Grupo Planeta sulkee lukijapiirin

Planeetta sulkee lukijapiirin.

Planeetta sulkee lukijapiirin.

Digitalisointi on vallannut ihmiskunnan kaikki päivät. Nykyinen tilanne pakottaa yritykset ja ihmiset elämään jatkuvasti muuttuvassa ympäristössä. Juuri niin on Grupo Planetan väite Círculo de Lectores -yhtiön sulkemisen perustelemiseksi.

Kustantajan lausunnossa viitataan erityisesti "kansalaisten kulutustottumusten muutos, joka johtuu uuden tekniikan voimakkaasta käyttöönotosta". Niin kutsuttu teollisen vallankumouksen 4.0 on muuttanut taloutta radikaalisti; kilpailu on kovempaa kuin koskaan.

Internet asettaa standardit

Internet asettaa säännöt kaikelle: maailmankaupalle, viestinnälle, vuorovaikutustavoille, pedagogisille strategioille ... Siksi ei ole yllättävää, että Círculo de Lectores -yhtiöllä oli yli 300.000 miljoonalla tilaajalla viime vuosisadan lopussa noin XNUMX XNUMX tilaajaa sen sulkemishetkellä.

Klubin loppu, jolla on yli puolen vuosisadan historia

Grupo Planeta osti Círculo de Lectoresin vuonna 2010. Tuolloin he olivat jo kehittäneet useita hankkeita, joiden tarkoituksena oli integroitua sähköiseen kaupankäyntiin ja hyödyntää digitaalisen aikakauden sovelluksia. Nämä strategiat eivät kuitenkaan toimineet lähinnä Amazonin kaltaisten teknisten jättiläisten pysäyttämättömän kehityksen takia.

Sillä ei ollut väliä, että se oli pitkäaikainen klubi, joka perustettiin vuonna 1962, sen ylläpitäminen pidempään ei ole kannattavaa. Vuodesta 2016 sen keskimääräinen vuotuinen tappio oli lähes 15% myynnistä, ja vuonna 2018 pääoman lisäys oli tarpeen 6 miljoonaa euroa.

Uusien kumppaneiden kyvyttömyyden vuoksi Grupo Planeta harkitsi vakavasti muutosta kohti liiketoimintamallia, joka on paremmin mukautettu uuteen aikaan. Monet espanjalaiset kaipaavat maansa suurinta lukukerhoa, samoin kuin sen monia valtuutettuja edustajia, luetteloita, Internet-foorumeita ja tilaa tilaajilleen kirjakaupoissa.

Sama burofax, joka ilmoitti Lukijapiirin sulkemisesta, tarjoaa hämärän toivon valon uskollisimmille jäsenilleen. Yhdessä sen kappaleessa lukee "viisikymmentätuhatta asiaa on yritetty parantaa tätä mallia, mutta on päätetty sulkea kaupallinen rakenne, ei sulkea Círculoa, käynnistää tulevan rakenteen prosessi (ei vielä tutkittu). "

Joten onko uusien sukupolvien vika?

Helpoin asia on ajatella, että "kuluttajatottumusten muutokset" johtuvat siitä, että uudet sukupolvet lukevat vähemmän kuin heidän vanhempansa. Kun kuitenkin analysoidaan yksityiskohtaisemmin Círculo de Lectores -sovelluksen sulkemisen syitä, on selvää, että perussyy on puute markkinointi- ja markkinointistrategioissa digitaalisilla alustoilla. He eivät sopeutuneet ajoissa.

Ensimmäinen ilmeinen tieto on ennakkoluuloja, jotka vallitsevat ns Millennials (vuosina 1980-1995 syntyneet ihmiset) ja sukupolvi Z (syntynyt vuoden 1995 jälkeen). Koska päinvastoin kuin sukupolvien odotettu suuntaus leimataan individualistisiksi ja kiinnostumattomiksi, Millennials He ovat ahneita lukijoita.

