Planet lukker Circle of Readers.
Digitalisering har overtaget alle områder af menneskehedens daglige liv. Den nuværende kontekst tvinger virksomheder og mennesker til at leve i et miljø under konstant transformation. Præcis det er Grupo Planetas argument for at retfærdiggøre lukningen af Círculo de Lectores.
Specifikt henviser udgiverens erklæring til til "ændring af vaner i borgernes forbrug stammer fra den stærke implementering af nye teknologier". Den såkaldte Industrial Revolution 4.0 har ændret økonomien radikalt; konkurrencen er hårdere end nogensinde.
Internet, der sætter standarderne
Internettet sætter reglerne for alt: verdenshandel, kommunikation, interaktionsmidler, pædagogiske strategier ... Derfor er det ikke overraskende, at Círculo de Lectores gik fra at have mere end en og en halv million abonnenter i slutningen af sidste århundrede til omkring 300.000 på tidspunktet for lukningen.
Slutningen af en klub med mere end et halvt århundredes historie
Círculo de Lectores blev erhvervet af Grupo Planeta i 2010. På det tidspunkt havde de allerede udviklet flere projekter, hvis hensigt var at integrere i elektronisk handel og drage fordel af anvendelserne i den digitale tidsalder. Disse strategier fungerede imidlertid ikke hovedsageligt på grund af det ustoppelige fremskridt hos tech-giganter som Amazon.
Det betyder ikke meget, at det var en mangeårig klub, der blev grundlagt i 1962, og det er ikke rentabelt at opretholde den i længere tid. Siden 2016 havde det et gennemsnitligt årligt tab på næsten 15% for salg, og i 2018 var en kapitalforhøjelse på 6 millioner euro nødvendig.
Stillet over for manglende evne til at tiltrække nye partnere, Grupo Planeta overvejede seriøst en ændring i retning af en forretningsmodel, der var mere tilpasset de nye tider. Mange spaniere vil savne den største læseklub i deres land såvel som dens mange autoriserede agenter, kataloger, internetfora og pladser til sine abonnenter i boghandlere.
Den samme burofax, der annoncerede lukningen af Circle of Readers, tilbyder et svagt lys af håb til sine mest trofaste medlemmer. I et af sine afsnit lyder det "der er blevet forsøgt halvtreds tusinde ting for at forbedre denne model, men det er besluttet at lukke den kommercielle struktur, ikke at lukke Círculo, at gå ind i en proces med den fremtidige struktur (endnu ikke undersøgt). "
Er så de nye generationer skyld?
Den nemmeste ting ville være at tro, at "ændringer i forbrugervaner" skyldes, at de nye generationer læser mindre end deres forældre. Når man analyserer mere detaljeret årsagerne til lukningen af Círculo de Lectores, er det imidlertid tydeligt, at den grundlæggende årsag er en mangel på markedsførings- og salgsstrategier på digitale platforme. De tilpassede sig ikke i tide.
Den første åbenlyse information er den fordomme, der findes omkring de såkaldte millennials (mennesker født mellem 1980 og 1995) og generation Z (født efter 1995). Fordi, i modsætning til den forventede tendens i generationer stigmatiseret som individualistisk og uinteresseret, millennials De er grådige læsere.
Den nye tendens er "booktubers".
Faktisk er portalen Biz! Republic Magazine (2019) rapporterede det i USA alene «80% af unge voksne i alderen 18 til 35 år har læst en bog i ethvert format i det sidste år, inklusive 72%, der har læst en trykt kopi. Den samme kilde indikerer, at amerikanerne erhverver et gennemsnit på en til fem bøger om året.
Ligeledes udtaler Cerezo (2016) i sin publikation Generation Z og information at kulturelle ændringer er meget hurtigere i dag. Det er ikke længere et spørgsmål om årtier. Forfatteren siger: "En af de store nyheder, som den nuværende transformation medfører, er dens ekspansionshastighed, hvis indvirkning er øjeblikkelig og samtidig i forskellige dele af planeten."
