Planet zatvara krug čitatelja.
Digitalizacija je zahvatila sva područja svakodnevnog života čovječanstva. Trenutni kontekst prisiljava kompanije i ljude da žive u okruženju u stalnoj transformaciji. Upravo tako Argument Grupo Planete kako bi opravdao zatvaranje Círculo de Lectores.
Konkretno, izjava izdavača se odnosi na na "promjenu navika u potrošnji građana proizašlu iz snažne primjene novih tehnologija". Takozvana Industrijska revolucija 4.0 radikalno je modificirala ekonomiju; konkurencija je žešća nego ikad.
Internet postavlja standarde
Internet postavlja pravila za sve: svjetsku trgovinu, komunikaciju, načine interakcije, pedagoške strategije ... Stoga nije iznenađujuće da je Círculo de Lectores prešao sa više od 300.000 miliona pretplatnika krajem prošlog stoljeća na oko XNUMX XNUMX u trenutku zatvaranja.
Kraj kluba s više od pola stoljeća povijesti
Círculo de Lectores kupio je Grupo Planeta 2010. godine. U to su vrijeme već razvili nekoliko projekata čija je namjera bila integrirati se u elektronsku trgovinu i iskoristiti aplikacije digitalnog doba. Međutim, ove strategije nisu uspjele uglavnom zbog nezaustavljivog napretka tehnoloških giganata poput Amazona.
Nije bilo važno što je to bio dugogodišnji klub osnovan 1962. godine, a duže ga održavanje nije isplativo. Od 2016. godine imao je prosječni godišnji gubitak od blizu 15% za prodaju, a 2018. godine bilo je potrebno povećanje kapitala od 6 miliona eura.
Suočeni sa nemogućnošću privlačenja novih partnera, Grupo Planeta ozbiljno je razmišljala o promjeni poslovnog modela koji je prilagođeniji novom vremenu. Mnogim Španjolcima će nedostajati najveći čitalački klub u njihovoj zemlji, kao i brojni ovlašteni agenti, katalozi, internetski forumi i prostori za pretplatnike u knjižarama.
Isti burofax koji je najavio zatvaranje Kruga čitatelja pruža prigušeno svjetlo nade svojim najvjernijim članovima. U jednom od paragrafa stoji "pedeset hiljada stvari je pokušano poboljšati ovaj model, ali odlučeno je da se zatvori komercijalna struktura, a ne da se zatvori Círculo, kako bi se ušlo u proces buduće strukture (koja još nije proučena). "
Dakle, da li su greške nove generacije?
Najlakše bi bilo pomisliti da su "promjene u potrošačkim navikama" posljedica činjenice da nove generacije čitaju manje od svojih roditelja. Međutim, kada se detaljnije analiziraju razlozi za zatvaranje Círculo de Lectores, očito je da je osnovni uzrok nedostatak u marketinškim i promocijskim strategijama na digitalnim platformama. Nisu se prilagodili na vrijeme.
Prva očigledna informacija je predrasuda koja postoji oko tzv Milenijalci (ljudi rođeni između 1980. i 1995.) i generacija Z (rođena nakon 1995). Jer, suprotno očekivanom trendu generacija stigmatiziranih kao individualistički i nezainteresirano, Milenijalci Proždrljivi su čitatelji.
Novi trend su "knjižari".
Zapravo, portal Biz! Republički magazin (2019) objavio je to samo u Sjedinjenim Državama «80% mladih u dobi od 18 do 35 godina pročitalo je knjigu u bilo kojem formatu u posljednjih godinu dana, uključujući 72% onih koji su pročitali tiskani primjerak. ' Isti izvor ukazuje da Amerikanci godišnje u prosjeku nabave jednu do pet knjiga.
Isto tako, Cerezo (2016) navodi u svojoj publikaciji Generacija Z i informacije da su kulturne promjene danas mnogo brže. To više nije pitanje decenija. Autor navodi: "Jedna od velikih novina koju trenutna transformacija donosi je brzina širenja, čiji je utjecaj neposredan i istovremeno u različitim dijelovima planete."
