Planeta tanca Cercle de Lectors.
La digitalització s'ha apoderat de tots els àmbits de la vida quotidiana de la humanitat. El context actual obliga a les empreses ia les persones a viure en un ambient en constant transformació. Justament aquest és l'argument el Grup Planeta per justificar el tancament de l'Cercle de Lectors.
En específic, el comunicat de l'editorial es refereix a el «canvi d'hàbits en el consum dels ciutadans derivats de la forta implantació de les noves tecnologies». L'anomenada Revolució Industrial 4.0 ha modificat de manera radical l'economia; la competència és més ferotge que mai.
Índex
Internet imposant les pautes
Internet posa les regles de tot: comerç mundial, comunicació, mitjans d'interacció, estratègies pedagògiques ... Per això, no sorprèn que el Cercle de Lectors va passar de comptar amb més de milió i mig de subscriptors a la fi de el segle passat al voltant de 300.000 a l'hora de la seva clausura.
La fi d'un club amb més de mig segle d'història
El Cercle de Lectors va ser adquirit pel Grup Planeta l'any 2010. En aquest moment ja havien desenvolupat diversos projectes la intenció era integrar-se a el comerç electrònic i aconseguir l'aprofitament de les aplicacions de l'era digital. No obstant això, aquestes estratègies no van funcionar a causa principalment de l'imparable avanç de gegants tecnològics com Amazon.
Poc va importar que es tractés d'un club de llarga data fundat el 1962, sostenir durant més temps no és rendible. Des 2016 presentava una mitjana de pèrdues anuals properes a l'15% per concepte de vendes i el 2018 va ser necessària una ampliació de capital de 6 milions d'euros.
Davant la incapacitat de captar nous socis, el Grup Planeta es va plantejar seriosament un canvi cap a un model de negocis més adaptat als nous temps. Molts espanyols s'estranyaran a el major club de lectura del seu país, així com els seus múltiples agents autoritzats, catàlegs, fòrums d'internet i espais per als seus subscriptors a les llibreries.
El mateix burofax que anunciava el tancament de l'Cercle de Lectors ofereix una tènue llum d'esperança als seus membres més fidels. En un dels seus paràgrafs diu «s'ha intentat fer cinquanta mil coses per millorar aquest model, però s'ha decidit tancar l'estructura comercial, no tancar Cercle, per entrar en un procés de l'estructura futura (encara sense estudiar)».
Llavors, la culpa és de les noves generacions?
El més fàcil seria pensar que els «canvis en els hàbits dels consumidors» es deuen al fet que les noves generacions llegeixen menys que els seus pares. No obstant això, a l'analitzar de manera més detallada les raons de el tancament de Cercle de Lectors és evident que la causa fonamental és una deficiència en les estratègies de màrqueting i promoció en les plataformes digitals. No es van adaptar a temps.
La primera dada evident és el prejudici que existeix al voltant dels denominats la generació del mil·lenni (Persones nascudes entre 1980 i 1995) i la generació Z (nascuts a partir de 1995). Perquè, contrari a la tendència esperada per a unes generacions estigmatitzades com individualistes i desinteressats, els la generació del mil·lenni són lectors voraços.
La nova tendència són els «booktubers».
De fet, el portal Biz! Republic Magazine (2019) va ressenyar que només als Estats Units "un 80% dels adults joves des dels 18 als 35 anys ha llegit un llibre en qualsevol format durant l'últim any, inclòs el 72% que ha llegit una còpia impresa ». La mateixa font indica que els nord-americans adquireixen de mitjana d'un a cinc llibres a l'any.
Així mateix, Cerezo (2016) afirma en la seva publicació La Generació Z i la informació que els canvis culturals són moltíssim més veloços en l'actualitat. Ja no és una qüestió de dècades. L'autor afirma: «Una de les grans novetats que aporta l'actual transformació és la seva velocitat d'expansió, l'impacte és immediat i simultani en diferents punts de la planeta».