Uusi suuntaus on "booktubers".

Uusi suuntaus on "booktubers".

Itse asiassa Biz! -Portaali Republic Magazine (2019) kertoi siitä pelkästään Yhdysvalloissa «80% 18–35-vuotiaista nuorista aikuisista on lukenut kirjan missä tahansa muodossa viime vuonna, mukaan lukien 72%, jotka ovat lukeneet painetun kopion. Sama lähde osoittaa, että amerikkalaiset hankkivat keskimäärin yhdestä viiteen kirjaa vuodessa.

Samoin Cerezo (2016) toteaa julkaisussaan Sukupolvi Z ja tiedot että kulttuuriset muutokset ovat nykyään paljon nopeampia. Kyse ei ole enää vuosikymmenien kysymyksestä. Kirjoittaja toteaa: "Yksi suurimmista uutuuksista, jotka nykyinen muutos tuo mukanaan, on sen laajenemisnopeus, jonka vaikutus on välitöntä ja samanaikaista planeetan eri osissa."

Kirjakerhot ovat nyt kirjailijoita

Ecoosfera-portaali (2019) kuvaa Y-sukupolvea (vuosituhannet) ensimmäisenä globaalina sukupolvena, kiitos Internetin tuntemisen ja digitalisoinnin leviämisen. Samoin maailmantalouden kriisi ja ilmastonmuutoksen kaltaiset ilmiöt ovat merkittävästi merkinneet heidän etujaan ja tapojaan.

Täten vuosituhannet ovat yleensä hyvin perillä erilaisista poliittisista ja ekologisista kysymyksistä. Nämä olosuhteet ovat johtaneet tietolähteiden monipuolistamiseen. Kyse ei ole enää vain kirjoista, nyt virtuaalikirjastot, foorumit ja indeksoidut online-julkaisut ovat yhtä merkityksellisiä.

Lisäksi lukijoiden mielipide on ratkaiseva, jotta he voivat saada tiedon ja rikastuttaa tiedon arvoa. Tästä syystä, konsultit pitävät kirjamiehiä erittäin monipuolisina ja vuorovaikutteisina alustoina, jotka kokoavat yhteen kaikki mainitut näkökohdat.

Grupo Planetan lukijapiirin sulkemisen yhteydessä on jo olemassa vaihtoehtoja digitalisoituneen maailman kehitykselle. Ehkä lähitulevaisuudessa on mahdollista palata kirjanmyyjänä tai vastaavassa liiketoimintamallissa, joka voi kilpailla huimaavan Industrial Revolution 4.0: n sisällä.


Artikkelin sisältö noudattaa periaatteita toimituksellinen etiikka. Ilmoita virheestä napsauttamalla täällä.

6 kommenttia, jätä omasi

Jätä kommentti

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

*

*

  1. Vastuussa tiedoista: Miguel Ángel Gatón
  2. Tietojen tarkoitus: Roskapostin hallinta, kommenttien hallinta.
  3. Laillistaminen: Suostumuksesi
  4. Tietojen välittäminen: Tietoja ei luovuteta kolmansille osapuolille muutoin kuin lain nojalla.
  5. Tietojen varastointi: Occentus Networks (EU) isännöi tietokantaa
  6. Oikeudet: Voit milloin tahansa rajoittaa, palauttaa ja poistaa tietojasi.