Književni klubovi su sada knjiška gomolja
Portal Ecoosfera (2019) opisuje generaciju Y (milenijalce) kao prvu globalnu generaciju, zahvaljujući tome što su se upoznali s internetom i vidjeli širenje digitalizacije. Isto tako, svjetska ekonomska kriza i fenomeni poput klimatskih promjena u velikoj su mjeri obilježili njihove interese i običaje.
Stoga milenijalci uglavnom ostaju dobro informirani o raznim političkim i ekološkim pitanjima. Te su okolnosti dovele do diverzifikacije izvora informacija. To više nisu samo knjige, sada su virtualne biblioteke, forumi i online indeksirane publikacije jednako relevantne.
Pored toga, mišljenje čitatelja je presudno, kako za kvalificiranje, tako i za davanje doprinosa koji obogaćuju vrijednost informacija. Iz tog razloga, konzultanti doživljavaju booktubers kao vrlo svestranu i interaktivnu platformu koja okuplja sve gore spomenute aspekte.
U slučaju zatvaranja Kruga čitalaca Grupo Planete, alternative za evoluciju unutar digitaliziranog svijeta već su dostupne. Možda će u ne tako dalekoj budućnosti biti moguć povratak kao knjiška gomolja ili sličan poslovni model koji se može nadmetati u vrtoglavoj industrijskoj revoluciji 4.0.
Dobar dan. Trebam informacije o tome kako vraćaju novac koji nisam iskoristio, a koji se tamo još uvijek akumulira. Hvala ti . Sve najbolje
Bivši direktor Círculo de Lectores, Hans Meinke, razumio je kakav bi mogao biti budući model Círcula: knjiški klub izvrsnosti koji se brine o umjetnosti stvaranja dobrih knjiga, dobro uvezanih, ilustriranih, praćenih raznim kulturnim aktivnostima. Bertelsmann je sa svoje strane izdavačka grupa koja se posvetila sistematskom uništavanju izdavačkog svijeta upijajući veliki broj izdavača kako u Njemačkoj tako i širom svijeta, a posebno knjižarskih klubova, koji su bili posebno njemački izum od 1919., iako je bilo prekursora, pa čak i više od poraća (oko 1950.), kada je došlo do velikog procvata ove vrste prodajnih kanala. Promjenom tržišta i digitalizacijom, Bertelsmann je jednostavno odlučio udariti svoj originalni Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), koji se sada zove samo The Club, nakon što je progutao 95% klubova koji su postali u Njemačkoj, Austriji i Švicarskoj. Mediokritetnost ne samo da je prevladala, već se ispostavilo da je ubica uredništva. Círculo de Lectores de España bio je drugačiji, jer je Hans Meinke znao kopirati model još uvijek postojećeg Gutembergovog knjižničarskog ceha (Büchergilde Gutenberg), osnovanog 1924. (iste godine kada je Deutsche Buch-Gemeinschaft, progutao 50% 1969. godine Bertelsmann i uništen kao neovisna cjelina od 1974. do 1988). Poput Büchergilde, Círculo je objavljivao visokokvalitetne knjige, dobro uvezane i sa raznovrsnim književnim temama ili žanrovima. Círculo je mogao preživjeti sa svojih trenutnih 300.000 XNUMX klijenata-partnera održavajući tu uredničku liniju Hansa Meinkea u stilu Büchergilde. Ali Bertelsmann se riješio jeftine cijene kluba predavši ga osrednjem izdavaču: Planeta. Nešto malo razumljivo, jer je u Portugalu Círculo de Lectores još uvijek u rukama Bertelsmanna (Bertrand), a i u Argentini i drugim zemljama. U Francuskoj je Francuska Loisirs postala cijelo vlasništvo svojih osnivača.
