Grupo Planeta затваря Кръга на читателите

Дигитализацията е обхванала всички области от ежедневието на човечеството. Настоящият контекст принуждава компаниите и хората да живеят в среда в постоянна трансформация. Точно това е Аргументът на Grupo Planeta за оправдаване на затварянето на Círculo de Lectores.

По-конкретно, изявлението на издателя се отнася до към "промяната на навиците в потреблението на гражданите, произтичащи от силното внедряване на нови технологии". Така наречената индустриална революция 4.0 коренно е променила икономиката; конкуренцията е по-силна от всякога.

Интернет, определящ стандартите

Интернет определя правилата за всичко: световна търговия, комуникация, средства за взаимодействие, педагогически стратегии ... Ето защо не е изненадващо, че Círculo de Lectores премина от повече от един милион и половина абонати в края на миналия век до около 300.000 XNUMX по време на закриването си.

Краят на клуб с повече от половин век история

Círculo de Lectores е придобит от Grupo Planeta през 2010 г. По това време те вече бяха разработили няколко проекта, чието намерение беше да се интегрират в електронната търговия и да се възползват от приложенията на дигиталната ера. Тези стратегии обаче не работиха главно поради неудържимия напредък на технологични гиганти като Amazon.

Малко важно беше, че това беше дългогодишен клуб, основан през 1962 г., като поддържането му за по-дълго време не е изгодно. От 2016 г. насам тя имаше средна годишна загуба от близо 15% за продажби и през 2018 г. беше необходимо увеличение на капитала от 6 милиона евро.

Изправени пред невъзможността за привличане на нови партньори, Grupo Planeta сериозно обмисля промяна към бизнес модел, по-адаптиран към новото време. Много испанци ще пропуснат най-големия читателски клуб в страната си, както и многобройните му упълномощени агенти, каталози, интернет форуми и пространства за абонатите му в книжарниците.

Същият бурофакс, който обяви затварянето на Кръга на читателите, предлага слаба светлина на надеждата на най-верните членове. В един от параграфите му се казва „петдесет хиляди неща са опитвани да подобрят този модел, но е решено да се затвори търговската структура, а не да се затвори Círculo, за да се влезе в процес на бъдещата структура (все още не е проучена)“ .

Така ли е вината на новите поколения?

Най-лесно би било да мислим, че „промените в потребителските навици“ се дължат на факта, че новите поколения четат по-малко от родителите си. Когато обаче се анализира по-подробно причините за затварянето на Círculo de Lectores, очевидно е, че основната причина е дефицит в маркетинговите и промоционалните стратегии на цифровите платформи. Те не се адаптираха навреме.

Първата очевидна информация е предразсъдъците, които съществуват около т.нар millennials (хора, родени между 1980 и 1995 г.) и поколение Z (родени след 1995 г.). Защото, противно на очакваната тенденция за поколенията, заклеймени като индивидуалистични и незаинтересовани, millennials Те са ненаситни читатели.

Всъщност порталът Biz! Списание Republic (2019) съобщава за това само в Съединените щати «80% от младите хора на възраст между 18 и 35 години са чели книга във всякакъв формат през последната година, включително 72%, които са прочели печатно копие. Същият източник посочва, че американците придобиват средно от една до пет книги годишно.

По същия начин Cerezo (2016) посочва в своята публикация Поколение Z и информация че културните промени днес са много по-бързи. Вече не става въпрос за десетилетия. Авторът заявява: "Една от големите новости, които настоящата трансформация носи, е нейната скорост на разширяване, чието въздействие е незабавно и едновременно в различни части на планетата."

Клубовете на книгите вече са буктюбери

Порталът Ecoosfera (2019) описва поколение Y (хилядолетия) като първото глобално поколение, благодарение на това, че се запознахте с интернет и видяхте разпространението на дигитализацията. По същия начин световната икономическа криза и явления като промяната на климата силно откроиха техните интереси и обичаи.

Следователно хилядолетията са склонни да бъдат добре информирани по различни политически и екологични проблеми. Тези обстоятелства доведоха до диверсификация на източниците на информация. Вече не са само книги, сега виртуалните библиотеки, форуми и онлайн индексираните публикации са също толкова подходящи.

В допълнение, мнението на читателите е от решаващо значение както за квалификацията, така и за приноса, който обогатява стойността на информацията. Поради тази причина, консултантите възприемат буктубърите като изключително универсални и интерактивни платформи, които обединяват всички гореспоменати аспекти.

В случай на затваряне на Кръга на читателите на Grupo Planeta, алтернативите за развитие в дигитализирания свят вече са налични. Може би в не твърде далечното бъдеще ще е възможно връщане като буктюбър или подобен бизнес модел, който може да се конкурира в шеметната индустриална революция 4.0.