lectores, Hans Meinke, razumio je kakav bi mogao biti budući model Círcula: klub izvrsnosti knjiga, koji se brine o umjetnosti stvaranja dobrih knjiga, dobro uvezanih, ilustriranih, popraćenih raznim kulturnim aktivnostima. Bertelsmann je sa svoje strane izdavačka skupina koja se posvetila sustavnom uništavanju nakladničkog svijeta upijajući velik broj izdavača kako u Njemačkoj tako i širom svijeta, a posebno knjižarskih klubova, koji su bili posebno njemački izum za od 1919., iako je bilo prethodnika, pa čak i više iz poratnih godina (oko 1950.), kada je došlo do velikog procvata ove vrste prodajnih kanala. S promjenom tržišta i digitalizacijom, Bertelsmann je jednostavno odlučio udariti svoj originalni Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), koji se sada zove samo The Club, nakon što je progutao 95% klubova koji su postali u Njemačkoj, Austriji i Švicarskoj. Osrednjost nije samo prevladala, ispostavilo se da je i uredničko ubojstvo. Círculo de Lectores de España bio je drugačiji, jer je Hans Meinke znao kopirati model još uvijek postojećeg Gutembergovog knjižničarskog ceha (Büchergilde Gutenberg), osnovanog 1924. (iste godine kad je Deutsche Buch-Gemeinschaft, progutao 50% 1969. Bertelsmann i uništena kao neovisna cjelina od 1974. do 1988). Poput Büchergilde, Círculo je objavio visokokvalitetne knjige, dobro uvezane i s raznovrsnom književnom tematikom ili žanrom. Círculo je mogao preživjeti sa svojih trenutnih 300.000 XNUMX klijenata-partnera održavajući tu uredničku liniju Hansa Meinkea u stilu Büchergilde. No, Bertelsmann se riješio povoljne cijene kluba predavši ga osrednjem izdavaču: Planeti. Nešto malo razumljivo, jer je u Portugalu Círculo de Lectores još uvijek u rukama Bertelsmanna (Bertrand), a i u Argentini i drugim zemljama. U Francuskoj je Francuska Loisirs postala cijelo vlasništvo svojih osnivača.

  4.   Axun dijo

    «» »Prva očita informacija je predrasuda koja postoji oko takozvanih milenijalaca (ljudi rođenih između 1980. i 1995.) i generacije Z (rođenih nakon 1995.). Jer, suprotno očekivanom trendu naraštaja koji su stigmatizirani kao individualisti i nezainteresirani, milenijalci su proždrljivi čitatelji.
    Zapravo, portal Biz! Časopis Republic (2019) izvijestio je da je samo u Sjedinjenim Državama "80% mladih u dobi od 18 do 35 godina pročitalo knjigu u bilo kojem obliku u proteklih godinu dana, uključujući 72% onih koji su pročitali tiskani primjerak". Isti izvor ukazuje na to da Amerikanci godišnje stječu u prosjeku jednu do pet knjiga. »» »»

    Je li čitanje knjige godišnje proždrljiv čitatelj? Pa što ćemo biti oni od nas koji čitamo 2-3 mjesečno?

    1.    Raquel dijo

      Slažem se s konačnim komentarom, vi mislite da je kupnja pet knjiga godišnje proždrljiv čitatelj .... gdje ćemo se zaustaviti. Za mene je velika šteta što su zatvorili krug čitatelja otkako sam član već dugi niz godina, čak i tako imam elektroničku knjigu, ali gdje je papirnata knjiga, miris nove knjige, dodirnite ih i okretati stranice. Generacija sada ne čita apsolutno ništa, vrlo malo milenijalaca i generacija z (oprostite na mojim dezinformacijama, ali mislio sam da su milenijalci oni rođeni nakon 2000. godine i nešto, za generaciju z nikad nisam čuo, zvuči kao horor roman) više nego bilo što jer imam 16-godišnjeg sina i to vidim u njemu i kod mnogih njegovih kolega i prijatelja. Smatram se proždrljivim čitateljem, jer knjigu čitam tjedno, ako mi se svidje za pet dana i ako me zakači za prvu stranicu za tri ili dva dana. Gubim koliko ih godišnje pročitam, ali pet bi bilo za podsmijeh

  5.   Cesar Patiño dijo

    Zaista boli što se Círculo de Lectores nije prilagodio novim tehnologijama. Odrastao sam s njim, otac je vodio časopis, kod kuće su ostale najmanje dvije ili tri knjige, lps svih vrsta glazbe. Hvala krugu čitatelja. Ostat ćete u duši nama koji volimo čitati i glazbu. Zagrljaj iz Bogote.