ग्रह बंद हो जाता है सर्किल ऑफ़ रीडर्स।
डिजिटलीकरण ने मानवता के दैनिक जीवन के सभी क्षेत्रों को संभाल लिया है। वर्तमान संदर्भ कंपनियों और लोगों को निरंतर परिवर्तन में एक वातावरण में रहने के लिए मजबूर करता है। ठीक है कि है ग्रुओ प्लानेटा का तर्क सिरिकुलो डे लेक्टोर्स को बंद करने का तर्क है।
विशेष रूप से, प्रकाशक का कथन संदर्भित करता है "नई प्रौद्योगिकियों के मजबूत कार्यान्वयन से प्राप्त नागरिकों की खपत में आदतों में बदलाव"। तथाकथित औद्योगिक क्रांति 4.0 ने अर्थव्यवस्था को मौलिक रूप से संशोधित किया है; प्रतियोगिता पहले से कहीं ज्यादा उग्र है।
मानकों को स्थापित करने वाला इंटरनेट
इंटरनेट सब कुछ के लिए नियम निर्धारित करता है: विश्व व्यापार, संचार, बातचीत के साधन, शैक्षणिक रणनीति ... इसलिए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि Círculo de Lectores पिछली सदी के अंत में अपने बंद होने के समय लगभग 300.000 से अधिक के करीब डेढ़ मिलियन ग्राहक थे।
इतिहास के आधे से अधिक सदी के साथ एक क्लब का अंत
Círculo de Lectores को 2010 में Grupo Planeta द्वारा अधिग्रहित किया गया था। उस समय उन्होंने पहले से ही कई परियोजनाओं को विकसित किया था, जिनका उद्देश्य इलेक्ट्रॉनिक कॉमर्स में एकीकृत करना और डिजिटल युग के अनुप्रयोगों का लाभ उठाना था। हालांकि, ये रणनीति मुख्य रूप से अमेज़ॅन जैसे तकनीकी दिग्गजों के अजेय अग्रिम के कारण काम नहीं कर पाई।
यह थोड़ा मायने रखता है कि यह 1962 में स्थापित एक लंबे समय तक चलने वाला क्लब था, इसे लंबे समय तक बनाए रखना लाभदायक नहीं है। 2016 के बाद से, बिक्री के लिए इसका औसत वार्षिक नुकसान 15% के करीब था और 2018 में 6 मिलियन यूरो की पूंजी वृद्धि आवश्यक थी।
नए भागीदारों को आकर्षित करने में असमर्थता का सामना करना पड़ा, ग्रुपो प्लैनेटा ने गंभीरता से नए समय के लिए अनुकूलित एक व्यावसायिक मॉडल के प्रति बदलाव पर विचार किया। कई स्पैनिश अपने देश के सबसे बड़े रीडिंग क्लब के साथ-साथ इसके कई अधिकृत एजेंटों, कैटलॉग, इंटरनेट फ़ोरमों और बुकस्टोर्स में अपने ग्राहकों के लिए रिक्त स्थान को याद करेंगे।
सर्किल ऑफ़ रीडर्स को बंद करने की घोषणा करने वाला वही बुफ़ेक्स अपने सबसे वफादार सदस्यों को आशा की मंद रोशनी प्रदान करता है। इसके एक पैराग्राफ में लिखा है कि "इस मॉडल को बेहतर बनाने के लिए पचास हज़ार चीजों की कोशिश की गई है, लेकिन यह व्यावसायिक संरचना को बंद करने का निर्णय लिया गया है, न कि सिरकुलो को बंद करने के लिए, भविष्य की संरचना की प्रक्रिया में प्रवेश करने के लिए (अभी तक अध्ययन नहीं किया गया है)। "
तो क्या नई पीढ़ियों का दोष है?