Bogklubber er nu bogklubber
Ecoosfera-portalen (2019) beskriver Generation Y (årtusinder) som den første globale generation, takket være at være fortrolig med internettet og have set udbredelsen af digitalisering. Ligeledes har den verdensøkonomiske krise og fænomener som klimaforandringer i høj grad præget deres interesser og skikke.
Derfor har tusindårige tendens til at holde sig godt informeret om forskellige politiske og økologiske spørgsmål. Disse omstændigheder har drevet diversificering af informationskilder. Det er ikke længere kun bøger, nu er virtuelle biblioteker, fora og onlineindekserede publikationer lige så relevante.
Derudover er læsernes opfattelse afgørende, både for at kvalificere sig og for at yde bidrag, der beriger værdien af informationen. Af denne grund, konsulenter opfatter booktubers som meget alsidige og interaktive platforme, der samler alle de ovennævnte aspekter.
I tilfælde af lukningen af Circle of Readers of Grupo Planeta er alternativerne til at udvikle sig inden for den digitaliserede verden allerede tilgængelige. Måske i en ikke alt for fjern fremtid vil det være muligt at vende tilbage som booktuber eller i en lignende forretningsmodel, der kan konkurrere inden for den svimlende Industrial Revolution 4.0.
God eftermiddag. Jeg har brug for information om, hvordan de returnerer de penge, som jeg ikke har brugt, og som stadig er akkumuleret der. Tak skal du have . Alt det bedste
Den tidligere direktør for Círculo de Lectores, Hans Meinke, forstod virkelig, hvad den fremtidige model for Círculo kunne være: en bogklub af ekspertise, der tager sig af kunsten at lave gode bøger, godt bundet, illustreret, ledsaget af forskellige kulturelle aktiviteter. Bertelsmann er på sin side en forlagsgruppe, der har dedikeret sig til systematisk ødelæggelse af forlagsverdenen ved at absorbere et stort antal forlag både i Tyskland og rundt om i verden, og især bogklubberne, som var en specifikt tysk opfindelse for fra 1919, selvom der var forløbere, og endnu mere fra efterkrigsårene (omkring 1950), da der var en stor boom i denne type salgskanal. Med markedsændringen og digitaliseringen besluttede Bertelsmann simpelthen at smække sin oprindelige Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), nu kun kaldet The Club, efter at have slugt 95% af de klubber, der blev til i Tyskland, Østrig og Schweiz. Middelmådighed sejrede ikke kun, det viste sig også at være en redaktionel morder. Círculo de Lectores de España var anderledes, fordi Hans Meinke vidste, hvordan man kopierede modellen til den stadig eksisterende Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg), grundlagt i 1924 (samme år som Deutsche Buch-Gemeinschaft, slugte 50% i 1969 af Bertelsmann og tilintetgjort som en uafhængig enhed fra 1974 til 1988). Ligesom Büchergilde udgav Círculo bøger af høj kvalitet, godt bundet og med et stort udvalg af litterære temaer eller genrer. Círculo kunne have overlevet med sine nuværende 300.000 klientpartnere, der opretholdt den redaktionelle linje af Hans Meinke i Büchergilde-stil. Men Bertelsmann slap af klubbens gode pris ved at aflevere den til en middelmådig udgiver: Planeta. Noget lidt forståeligt, for i Portugal er Círculo de Lectores stadig i hænderne på Bertelsmann (Bertrand) og også i Argentina og andre lande. I Frankrig blev Frankrig Loisirs hele grundlæggernes ejendom.