Bivši direktor Círculo de Lectores, Hans Meinke, razumio je kakav bi mogao biti budući model Círcula: knjiški klub izvrsnosti koji se brine o umjetnosti stvaranja dobrih knjiga, dobro uvezanih, ilustriranih, praćenih raznim kulturnim aktivnostima. Bertelsmann je sa svoje strane izdavačka grupa koja se posvetila sistematskom uništavanju izdavačkog svijeta upijajući veliki broj izdavača kako u Njemačkoj tako i širom svijeta, a posebno knjižarskih klubova, koji su bili posebno njemački izum od 1919., iako je bilo prekursora, pa čak i više od poraća (oko 1950.), kada je došlo do velikog procvata ove vrste prodajnih kanala. Promjenom tržišta i digitalizacijom, Bertelsmann je jednostavno odlučio udariti svoj originalni Círculo de Lectores (Bertelsmann Lesering), koji se sada zove samo The Club, nakon što je progutao 95% klubova koji su postali u Njemačkoj, Austriji i Švicarskoj. Mediokritetnost ne samo da je prevladala, već se ispostavilo da je ubica uredništva. Círculo de Lectores de España bio je drugačiji, jer je Hans Meinke znao kopirati model još uvijek postojećeg Gutembergovog knjižničarskog ceha (Büchergilde Gutenberg), osnovanog 1924. (iste godine kada je Deutsche Buch-Gemeinschaft, progutao 50% 1969. godine Bertelsmann i uništen kao neovisna cjelina od 1974. do 1988). Poput Büchergilde, Círculo je objavljivao visokokvalitetne knjige, dobro uvezane i sa raznovrsnim književnim temama ili žanrovima. Círculo je mogao preživjeti sa svojih trenutnih 300.000 XNUMX klijenata-partnera održavajući tu uredničku liniju Hansa Meinkea u stilu Büchergilde. Ali Bertelsmann se riješio jeftine cijene kluba predavši ga osrednjem izdavaču: Planeta. Nešto malo razumljivo, jer je u Portugalu Círculo de Lectores još uvijek u rukama Bertelsmanna (Bertrand), a i u Argentini i drugim zemljama. U Francuskoj je Francuska Loisirs postala cijelo vlasništvo svojih osnivača.
«» »Prva očigledna informacija je predrasuda koja postoji oko takozvanih milenijalaca (ljudi rođenih između 1980. i 1995.) i generacije Z (rođenih nakon 1995.). Jer, suprotno očekivanom trendu generacija stigmatiziranih kao individualistični i nezainteresirani, milenijalci su proždrljivi čitatelji.
Zapravo, portal Biz! Časopis Republic (2019) izvijestio je da je samo u Sjedinjenim Državama „80% mladih odraslih od 18 do 35 godina pročitalo knjigu u bilo kojem formatu u proteklih godinu dana, uključujući 72% onih koji su pročitali štampani primjerak“. Isti izvor ukazuje da Amerikanci u prosjeku godišnje dobiju jednu do pet knjiga. »» »»
Čitajući knjigu godišnje je li proždrljiv čitatelj? Pa što ćemo biti oni od nas koji čitamo 2-3 mjesečno?
Slažem se sa konačnim komentarom, vi mislite da je kupovina pet knjiga godišnje proždrljiv čitatelj .... gdje ćemo stati. Za mene je velika šteta što su zatvorili krug čitatelja otkako sam član već dugi niz godina, čak i tako imam elektroničku knjigu, ali gdje je papirnata knjiga, miris nove knjige, dodirnite ih i okretati stranice. Generacija danas ne čita apsolutno ništa, vrlo malo milenijalaca i generacija z (izvinite na mojim dezinformacijama, ali mislio sam da su milenijalci oni rođeni nakon 2000. godine i nešto, za generaciju z nikada nisam čuo, zvuči kao horor roman) nego bilo šta, jer imam 16-godišnjeg sina i vidim ga u sebi i kod mnogih njegovih kolega i prijatelja. Smatram se proždrljivim čitateljem, jer knjigu čitam nedeljno, ako mi se svide za pet dana i ako me zakači za prvu stranicu za tri ili dva dana. Izgubim broj koliko ih pročitam godišnje, ali pet bi bilo za podsmijeh
Zaista boli što se Círculo de Lectores nije prilagodio novim tehnologijama. Odrastao sam s njim, otac je vodio časopis, kod kuće su ostale najmanje dvije ili tri knjige, lps svih vrsta muzike. Hvala krugu čitatelja. Ostat ćete u duši nas koji volimo čitati i glazbu. Zagrljaj iz Bogote.