सबसे आसान बात यह होगी कि "उपभोक्ता की आदतों में बदलाव" इस तथ्य के कारण है कि नई पीढ़ी अपने माता-पिता की तुलना में कम पढ़ती है। हालाँकि, जब अधिक विस्तार से Círculo de Lectores के बंद होने के कारणों का विश्लेषण किया जाता है, तो यह स्पष्ट होता है कि मूलभूत कारण डिजिटल प्लेटफॉर्म पर मार्केटिंग और प्रचार रणनीतियों में कमी है। उन्होंने समय में अनुकूलन नहीं किया।
जानकारी का पहला स्पष्ट टुकड़ा पूर्वाग्रह है जो तथाकथित के आसपास मौजूद है सहस्त्राब्दी (1980 और 1995 के बीच पैदा हुए लोग) और पीढ़ी Z (1995 के बाद जन्म)। क्योंकि, पीढ़ियों के लिए अपेक्षित प्रवृत्ति के विपरीत व्यक्तिवादी और उदासीन के रूप में कलंकित सहस्त्राब्दी वे तामसिक पाठक हैं।
नया चलन "बुकबेल्टर" है।
वास्तव में, पोर्टल बिज़! रिपब्लिक पत्रिका (2019) ने बताया कि अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में «80 से 18 वर्ष के 35% युवा वयस्कों ने किसी भी प्रारूप में एक किताब पढ़ी है अंतिम वर्ष में, 72% सहित जिन्होंने एक मुद्रित प्रति पढ़ी है। इसी स्रोत से संकेत मिलता है कि अमेरिकी एक वर्ष में औसतन एक से पांच किताबें प्राप्त करते हैं।
इसी तरह सेरेजो (2016) अपने प्रकाशन में बताता है जनरेशन Z और जानकारी आज सांस्कृतिक परिवर्तन बहुत तेजी से हो रहे हैं। अब दशकों की बात नहीं है। लेखक कहता है: "वर्तमान परिवर्तनों को लाने वाले महान उपन्यासों में से एक इसकी विस्तार की गति है, जिसका प्रभाव ग्रह के विभिन्न हिस्सों में तत्काल और एक साथ है।"
बुक क्लब अब बुकबस्टर हैं
इकोसफेरा पोर्टल (2019) जेनरेशन वाई (सहस्राब्दी) को पहली वैश्विक पीढ़ी के रूप में वर्णित करता है, इंटरनेट से परिचित होने के लिए धन्यवाद और डिजिटलीकरण के प्रसार को देखा है। इसी तरह, विश्व आर्थिक संकट और जलवायु परिवर्तन जैसी घटनाओं ने उनके हितों और रीति-रिवाजों को बहुत चिह्नित किया है।
इसलिए, सहस्राब्दी विभिन्न राजनीतिक और पारिस्थितिक मुद्दों पर अच्छी तरह से सूचित रहते हैं। इन परिस्थितियों ने सूचना स्रोतों के विविधीकरण को प्रेरित किया है। यह अब केवल किताबें नहीं हैं, अब वर्चुअल लाइब्रेरी, फ़ोरम और ऑनलाइन अनुक्रमित प्रकाशन समान रूप से प्रासंगिक हैं।
इसके अलावा, पाठकों की राय महत्वपूर्ण है, दोनों योग्य हैं और योगदान देने के लिए जो जानकारी के मूल्य को समृद्ध करते हैं। इस कारण से, सलाहकार बुकबॉलर को अत्यधिक बहुमुखी और इंटरैक्टिव प्लेटफार्मों के रूप में देखते हैं जो सभी उल्लिखित पहलुओं को एक साथ लाते हैं।
ग्रूप प्लान्टा के पाठकों के सर्कल के समापन के मामले में, डिजीटल दुनिया के भीतर विकसित होने के विकल्प पहले से ही उपलब्ध हैं। शायद बहुत दूर के भविष्य में बुकबस्टर या एक समान व्यवसाय मॉडल के रूप में एक वापसी नहीं है जो चक्कर आने वाली औद्योगिक क्रांति 4.0 के भीतर प्रतिस्पर्धा कर सकती है।
नमस्कार। मुझे इस बारे में जानकारी चाहिए कि वे उस धन को कैसे वापस करते हैं जो मैंने उपयोग नहीं किया है, और यह अभी भी वहां जमा है। धन्यवाद । शुभकामनाएं
