Čitaju li nove generacije manje?

Prvi potrebno je razjasniti kriterije za razvrstavanje intervala svake generacije prema dobi ljudi. Danas najprihvaćenija kategorizacija ukazuje na postojanje tri velike generacijske skupine: generacija X (rođena između 1960. i 1979), generacija Y ili Millennials (rođeni između 1980. i 1995.) i generacije Z (rođeni nakon 1995.).

Naravno, to nije obzir koji može svakoga učiniti sretnim. Neki stručnjaci za psihologiju inzistiraju na dodavanju nove skupine: generacije T, koja se odnosi na ljude rođene nakon 2010. Stoga je potrebno proučiti zajedničke značajke svake generacije kako bi se odgovorilo na početno pitanje, «Čitaju li nove generacije manje?» Najlakše bi bilo naslutiti da je odgovor "Da, manje čitaju", ali ...

The Millennials Čitaj više

Izgledi varaju. Bilo bi vrlo lako povjerovati da je generacija X, ili čak tzv baby boomer (rođeni između 1946. i 1959.) imaju veću sklonost prema čitanju, ali nije tako. Iako Millennials postali su prva generacija hiperpovezanih putem Interneta, s visokim etičkim i društvenim vrijednostima, nisu napustili fizičke knjige da bi ih zamijenili digitalnim tekstovima.

Naprotiv, prema studiji koju je objavio Stručni urednik Sjedinjenih Država, tijekom 2019. godine 80% od Millennials čitati knjigu u bilo kojem formatu, od čega do 72% čita tiskani primjerak. Isti post to tvrdi los Millennials Amerikanci godišnje pročitaju u prosjeku pet knjiga. Također, u trenutku kada su ih nabavili nisu toliko svjesni autora koliko dizajn, cijena i naslovnica.

Također, generacija Y ugradila je internetsko čitanje kao svakodnevni element svog života (Independent, 2016.). Ovo nije čudno, ima digitalne knjižnice s puno materijala i koje se mogu besplatno pregledati. Slijedom toga, prosječno tjedno čitanje - u onima Millennials na primjer rođen u Latinskoj Americi - lako prelazi 6 sati tjedno. Iako portali poput Amazona ne bilježe značajan pad prodaje tiskanih knjiga, generacija Z mogla bi radikalno izmijeniti ovu sklonost.

Zašto Gen Z može dati krajnji poticaj tržištu digitalnih knjiga?

Na vrlo jednostavan način: oni koji su rođeni nakon 1995. očito su tehnološki više. Isto tako, pokazuju veću uključenost u ekološka pitanja. Stoga, Pojedinci generacije Z na tiskanje knjiga gledaju kao na potrošnu aktivnost, nepotrebno, suprotno očuvanju prirode.

Nemojmo generalizirati

Pero To ni u kojem slučaju ne znači da pripadnici generacije Z manje čitaju u usporedbi s drugim generacijama. Ne. Pa, budući da ima veći broj medijskih pružatelja ažuriranih informacija, "Z-gen" može potrošiti puno vremena tražeći informacije ... naravno, druga je stvar ako imaju dobro oblikovan kriterij za razlikovanje istinitost sadržaja.

Mreže i njihov učinak

Fenomen društvenih mreža naglasio je ovaj trend zahvaljujući svojoj sposobnosti povezivanja ljudi sa zajedničkim interesima, što potiče veću razmjenu informacija. Zatim, digitalne knjige ili e-knjiga vjerojatno će biti preferirani format čitača iz 2020-ih. Uz to, bit će to trenutak kada će rođeni nakon 1995. godine imati relevantniju dob na komercijalnoj razini. Pa, iako je to potrebno ograničiti fizička knjiga nastavlja nadmašivati ​​digitalnu u smislu prodaje i ukusa.

Generacija T

Što se tiče generacije T, prerano je odrediti koje će biti čitateljske navike ljudi rođenih nakon 2010. Slično tome, vrlo je teško odgonetnuti kakav će komercijalni utjecaj imati ova skupina na trgovinu knjigama. To su osobe "Rođene s dodirnim uređajem ispod ruke", katalogiziran kroz algoritme dizajnirane za grupiranje ukusa i preferencija (Linkovi - DW, 2019).

Konačno, potrebno je uzeti u obzir (prema portalu BBVA, 2018) da Generacija T ima od 2016. više od 80% beba s internetskom prisutnošću. Uključuje slike djece u društvenim mrežama rođaka, kao i vlastite profile kojima upravljaju njihovi roditelji. Iz tog je razloga analogni svijet njima čitav svemir nepoznat ... dok je hiperpovezivanje "uobičajeni i trenutni" aspekt.