Den tidligere direktør for Círculo de Lectores, Hans Meinke, forstod virkelig, hvad den fremtidige model for Círculo kunne være: en bogklub af ekspertise, der tager sig af kunsten at lave gode bøger, godt bundet, illustreret, ledsaget af forskellige kulturelle aktiviteter. Bertelsmann er på sin side en forlagsgruppe, der har dedikeret sig til systematisk ødelæggelse af forlagsverdenen ved at absorbere et stort antal forlag både i Tyskland og rundt om i verden, og især bogklubberne, som var en specifikt tysk opfindelse for fra 1919, selvom der var forløbere, og endnu mere fra efterkrigsårene (omkring 1950), da der var en stor boom i denne type salgskanal. Med markedsændringen og digitaliseringen besluttede Bertelsmann simpelthen at smække sin oprindelige Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), nu kun kaldet The Club, efter at have slugt 95% af de klubber, der blev til i Tyskland, Østrig og Schweiz. Middelmådighed sejrede ikke kun, det viste sig også at være en redaktionel morder. Círculo de Lectores de España var anderledes, fordi Hans Meinke vidste, hvordan man kopierede modellen til den stadig eksisterende Gutemberg Librero Guild (Büchergilde Gutenberg), grundlagt i 1924 (samme år som Deutsche Buch-Gemeinschaft, slugte 50% i 1969 af Bertelsmann og tilintetgjort som en uafhængig enhed fra 1974 til 1988). Ligesom Büchergilde udgav Círculo bøger af høj kvalitet, godt bundet og med et stort udvalg af litterære temaer eller genrer. Círculo kunne have overlevet med sine nuværende 300.000 klientpartnere, der opretholdt den redaktionelle linje af Hans Meinke i Büchergilde-stil. Men Bertelsmann slap af klubbens gode pris ved at aflevere den til en middelmådig udgiver: Planeta. Noget lidt forståeligt, for i Portugal er Círculo de Lectores stadig i hænderne på Bertelsmann (Bertrand) og også i Argentina og andre lande. I Frankrig blev Frankrig Loisirs hele grundlæggernes ejendom.
«» »Den første åbenlyse information er den fordomme, der findes omkring de såkaldte årtusinder (mennesker født mellem 1980 og 1995) og generation Z (født efter 1995). For i modsætning til den forventede tendens i generationer, der er stigmatiseret som individualistisk og uinteresseret, er årtusinder grådige læsere.
Faktisk er portalen Biz! Republic Magazine (2019) rapporterede, at alene i USA "80% af unge voksne i alderen 18 til 35 år har læst en bog i ethvert format i det forløbne år, inklusive 72%, der har læst en trykt kopi". Den samme kilde indikerer, at amerikanerne i gennemsnit erhverver en til fem bøger om året. »» »»
Er det at læse en bog om året en grådig læser? Så hvad vil vi være dem af os, der læser 2-3 om måneden?
Jeg er enig i den endelige kommentar, du synes, at det at købe fem bøger om året er en grådig læser…. hvor skal vi stoppe. For mig har det været en skam, at de lukkede læserkredsen, da jeg har været medlem i mange år, alligevel har jeg en elektronisk bog, men hvor er papirbogen, lugten af den nye bog, rør dem og vend sider. Den nuværende generation læser ikke absolut noget, meget få årtusinder og generation z (undskyld for min forkerte information, men jeg troede, at årtusinder var dem, der var født efter 2000, og noget, jeg har aldrig hørt om generation z, det lyder som en rædselsroman) Mere end hvad som helst, fordi jeg har en 16-årig søn, og jeg ser det hos ham og hos mange af hans kolleger og venner. Jeg betragter mig selv som en grådig læser, da jeg læser en bog om ugen, hvis jeg kan lide den om fem dage, og hvis den tilslutter mig fra første side om tre eller to dage. Jeg mister antallet af, hvor mange jeg læser om året, men fem vil være en latter
Det gør virkelig ondt, at Círculo de Lectores ikke har tilpasset sig nye teknologier. Jeg voksede op med ham, min far opbevarede bladet, der var ikke mindre end to eller tre bøger der var tilbage hjemme, lps af al slags musik. Tak Circle of Readers. Du vil forblive i sjælen hos dem af os, der elsker at læse og musik. Knus fra Bogotá.