  1.   Sergio Fulgencio Sarabia dijo

    Hyvää iltapäivää. Tarvitsen tietoja siitä, kuinka he palauttavat rahat, joita en ole käyttänyt, ja jotka ovat edelleen siellä. Kiitos . Kaikki parhaat

  2.   Pedro Suenz dijo

    Círculo de Lectoresin entinen johtaja Hans Meinke ymmärsi, mikä voisi olla Círculon tulevaisuuden malli: huippuosaamisen kirjaklubi, joka huolehtii hyvien sidottujen, kuvitettujen kirjojen tekemisestä sekä erilaisista kulttuuritoiminnoista. Bertelsmann on puolestaan ​​kustantajaryhmä, joka on sitoutunut systemaattiseen julkaisumaailman tuhoamiseen absorboimalla suuri määrä kustantajia sekä Saksassa että muualla maailmassa, ja erityisesti kirjakerhot, jotka olivat nimenomaan saksalainen keksintö vuodesta 1919, vaikka edeltäjiä oli, ja vielä enemmän sodanjälkeisistä vuosista (noin 1950), jolloin tämän tyyppisessä myyntikanavassa oli suuri buumi. Markkinoiden muutoksen ja digitalisaation myötä Bertelsmann yksinkertaisesti päätti lyödä alkuperäisen Círculo de Lectores -insinöörinsä (Bertelsmann Lesering), jota nyt kutsutaan vain Klubiksi, nielemään 95 prosenttia Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä toimivista klubeista. Keskinkertaisuus ei vain voittanut, se osoittautui myös toimitukselliseksi tappajaksi. Círculo de Lectores de España oli erilainen, koska Hans Meinke osasi kopioida edelleen olemassa olevan Gutemberg Librero Guildin (Büchergilde Gutenberg), joka perustettiin vuonna 1924 (samana vuonna kuin Deutsche Buch-Gemeinschaft), nieli 50% vuonna 1969 Bertelsmannin mallin. ja tuhottu itsenäisenä kokonaisuutena vuosina 1974–1988). Kuten Büchergilde, Círculo julkaisi korkealaatuisia kirjoja, hyvin sidottuja ja runsaasti erilaisia ​​kirjallisuuden aiheita tai tyylilajeja. Círculo olisi voinut selviytyä nykyisistä 300.000 XNUMX asiakaskumppanistaan ​​ylläpitämällä Hans Meinken toimituksellista linjaa Büchergilde-tyyliin. Mutta Bertelsmann pääsi eroon klubin edullisesta hinnasta luovuttamalla sen keskinkertaiselle kustantajalle: Planetalle. Jotain vähän ymmärrettävää, koska Portugalissa Círculo de Lectores on edelleen Bertelsmannin (Bertrand) käsissä ja myös Argentiinassa ja muissa maissa. Ranskassa Ranskasta Loisirsista tuli sen perustajien koko omaisuus.

  3.   Pedro Suenz dijo

    Círculo de Lectoresin entinen johtaja Hans Meinke ymmärsi, mikä voisi olla Círculon tulevaisuuden malli: huippuosaamisen kirjaklubi, joka huolehtii hyvien sidottujen, kuvitettujen kirjojen tekemisestä sekä erilaisista kulttuuritoiminnoista. Bertelsmann on puolestaan ​​kustantajaryhmä, joka on sitoutunut systemaattiseen julkaisumaailman tuhoamiseen absorboimalla suuri määrä kustantajia sekä Saksassa että muualla maailmassa, ja erityisesti kirjakerhot, jotka olivat nimenomaan saksalainen keksintö vuodesta 1919, vaikka edeltäjiä oli, ja vielä enemmän sodanjälkeisistä vuosista (noin 1950), jolloin tämän tyyppisessä myyntikanavassa oli suuri buumi. Markkinoiden muutoksen ja digitalisaation myötä Bertelsmann yksinkertaisesti päätti lyödä alkuperäisen Círculo de Lectores -insinöörinsä (Bertelsmann Lesering), jota nyt kutsutaan vain Klubiksi, nielemään 95 prosenttia Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä toimivista klubeista. Keskinkertaisuus ei vain voittanut, se osoittautui myös toimitukselliseksi tappajaksi. Círculo de Lectores de España oli erilainen, koska Hans Meinke osasi kopioida edelleen olemassa olevan Gutemberg Librero Guildin (Büchergilde Gutenberg), joka perustettiin vuonna 1924 (samana vuonna kuin Deutsche Buch-Gemeinschaft), nieli 50% vuonna 1969 Bertelsmannin mallin. ja tuhottu itsenäisenä kokonaisuutena vuosina 1974–1988). Kuten Büchergilde, Círculo julkaisi korkealaatuisia kirjoja, hyvin sidottuja ja runsaasti erilaisia ​​kirjallisuuden aiheita tai tyylilajeja. Círculo olisi voinut selviytyä nykyisistä 300.000 XNUMX asiakaskumppanistaan ​​ylläpitämällä Hans Meinken toimituksellista linjaa Büchergilde-tyyliin. Mutta Bertelsmann pääsi eroon klubin edullisesta hinnasta luovuttamalla sen keskinkertaiselle kustantajalle: Planetalle. Jotain vähän ymmärrettävää, koska Portugalissa Círculo de Lectores on edelleen Bertelsmannin (Bertrand) käsissä ja myös Argentiinassa ja muissa maissa. Ranskassa Ranskasta Loisirsista tuli sen perustajien koko omaisuus.