Círculo de Lectores के पूर्व निदेशक, हंस मीन्के ने यह समझा कि Círculo का भावी मॉडल क्या हो सकता है: एक बुक क्लब ऑफ़ एक्सीलेंस, जो विभिन्न सांस्कृतिक गतिविधियों के साथ-साथ अच्छी किताबें, अच्छी तरह से बंधे, सचित्र बनाने की कला का ध्यान रखता है। बर्टेल्समन, अपने हिस्से के लिए, एक प्रकाशन समूह है जिसने जर्मनी और दुनिया भर में और विशेष रूप से पुस्तक क्लबों, जो विशेष रूप से जर्मन आविष्कार थे, दोनों में बड़ी संख्या में प्रकाशकों को अवशोषित करके प्रकाशन दुनिया के व्यवस्थित विनाश के लिए समर्पित किया है। 1919 से, हालांकि वहाँ अग्रदूत थे, और यहां तक कि बाद के वर्षों (1950 के आसपास) से भी अधिक, जब इस प्रकार के बिक्री चैनल में एक महान उछाल था। बाजार में बदलाव और डिजिटलाइजेशन के साथ, बर्टेल्समैन ने अपने मूल Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) को अब स्लैम करने का फैसला किया, जिसे अब केवल 95% क्लब कहा जाता है, जो जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विस में होने वाले क्लबों को निगल रहा है। मेदोक्रेटी न केवल प्रबल हुआ, यह एक संपादकीय हत्यारा भी निकला। Círculo de Lectores de España अलग था, क्योंकि हंस Meinke जानता था कि कैसे अभी भी मौजूदा Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg) के मॉडल की नकल की जाए, 1924 में स्थापित (उसी वर्ष ड्यूश बुच-जेमेनिशाफ्ट के रूप में, 50 में Bertelsmann ने 1969% निगल लिया था। और 1974 से 1988 तक एक स्वतंत्र इकाई के रूप में सत्यानाश किया)। बुकेरगिल्डे की तरह, सिरकोलो ने उच्च गुणवत्ता वाली किताबें प्रकाशित कीं, अच्छी तरह से बंधी और अच्छी किस्म के साहित्यिक विषयों या शैलियों के साथ। Círculo अपने वर्तमान 300.000 क्लाइंट-पार्टनर के साथ ब्यूचर्जिल्ड शैली में हंस मीन्के की संपादकीय लाइन को बनाए रख सकता है। लेकिन बर्टेलसमैन ने क्लब के मोलभाव को एक औसत प्रकाशक: प्लानेटा को सौंपकर छुटकारा पा लिया। कुछ समझ में आता है, क्योंकि पुर्तगाल में Círculo de Lectores अभी भी Bertelsmann (Bertrand) के हाथों में है, और अर्जेंटीना और अन्य देशों में भी। फ्रांस में, फ्रांस लोइसिर इसके संस्थापकों की पूरी संपत्ति बन गया।
Círculo de Lectores के पूर्व निदेशक, हंस मीन्के ने यह समझा कि Círculo का भावी मॉडल क्या हो सकता है: एक बुक क्लब ऑफ़ एक्सीलेंस, जो विभिन्न सांस्कृतिक गतिविधियों के साथ-साथ अच्छी किताबें, अच्छी तरह से बंधे, सचित्र बनाने की कला का ध्यान रखता है। बर्टेल्समन, अपने हिस्से के लिए, एक प्रकाशन समूह है जिसने जर्मनी और दुनिया भर में और विशेष रूप से पुस्तक क्लबों, जो विशेष रूप से जर्मन आविष्कार थे, दोनों में बड़ी संख्या में प्रकाशकों को अवशोषित करके प्रकाशन दुनिया के व्यवस्थित विनाश के लिए समर्पित किया है। 1919 से, हालांकि वहाँ अग्रदूत थे, और यहां तक कि बाद के वर्षों (1950 के आसपास) से भी अधिक, जब इस प्रकार के बिक्री चैनल में एक महान उछाल था। बाजार में बदलाव और डिजिटलाइजेशन के साथ, बर्टेल्समैन ने अपने मूल Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering) को अब स्लैम करने का फैसला किया, जिसे अब केवल 95% क्लब कहा जाता है, जो जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विस में होने वाले क्लबों को निगल रहा है। मेदोक्रेटी न केवल प्रबल हुआ, यह एक संपादकीय हत्यारा भी निकला। Círculo de Lectores de España अलग था, क्योंकि हंस Meinke जानता था कि कैसे अभी भी मौजूदा Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg) के मॉडल की नकल की जाए, 1924 में स्थापित (उसी