Ο Grupo Planeta κλείνει τον κύκλο των αναγνωστών

Ο πλανήτης κλείνει τον κύκλο των αναγνωστών.

Ο πλανήτης κλείνει τον κύκλο των αναγνωστών.

Η ψηφιοποίηση έχει αναλάβει όλους τους τομείς της καθημερινής ζωής της ανθρωπότητας. Το τρέχον πλαίσιο αναγκάζει τις εταιρείες και τους ανθρώπους να ζουν σε ένα περιβάλλον σε συνεχή μεταμόρφωση. Ακριβώς αυτό είναι Το επιχείρημα της Grupo Planeta για να δικαιολογήσει το κλείσιμο του Círculo de Lectores.

Συγκεκριμένα, αναφέρεται στη δήλωση του εκδότη στην "αλλαγή των συνηθειών στην κατανάλωση πολιτών που προέρχονται από την ισχυρή εφαρμογή των νέων τεχνολογιών". Η λεγόμενη Industrial Revolution 4.0 τροποποίησε ριζικά την οικονομία. ο ανταγωνισμός είναι πιο έντονος από ποτέ.

Διαδίκτυο που καθορίζει τα πρότυπα

Το Διαδίκτυο καθορίζει τους κανόνες για τα πάντα: παγκόσμιο εμπόριο, επικοινωνία, μέσα αλληλεπίδρασης, παιδαγωγικές στρατηγικές ... Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι το Círculo de Lectores πήρε από περισσότερους από 300.000 εκατομμύρια συνδρομητές στο τέλος του περασμένου αιώνα σε περίπου XNUMX κατά το κλείσιμο του.

Το τέλος ενός συλλόγου με περισσότερο από μισό αιώνα ιστορίας

Το Círculo de Lectores εξαγοράστηκε από την Grupo Planeta το 2010. Εκείνη την εποχή είχαν ήδη αναπτύξει πολλά έργα των οποίων η πρόθεση ήταν να ενσωματωθεί στο ηλεκτρονικό εμπόριο και να επωφεληθούν από τις εφαρμογές της ψηφιακής εποχής. Ωστόσο, αυτές οι στρατηγικές δεν λειτούργησαν κυρίως λόγω της ασταμάτητης προόδου τεχνολογικών γιγάντων όπως η Amazon.

Δεν είχε σημασία λίγο ότι ήταν μια μακροχρόνια λέσχη που ιδρύθηκε το 1962, η διατήρησή της για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα δεν είναι κερδοφόρα. Από το 2016, είχε μέση ετήσια απώλεια σχεδόν 15% για τις πωλήσεις και το 2018 ήταν απαραίτητη αύξηση κεφαλαίου 6 εκατομμυρίων ευρώ.

Αντιμέτωποι με την αδυναμία προσέλκυσης νέων συνεργατών, Ο Grupo Planeta θεώρησε σοβαρά μια αλλαγή προς ένα επιχειρηματικό μοντέλο πιο προσαρμοσμένο στις νέες εποχές. Πολλοί Ισπανοί θα χάσουν τη μεγαλύτερη λέσχη ανάγνωσης στη χώρα τους, καθώς και πολλούς εξουσιοδοτημένους πράκτορες, καταλόγους, διαδικτυακά φόρουμ και χώρους για τους συνδρομητές της στα βιβλιοπωλεία.

Το ίδιο burofax που ανακοίνωσε το κλείσιμο του κύκλου των αναγνωστών προσφέρει ένα αχνό φως ελπίδας στα πιο πιστά μέλη του. Σε μία από τις παραγράφους του αναφέρει ότι "πενήντα χιλιάδες πράγματα έχουν δοκιμαστεί να βελτιώσουν αυτό το μοντέλο, αλλά αποφασίστηκε να κλείσει η εμπορική δομή, όχι να κλείσει το Círculo, να μπει σε μια διαδικασία της μελλοντικής δομής (δεν έχει ακόμη μελετηθεί)" .