Els cercles de lectors ara són booktubers
El portal Ecoosfera (2019) descriu a la Generació I (els millennials) com a la primera generació global, gràcies a haver crescut familiaritzats amb l'internet i han vist la difusió de la digitalització. Igualment, la crisi econòmica mundial i fenòmens com el canvi climàtic han marcat bastant seus interessos i costums.
Per tant, els millennials tendeixen a mantenir-se ben informats sobre diversos temes polítics i ecològics. Aquestes circumstàncies han impulsat la diversificació de les fonts d'informació. Ja no són únicament els llibres, ara les biblioteques virtuals, els fòrums i les publicacions indexades en línia són igualment rellevants.
A més, l'opinió dels lectors és crucial, tant per qualificar com per realitzar contribucions que enriqueixin el valor de la informació. Per aquesta raó, els consultors perceben als booktubers com plataformes molt versàtils i interactives que reuneixen tots els aspectes esmentats.
En el cas de el tancament de Cercle de Lectors de el Grup Planeta, les alternatives per evolucionar dins el món digitalitzat ja estan disponibles. Potser en un futur no molt llunyà sigui possible un retorn com booktuber o en un model de negocis similar que pugui competir dins de la vertiginosa Revolució Industrial 4.0.
6 comentaris, deixa el teu
Bona tarda. Necessito informació sobre com em tornen els diners que no he utilitzat, i que segueix aquí acumulat. Moltes gràcies. una salutació
L'antic director de Cercle de Lectors, Hans Meinke, sí va entendre quin podria ser el model futur de Cercle: un club de llibres d'excel·lència, que té cura l'art de fer bons llibres, ben enquadernats, il·lustrats, acompanyat d'activitats culturals diverses. Bertelsmann, per la seva banda, és un grup editorial que s'ha dedicat a la sistemàtica destrucció de el món editorial a l'absorbir gran nombre d'editorials tant a Alemanya com arreu del món, i particularment els clubs de llibres, que van ser un invent específicament alemany a partir de 1919, encara que va haver precursors, i més encara a partir dels anys de postguerra (sobre 1950), quan hi va haver un gran auge d'aquest tipus de canal de vendes. Amb el canvi de mercat i la digitalització, Bertelsmann simplement va decidir tancar de cop i volta el seu originari Cercle de Lectors (Bertelsmann Lesering), ja només anomenat El Club, després engolir el 95% dels clubs que va arribar a haver a Alemanya, Àustria i Suïssa. La mediocritat no només es va imposar, a més va resultar ser assassina d'editorials. Cercle de Lectors de Espanya va ser diferent, perquè Hans Meinke va saber copiar el model de l'encara existent Gremi Llibreter Gutemberg (Büchergilde Gutenberg), fundat el 1924 (en el mateix any que Deutsche Buch-Gemeinschaft, engolida a l'50% el 1969 per Bertelsmann i aniquilada com a entitat independent a partir de 1974 fins a 1988). A l'igual que Büchergilde, Cercle editava llibres d'alta qualitat, ben enquadernats i amb bona varietat de temes o gèneres literaris. Cercle podria haver sobreviscut amb els seus actuals 300.000 socis-clients mantenint aquesta línia editorial d'Hans Meinke a l'estil Büchergilde. Però Bertelsmann es va desfer a preu de saldo de el club lliurant-lo a una editorial de mediocre nivell: Planeta. Una cosa poc comprensible, ja que a Portugal segueix Círculo de Lectores en mans de Bertelsmann (Bertrand), ia l'Argentina i altres països també. A França, France Loisirs va passar sent propietat íntegra dels seus fundadors.