  4.   Axun dijo

    «» »Ensimmäinen ilmeinen tieto on ennakkoluulot, jotka vallitsevat niin kutsuttujen vuosituhannen (vuosina 1980-1995 syntyneet ihmiset) ja Z-sukupolven (syntynyt vuoden 1995 jälkeen) ympärillä. Koska päinvastoin kuin odotettu sukupolvien leimaama individualistinen ja kiinnostamaton, tuhatvuotiset ovat ahneita lukijoita.
    Itse asiassa Biz! -Portaali Republic Magazine (2019) kertoi, että pelkästään Yhdysvalloissa "80% 18-35-vuotiaista nuorista aikuisista on lukenut kirjan missä tahansa muodossa viimeisen vuoden aikana, mukaan lukien 72% lukenut painetun kopion". Sama lähde osoittaa, että amerikkalaiset hankkivat keskimäärin yhdestä viiteen kirjaa vuodessa. »» »»

    Onko kirjan lukeminen vuodessa ahne lukija? Joten mitä me olemme, jotka luemme 2-3 kuukaudessa?

    1.    Raquel dijo

      Olen samaa mieltä viimeisen kommentin kanssa. Luulet, että viiden kirjan ostaminen vuodessa on ahne lukija… missä aiomme pysähtyä. Minulle on ollut suurta häpeää, että he sulkivat lukijapiirin, koska olen ollut jäsen monta vuotta, vaikka minulla on sähköinen kirja, mutta missä on paperikirja, uuden kirjan haju, kosketa heitä ja kääntää sivuja. Nykyinen sukupolvi ei lue ehdottoman mitään, hyvin harvat vuosituhannet ja z-sukupolvi (anteeksi vääristä tiedoistani, mutta ajattelin, että vuosituhannet syntyivät vuoden 2000 jälkeen ja jotain, en ole koskaan kuullut z-sukupolvesta, se kuulostaa kauhuromaanilta) mitään, koska minulla on 16-vuotias poika ja näen hänet hänessä ja monissa hänen kollegoissaan ja ystävissään. Pidän itseäni ahneina lukijoina, koska luin kirjan viikossa, jos pidän siitä viidessä päivässä ja jos se kiinnittää minut ensimmäiseltä sivulta kolmen tai kahden päivän kuluttua. Menetän laskemisen, kuinka monta luen vuodessa, mutta viisi olisi naurua

  5.   Cesar Patiño dijo

    On todella sattuu, että Círculo de Lectores ei ole sopeutunut uuteen tekniikkaan. Kasvoin hänen kanssaan, isäni piti lehteä, kotona oli vähintään kaksi tai kolme kirjaa, kaikenlaista musiikkia. Kiitos lukijapiiri. Pysyt niiden sielu, jotka rakastavat lukemista ja musiikkia. Halata Bogotásta.