Είναι λοιπόν το σφάλμα των νέων γενεών;

Το ευκολότερο είναι να πιστεύουμε ότι οι «αλλαγές στις συνήθειες των καταναλωτών» οφείλονται στο γεγονός ότι οι νέες γενιές διαβάζουν λιγότερο από τους γονείς τους. Ωστόσο, όταν αναλύουμε λεπτομερέστερα τους λόγους για το κλείσιμο του Círculo de Lectores, είναι προφανές ότι η θεμελιώδης αιτία είναι η έλλειψη στρατηγικών μάρκετινγκ και προώθησης σε ψηφιακές πλατφόρμες. Δεν προσαρμόστηκαν εγκαίρως.

Το πρώτο προφανές κομμάτι των πληροφοριών είναι η προκατάληψη που υπάρχει γύρω από το λεγόμενο χιλιετίας (άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1980 και 1995) και γενιά Ζ (γεννήθηκε μετά το 1995). Διότι, σε αντίθεση με την αναμενόμενη τάση για γενιές στιγματισμένη ως ατομικιστική και αδιάφορη, χιλιετίας Είναι άδηλοι αναγνώστες.

Η νέα τάση είναι οι "booktubers".

Η νέα τάση είναι οι "booktubers".

Στην πραγματικότητα, η πύλη Biz! Το περιοδικό Republic (2019) το ανέφερε Μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες «το 80% των νέων ενηλίκων ηλικίας 18 έως 35 ετών έχουν διαβάσει ένα βιβλίο σε οποιαδήποτε μορφή τον τελευταίο χρόνο, συμπεριλαμβανομένου του 72% που έχουν διαβάσει ένα έντυπο αντίγραφο. " Η ίδια πηγή δείχνει ότι οι Αμερικανοί αποκτούν κατά μέσο όρο ένα έως πέντε βιβλία το χρόνο.

Ομοίως, ο Cerezo (2016) δηλώνει στη δημοσίευσή του Γενιά Z και πληροφορίες ότι οι πολιτιστικές αλλαγές είναι πολύ πιο γρήγορες σήμερα. Δεν είναι πλέον θέμα δεκαετιών. Ο συγγραφέας δηλώνει: "Μία από τις σπουδαίες καινοτομίες που φέρνει ο τρέχων μετασχηματισμός είναι η ταχύτητα επέκτασής της, της οποίας η επίδραση είναι άμεση και ταυτόχρονη σε διάφορα μέρη του πλανήτη."

Τα βιβλιοπωλεία είναι τώρα βιβλιοπωλεία

Η πύλη Ecoosfera (2019) περιγράφει το Generation Y (millennials) ως την πρώτη παγκόσμια γενιά, χάρη στο ότι εξοικειωθήκατε με το Διαδίκτυο και είδα την εξάπλωση της ψηφιοποίησης. Ομοίως, η παγκόσμια οικονομική κρίση και φαινόμενα όπως η κλιματική αλλαγή έχουν σηματοδοτήσει σημαντικά τα ενδιαφέροντα και τα έθιμά τους.

Ως εκ τούτου, οι χιλιετίες τείνουν να παραμένουν καλά ενημερωμένοι για διάφορα πολιτικά και οικολογικά ζητήματα. Αυτές οι συνθήκες οδήγησαν στη διαφοροποίηση των πηγών πληροφοριών. Δεν είναι πλέον μόνο βιβλία, τώρα οι εικονικές βιβλιοθήκες, τα φόρουμ και οι διαδικτυακές δημοσιεύσεις με ευρετήριο είναι εξίσου σχετικές.

Επιπλέον, η γνώμη των αναγνωστών είναι ζωτικής σημασίας, τόσο για να πληρούν τις προϋποθέσεις όσο και για να συνεισφέρουν που εμπλουτίζουν την αξία των πληροφοριών. Γι 'αυτό το λόγο, οι σύμβουλοι αντιλαμβάνονται το booktubers ως εξαιρετικά ευέλικτες και διαδραστικές πλατφόρμες που συγκεντρώνουν όλες τις αναφερόμενες πτυχές.