वर्ष ड्यूश बुच-जेमेनिशाफ्ट के रूप में, 50 में Bertelsmann ने 1969% निगल लिया था। और 1974 से 1988 तक एक स्वतंत्र इकाई के रूप में सत्यानाश किया)। बुकेरगिल्डे की तरह, सिरकोलो ने उच्च गुणवत्ता वाली किताबें प्रकाशित कीं, अच्छी तरह से बंधी और अच्छी किस्म के साहित्यिक विषयों या शैलियों के साथ। Círculo अपने वर्तमान 300.000 क्लाइंट-पार्टनर के साथ ब्यूचर्जिल्ड शैली में हंस मीन्के की संपादकीय लाइन को बनाए रख सकता है। लेकिन बर्टेलसमैन ने क्लब के मोलभाव को एक औसत प्रकाशक: प्लानेटा को सौंपकर छुटकारा पा लिया। कुछ समझ में आता है, क्योंकि पुर्तगाल में Círculo de Lectores अभी भी Bertelsmann (Bertrand) के हाथों में है, और अर्जेंटीना और अन्य देशों में भी। फ्रांस में, फ्रांस लोइसिर इसके संस्थापकों की पूरी संपत्ति बन गया।
«» »सूचना का पहला स्पष्ट पक्ष पूर्वाग्रह है जो तथाकथित सहस्राब्दी (1980 और 1995 के बीच पैदा हुए लोग) और पीढ़ी Z (1995 के बाद पैदा हुआ) के आसपास मौजूद है। क्योंकि, पीढ़ियों के लिए अपेक्षित प्रवृत्ति के विपरीत, व्यक्तिवादी और उदासीन के रूप में कलंकित, सहस्त्राब्दि वाचक पाठक हैं।
वास्तव में, पोर्टल बिज़! रिपब्लिक मैगज़ीन (2019) ने बताया कि अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में "80 से 18 वर्ष के 35% युवा वयस्कों ने पिछले एक साल में किसी भी प्रारूप में किताब पढ़ी है, जिसमें 72% लोग प्रिंट कॉपी पढ़ चुके हैं"। एक ही स्रोत इंगित करता है कि अमेरिकी एक वर्ष में औसतन एक से पांच किताबें प्राप्त करते हैं। »» »»
क्या एक किताब को पढ़ना एक साल का वाचक है? तो हम क्या होंगे जो महीने में 2-3 पढ़ते हैं?
मैं अंतिम टिप्पणी से सहमत हूं, आपको लगता है कि एक वर्ष में पांच किताबें खरीदना एक बहुत ही आकर्षक पाठ है ...। हम कहाँ रुकने वाले हैं। मेरे लिए यह बहुत शर्म की बात है कि उन्होंने पाठकों के सर्कल को बंद कर दिया क्योंकि मैं कई वर्षों से सदस्य हूं, यहां तक कि मेरे पास एक इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक है, लेकिन पेपर बुक कहां है, नई किताब की गंध, उन्हें स्पर्श करें और पृष्ठों को चालू करें। वर्तमान पीढ़ी बिल्कुल कुछ भी नहीं पढ़ती है, बहुत कम सहस्त्राब्दी और पीढ़ी z (मेरी गलत सूचना के लिए खेद है लेकिन मुझे लगता है कि सहस्त्राब्दी 2000 और कुछ के बाद पैदा हुए थे, मैंने पीढ़ी z के बारे में कभी नहीं सुना, यह एक डरावनी उपन्यास की तरह लगता है) से अधिक कुछ भी हो क्योंकि मेरे पास एक 16 साल का बेटा है और मैं उसे और उसके कई सहयोगियों और दोस्तों में देखता हूं। मैं अपने आप को एक वाचाल पाठक मानता हूं क्योंकि मैं एक सप्ताह में एक पुस्तक पढ़ता हूं, अगर मुझे पांच दिनों में यह पसंद है और अगर यह मुझे पहले पृष्ठ से तीन या दो दिनों में भी हुक करती है। मैं एक वर्ष में कितने पढ़ता हूं, इसकी गिनती खो देता हूं, लेकिन पांच एक हंसी का पात्र होगा
यह वास्तव में दुख पहुंचाता है कि Círculo de Lectores नई तकनीकों के अनुकूल नहीं है। मैं उसके साथ बड़ा हुआ, मेरे पिता ने पत्रिका रखी, दो या तीन पुस्तकों से कम नहीं थे जो घर पर छोड़ दिए गए थे, सभी प्रकार के संगीत का अभाव था। पाठकों का धन्यवाद सर्किल। आप हममें से उन लोगों की आत्मा में बने रहेंगे जिन्हें पढ़ना और संगीत पसंद है। बोगोटा से गले मिले।