L'antic director de Cercle de Lectors, Hans Meinke, sí va entendre quin podria ser el model futur de Cercle: un club de llibres d'excel·lència, que té cura l'art de fer bons llibres, ben enquadernats, il·lustrats, acompanyat d'activitats culturals diverses. Bertelsmann, per la seva banda, és un grup editorial que s'ha dedicat a la sistemàtica destrucció de el món editorial a l'absorbir gran nombre d'editorials tant a Alemanya com arreu del món, i particularment els clubs de llibres, que van ser un invent específicament alemany a partir de 1919, encara que va haver precursors, i més encara a partir dels anys de postguerra (sobre 1950), quan hi va haver un gran auge d'aquest tipus de canal de vendes. Amb el canvi de mercat i la digitalització, Bertelsmann simplement va decidir tancar de cop i volta el seu originari Cercle de Lectors (Bertelsmann Lesering), ja només anomenat El Club, després engolir el 95% dels clubs que va arribar a haver a Alemanya, Àustria i Suïssa. La mediocritat no només es va imposar, a més va resultar ser assassina d'editorials. Cercle de Lectors de Espanya va ser diferent, perquè Hans Meinke va saber copiar el model de l'encara existent Gremi Llibreter Gutemberg (Büchergilde Gutenberg), fundat el 1924 (en el mateix any que Deutsche Buch-Gemeinschaft, engolida a l'50% el 1969 per Bertelsmann i aniquilada com a entitat independent a partir de 1974 fins a 1988). A l'igual que Büchergilde, Cercle editava llibres d'alta qualitat, ben enquadernats i amb bona varietat de temes o gèneres literaris. Cercle podria haver sobreviscut amb els seus actuals 300.000 socis-clients mantenint aquesta línia editorial d'Hans Meinke a l'estil Büchergilde. Però Bertelsmann es va desfer a preu de saldo de el club lliurant-lo a una editorial de mediocre nivell: Planeta. Una cosa poc comprensible, ja que a Portugal segueix Círculo de Lectores en mans de Bertelsmann (Bertrand), ia l'Argentina i altres països també. A França, France Loisirs va passar sent propietat íntegra dels seus fundadors.
«» »La primera dada evident és el prejudici que existeix al voltant dels anomenats millennials (persones nascudes entre 1980 i 1995) i la generació Z (nascuts a partir de 1995). Perquè, contrari a la tendència esperada per a unes generacions estigmatitzades com individualistes i desinteressats, els millennials són lectors voraços.
De fet, el portal Biz! Republic Magazine (2019) va ressenyar que només als Estats Units "un 80% dels adults joves des dels 18 als 35 anys ha llegit un llibre en qualsevol format durant l'últim any, inclòs el 72% que ha llegit una còpia impresa" . La mateixa font indica que els nord-americans adquireixen de mitjana d'un a cinc llibres a l'any. »» »»
¿Llegir un llibre a l'any és ser lector voraç? Llavors, què serem els que llegim 2-3 a el mes?
Estic d'acord amb el comentari final, creus que comprar cinc llibres a l'any és ser lector voraç .... on anem a parar. Per a mi ha estat una gran pena que tanquessin el cercle de lectors ja que porto sent sòcia des de fa molts anys, tot i així tinc llibre electrònic, però on aquest el llibre en paper, l'olor de el llibre nou, tocar-los i passar pàgines. La generació d'ara no llegeix absolutament res, molt molt pocs millennials i la generacion z (perdó per la meva desinformació però vaig pensar que els Millenials eren els nascuts a partir de l'any 2000 i escaig, mai o i el de generació z, sona a novel·la de terror) mes que res perquè tinc un fill de 16 anys i ho veig en l'i en molts dels seus companys i amics. Jo si em considero una lectora voraç ja que llegeixo un llibre a la setmana, si m'agrada en cinc dies i si em enganxa des de la primera pàgina en tres o dos dies fins i tot. Perdo el compte de quants llegeixo a l'any, però cinc seria un hazmerreir
Realment fa mal que Cercle de Lectors no s'hagi adaptat a les noves tecnologies. Vaig créixer amb ell, el meu pare portava la revista, no eren menys de dos o tres llibres els que es deixaven a casa, lps de tot tipus de música. Gràcies Cercle de Lectors. Vostès seguiran en l'ànima de qui estimem la lectura i la música. Abraçada des de Bogotà.