Στην περίπτωση του κλεισίματος του κύκλου των αναγνωστών του Grupo Planeta, οι εναλλακτικές λύσεις για να εξελιχθούν στον ψηφιακό κόσμο είναι ήδη διαθέσιμες. Ίσως στο όχι πολύ μακρινό μέλλον να είναι δυνατή μια επιστροφή ως βιβλιοπωλείο ή σε ένα παρόμοιο επιχειρηματικό μοντέλο που μπορεί να ανταγωνιστεί στο ζαλιστικό Industrial Revolution 4.0.


6 σχόλια, αφήστε τα δικά σας

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.

  1.   Sergio Fulgencio Sarabia dijo

    Καλό απόγευμα. Χρειάζομαι πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο επιστρέφουν τα χρήματα που δεν έχω χρησιμοποιήσει, και αυτά εξακολουθούν να συσσωρεύονται εκεί. Σας ευχαριστώ . Τα καλύτερα

  2.   Πέδρο Σούενς dijo

    Ο πρώην σκηνοθέτης του Círculo de Lectores, Hans Meinke, κατάλαβε τι θα μπορούσε να είναι το μελλοντικό μοντέλο του Círculo: μια λέσχη αριστείας, η οποία φροντίζει την τέχνη της δημιουργίας καλών βιβλίων, καλά δεσμευμένων, εικονογραφημένων, συνοδευόμενη από διάφορες πολιτιστικές δραστηριότητες. Ο Bertelsmann, από την πλευρά του, είναι μια εκδοτική ομάδα που έχει αφιερωθεί στη συστηματική καταστροφή του εκδοτικού κόσμου με την απορρόφηση ενός μεγάλου αριθμού εκδοτών τόσο στη Γερμανία όσο και σε όλο τον κόσμο, και ιδιαίτερα οι λέσχες βιβλίων, οι οποίες ήταν μια ειδικά γερμανική εφεύρεση από το 1919, παρόλο που υπήρχαν πρόδρομοι, και ακόμη περισσότερα από τα μεταπολεμικά χρόνια (περίπου το 1950), όταν υπήρξε μια μεγάλη έκρηξη σε αυτόν τον τύπο καναλιού πωλήσεων. Με την αλλαγή της αγοράς και την ψηφιοποίηση, ο Bertelsmann απλώς αποφάσισε να χτυπήσει το αρχικό του Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), που τώρα ονομάζεται μόνο The Club, αφού καταπίπτει το 95% των συλλόγων που ήταν στη Γερμανία, την Αυστρία και την Ελβετία. Η μετριότητα όχι μόνο επικράτησε, αλλά αποδείχθηκε επίσης δολοφόνος. Το Círculo de Lectores de España ήταν διαφορετικό, επειδή ο Hans Meinke ήξερε πώς να αντιγράψει το μοντέλο της ακόμη υπάρχουσας συντεχνίας της Βιβλιοθήκης της Γουτεμβέργης (Büchergilde Gutenberg), που ιδρύθηκε το 1924 (την ίδια χρονιά με την Deutsche Buch-Gemeinschaft, κατάπιε το 50% το 1969 από τον Bertelsmann και εκμηδενίστηκε ως ανεξάρτητη οντότητα από το 1974 έως το 1988). Όπως το Büchergilde, ο Círculo δημοσίευσε βιβλία υψηλής ποιότητας, καλά συνδεδεμένα και με μια καλή ποικιλία λογοτεχνικών θεμάτων ή ειδών. Ο Círculo θα μπορούσε να είχε επιβιώσει με τους 300.000 συνεργάτες-πελάτες του διατηρώντας τη συντακτική σειρά του Hans Meinke με το στυλ Büchergilde. Αλλά ο Bertelsmann ξεφορτώθηκε την τιμή ευκαιρίας του συλλόγου, παραδίδοντάς τον σε έναν μέτριο εκδότη: Planeta. Κάτι λίγο κατανοητό, γιατί στην Πορτογαλία ο Círculo de Lectores βρίσκεται ακόμα στα χέρια του Bertelsmann (Bertrand), καθώς και στην Αργεντινή και σε άλλες χώρες. Στη Γαλλία, η Γαλλία Loisirs έγινε ολόκληρη η ιδιοκτησία των ιδρυτών της.

