Grupo Planeta uzavírá kruh čtenářů

Digitalizace převzala všechny oblasti každodenního života lidstva. Současný kontext nutí společnosti a lidi žít v prostředí neustálé transformace. Přesně to je Argument Grupo Planeta k ospravedlnění uzavření Círculo de Lectores.

Konkrétně se jedná o prohlášení vydavatele k „změně návyků ve spotřebě občanů vyplývající z intenzivního zavádění nových technologií“. Takzvaná průmyslová revoluce 4.0 radikálně změnila ekonomiku; konkurence je tvrdší než kdykoli předtím.

Internet stanovující standardy

Internet stanoví pravidla pro všechno: světový obchod, komunikaci, prostředky interakce, pedagogické strategie ... Není proto divu, že se Círculo de Lectores změnilo z více než 300.000 milionu předplatitelů na konci minulého století na zhruba XNUMX XNUMX v době jeho uzavření.

Konec klubu s více než půlstoletí historie

Círculo de Lectores získal Grupo Planeta v roce 2010. V té době již vyvinuli několik projektů, jejichž záměrem bylo začlenit se do elektronického obchodu a využívat výhod digitálního věku. Tyto strategie však nefungovaly hlavně kvůli nezastavitelnému pokroku technologických gigantů, jako je Amazon.

Nezáleželo na tom, že se jednalo o dlouholetý klub založený v roce 1962, jeho dlouhodobé udržování není ziskové. Od roku 2016 vykazovala průměrná roční ztráta z prodeje téměř 15% a v roce 2018 bylo nutné navýšení kapitálu o 6 milionů eur.

Tváří v tvář neschopnosti přilákat nové partnery, Grupo Planeta vážně uvažovala o změně směrem k obchodnímu modelu přizpůsobenému nové době. Mnoho Španělů bude chybět největší čtecí klub ve své zemi, stejně jako jeho mnoho autorizovaných agentů, katalogy, internetová fóra a prostory pro jeho předplatitele v knihkupectvích.

Stejný burofax, který oznámil uzavření Kruhu čtenářů, nabízí nejvěrnějším členům tlumené světlo naděje. V jednom ze svých odstavců zní „padesát tisíc věcí bylo zkoušeno vylepšit tento model, ale bylo rozhodnuto uzavřít obchodní strukturu, neuzavřít Círculo, vstoupit do procesu budoucí struktury (dosud nezkoumané). "

Je to tedy chyba nových generací?

Nejjednodušší by bylo myslet si, že „změny spotřebitelských návyků“ jsou způsobeny skutečností, že nové generace čtou méně než jejich rodiče. Při podrobnější analýze důvodů uzavření Círculo de Lectores je však zřejmé, že zásadní příčinou je nedostatek marketingových a propagačních strategií na digitálních platformách. Nepřizpůsobili se včas.

První zjevnou informací je předsudek, který existuje kolem tzv Millennials (lidé narození v letech 1980 až 1995) a generace Z (narozen po roce 1995). Protože na rozdíl od očekávaného trendu po generace, který byl stigmatizován jako individualistický a nezajímavý, Millennials Jsou to nenasytní čtenáři.

Ve skutečnosti portál Biz! Republic Magazine (2019) to uvedl pouze ve Spojených státech «80% mladých dospělých ve věku 18 až 35 let přečetlo knihu v jakémkoli formátu v posledním roce, včetně 72%, kteří si přečetli tištěnou kopii. Stejný zdroj naznačuje, že Američané získávají průměrně jednu až pět knih ročně.

Podobně uvádí Cerezo (2016) ve své publikaci Generace Z a informace že kulturní změny jsou dnes mnohem rychlejší. Už to není otázka desetiletí. Autor uvádí: „Jednou z velkých novinek, které současná transformace přináší, je její rychlost expanze, jejíž dopad je okamžitý a současný v různých částech planety.“

Knižní kluby jsou nyní booktubery

Portál Ecoosfera (2019) popisuje generaci Y (tisíciletí) jako první globální generaci, díky tomu, že jsem se seznámil s internetem a viděl šíření digitalizace. Stejně tak světová hospodářská krize a jevy, jako je změna klimatu, výrazně poznamenaly jejich zájmy a zvyky.

Milénia proto mají tendenci zůstat dobře informováni o různých politických a ekologických otázkách. Tyto okolnosti vedly k diverzifikaci informačních zdrojů. Už to nejsou jen knihy, nyní jsou stejně relevantní i virtuální knihovny, fóra a online indexované publikace.

Názor čtenářů je navíc zásadní, jak pro získání kvalifikace, tak pro poskytnutí příspěvků, které obohacují hodnotu informací. Z tohoto důvodu, konzultanti vnímají booktubery jako vysoce univerzální a interaktivní platformy, které spojují všechny zmíněné aspekty.

V případě uzavření Kruhu čtenářů Grupo Planeta jsou již k dispozici alternativy vývoje v digitalizovaném světě. Možná v ne příliš vzdálené budoucnosti bude možný návrat jako booktuber nebo v podobném obchodním modelu, který může konkurovat v závratné průmyslové revoluci 4.0.