  3.   Πέδρο Σούενς dijo

    Ο πρώην σκηνοθέτης του Círculo de Lectores, Hans Meinke, κατάλαβε τι θα μπορούσε να είναι το μελλοντικό μοντέλο του Círculo: μια λέσχη αριστείας, η οποία φροντίζει την τέχνη της δημιουργίας καλών βιβλίων, καλά δεσμευμένων, εικονογραφημένων, συνοδευόμενη από διάφορες πολιτιστικές δραστηριότητες. Ο Bertelsmann, από την πλευρά του, είναι μια εκδοτική ομάδα που έχει αφιερωθεί στη συστηματική καταστροφή του εκδοτικού κόσμου με την απορρόφηση ενός μεγάλου αριθμού εκδοτών τόσο στη Γερμανία όσο και σε όλο τον κόσμο, και ιδιαίτερα οι λέσχες βιβλίων, οι οποίες ήταν μια ειδικά γερμανική εφεύρεση από το 1919, παρόλο που υπήρχαν πρόδρομοι, και ακόμη περισσότερα από τα μεταπολεμικά χρόνια (περίπου το 1950), όταν υπήρξε μια μεγάλη έκρηξη σε αυτόν τον τύπο καναλιού πωλήσεων. Με την αλλαγή της αγοράς και την ψηφιοποίηση, ο Bertelsmann απλώς αποφάσισε να χτυπήσει το αρχικό του Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), που τώρα ονομάζεται μόνο The Club, αφού καταπίπτει το 95% των συλλόγων που ήταν στη Γερμανία, την Αυστρία και την Ελβετία. Η μετριότητα όχι μόνο επικράτησε, αλλά αποδείχθηκε επίσης δολοφόνος. Το Círculo de Lectores de España ήταν διαφορετικό, επειδή ο Hans Meinke ήξερε πώς να αντιγράψει το μοντέλο της ακόμη υπάρχουσας συντεχνίας της Βιβλιοθήκης της Γουτεμβέργης (Büchergilde Gutenberg), που ιδρύθηκε το 1924 (την ίδια χρονιά με την Deutsche Buch-Gemeinschaft, κατάπιε το 50% το 1969 από τον Bertelsmann και εκμηδενίστηκε ως ανεξάρτητη οντότητα από το 1974 έως το 1988). Όπως το Büchergilde, ο Círculo δημοσίευσε βιβλία υψηλής ποιότητας, καλά συνδεδεμένα και με μια καλή ποικιλία λογοτεχνικών θεμάτων ή ειδών. Ο Círculo θα μπορούσε να είχε επιβιώσει με τους 300.000 συνεργάτες-πελάτες του διατηρώντας τη συντακτική σειρά του Hans Meinke με το στυλ Büchergilde. Αλλά ο Bertelsmann ξεφορτώθηκε την τιμή ευκαιρίας του συλλόγου, παραδίδοντάς τον σε έναν μέτριο εκδότη: Planeta. Κάτι λίγο κατανοητό, γιατί στην Πορτογαλία ο Círculo de Lectores βρίσκεται ακόμα στα χέρια του Bertelsmann (Bertrand), καθώς και στην Αργεντινή και σε άλλες χώρες. Στη Γαλλία, η Γαλλία Loisirs έγινε ολόκληρη η ιδιοκτησία των ιδρυτών της.

  4.   Άξουν dijo

    «» »Το πρώτο προφανές κομμάτι της πληροφορίας είναι η προκατάληψη που υπάρχει γύρω από τις λεγόμενες χιλιετίες (άνθρωποι που γεννήθηκαν μεταξύ 1980 και 1995) και της γενιάς Ζ (που γεννήθηκε μετά το 1995). Διότι, σε αντίθεση με την αναμενόμενη τάση για γενιές στιγματισμένες ως ατομικιστικές και αδιάφορες, οι χιλιετίες είναι αδηφάστες αναγνώστες.
    Στην πραγματικότητα, η πύλη Biz! Το περιοδικό Republic Magazine (2019) ανέφερε ότι μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες "το 80% των νεαρών ενηλίκων ηλικίας 18 έως 35 ετών έχουν διαβάσει ένα βιβλίο σε οποιαδήποτε μορφή τον τελευταίο χρόνο, συμπεριλαμβανομένου του 72% που έχουν διαβάσει ένα έντυπο αντίγραφο". Η ίδια πηγή δείχνει ότι οι Αμερικανοί αποκτούν κατά μέσο όρο ένα έως πέντε βιβλία το χρόνο. »» »»

    Διαβάζοντας ένα βιβλίο ετησίως είναι ένας αδηφάγος αναγνώστης; Λοιπόν, τι θα είμαστε εκείνοι από εμάς που διαβάζουμε 2-3 το μήνα;

    1.    Ρακέλ dijo

      Συμφωνώ με το τελικό σχόλιο, νομίζετε ότι η αγορά πέντε βιβλίων ετησίως είναι ένας άοσμος αναγνώστης…. που θα σταματήσουμε. Για μένα, ήταν μεγάλη ντροπή που έκλεισαν τον κύκλο των αναγνωστών αφού είμαι μέλος εδώ και πολλά χρόνια, έστω και αν έχω ένα ηλεκτρονικό βιβλίο, αλλά πού είναι το έντυπο βιβλίο, η μυρωδιά του νέου βιβλίου, αγγίξτε τα και γυρίστε σελίδες. Η γενιά του τώρα δεν διαβάζει απολύτως τίποτα, πολύ λίγες χιλιετίες και γενιά z (συγγνώμη για την παραπληροφόρησή μου, αλλά σκέφτηκα ότι οι millennials ήταν εκείνοι που γεννήθηκαν μετά το 2000 και κάτι, δεν έχω ακούσει ποτέ για τη γενιά z, ακούγεται σαν μυθιστόρημα τρόμου) περισσότερα από οτιδήποτε άλλο γιατί έχω έναν 16χρονο γιο και το βλέπω σε αυτόν και σε πολλούς από τους συναδέλφους και τους φίλους του. Θεωρώ τον εαυτό μου έναν άδηλο αναγνώστη αφού διάβασα ένα βιβλίο την εβδομάδα, αν μου αρέσει σε πέντε ημέρες και αν με αγκιστρώσει από την πρώτη σελίδα σε τρεις ή δύο ημέρες ακόμη. Χάνω τον αριθμό των διαβάσεων που έχω ετησίως, αλλά πέντε θα ήταν ένα γέλιο

  5.   Σεσαρ Πατίνο dijo

    Πονάει πραγματικά που το Círculo de Lectores δεν έχει προσαρμοστεί στις νέες τεχνολογίες. Μεγάλωσα μαζί του, ο πατέρας μου κράτησε το περιοδικό, δεν υπήρχαν λιγότερα από δύο ή τρία βιβλία που έμειναν στο σπίτι, lps κάθε είδους μουσικής. Ευχαριστώ Κύκλος Αναγνωστών. Θα μείνετε στην ψυχή εκείνων από εμάς που αγαπούν την ανάγνωση και τη μουσική. Αγκαλιά από Μπογκοτά.