Planet Oxucular dairəsini bağlayır.
Rəqəmsallaşma bəşəriyyətin gündəlik həyatının bütün sahələrini əhatə etmişdir. Mövcud kontekst şirkətləri və insanları davamlı transformasiya şəraitində yaşamağa məcbur edir. Tam olaraq Grupo Planeta'nın Círculo de Lectores-un bağlanmasına haqq qazandırmaq üçün arqumenti.
Xüsusi olaraq, naşirin açıqlamasında istinad edilir "yeni texnologiyaların güclü tətbiqindən qaynaqlanan vətəndaşların istehlakındakı vərdişlərin dəyişməsi". Sözdə Sənaye İnqilabı 4.0 iqtisadiyyatı kökündən dəyişdirdi; rəqabət hər zamankindən daha şiddətlidir.
Göstərici
Standartları təyin edən İnternet
İnternet hər şey üçün qaydalar qoyur: dünya ticarəti, ünsiyyət, qarşılıqlı əlaqə vasitələri, pedaqoji strategiyalar ... Buna görə də, Círculo de Lectores-in keçən əsrin sonunda 300.000 milyondan çox abunəçisindən bağlanma anında XNUMX-ə yaxınlaşması təəccüblü deyil.
Yarım əsrdən çox tarixi olan bir klubun sonu
Círculo de Lectores, Grupo Planeta tərəfindən 2010-cu ildə alınıb. O dövrdə elektron ticarətə inteqrasiya və rəqəmsal dövrün tətbiqlərindən faydalanmaq niyyətində olan bir neçə layihə hazırlamışdılar. Bununla birlikdə, bu strategiyalar, əsasən Amazon kimi texnoloji nəhənglərinin dayandırılmayan irəliləməsi səbəbindən işə yaramadı.
1962-ci ildə qurulan uzun müddətdir fəaliyyət göstərən bir klub olması az əhəmiyyət daşıyırdı, uzun müddət davam etdirmək sərfəli deyil. 2016-cı ildən bu yana satışlar üçün orta illik zərər 15% -ə yaxın idi və 2018-ci ildə 6 milyon avroluq kapital artımı lazım idi.
Yeni tərəfdaşlar cəlb edə bilməməsi ilə qarşılaşdı, Grupo Planeta, yeni zamana daha uyğunlaşdırılmış bir iş modelinə doğru bir dəyişikliyi ciddi şəkildə düşündü. Bir çox İspaniyalı ölkəsindəki ən böyük oxu klubunu, eyni zamanda bir çox səlahiyyətli agentləri, kataloqları, internet forumlarını və kitab mağazalarındakı abunəçiləri üçün yerləri darıxacaq.
Oxucular Dərnəyinin bağlanacağını elan edən eyni burofax, ən sadiq üzvlərinə zəif bir ümid işığı təqdim edir. Paraqraflarından birində "bu modeli yaxşılaşdırmaq üçün əlli min şey sınandı, ancaq Círculo'yu bağlamamağa, gələcək quruluşun (hələ öyrənilməmiş) bir müddətə girməsinə qərar verildi. "
Bəs yeni nəsillərin günahı varmı?
Ən asan şey, "istehlakçı vərdişlərindəki dəyişikliklərin" yeni nəsillərin valideynlərindən az oxuması ilə əlaqəli olduğunu düşünmək olardı. Bununla birlikdə, Círculo de Lectores-un bağlanma səbəblərini daha ətraflı təhlil edərkən, bunun əsas səbəbinin rəqəmsal platformalarda marketinq və tanıtım strategiyalarındakı bir çatışmazlıq olduğu aydın olur. Vaxtında uyğunlaşmadılar.
İlk aşkar məlumat, sözdə mövcud olan qərəzdir millennials (1980-1995-ci il təvəllüdlülər) və Z nəsli (1995-ci ildən sonra anadan olub). Çünki nəsillər üçün fərdi və maraqsız kimi damğalanan gözlənilən trendin əksinə olaraq millennials Onlar qəliz oxuculardır.
Yeni trend "booktubers" dir.
Əslində, Biz portalı! Republic Magazine (2019) xəbər verdi yalnız ABŞ-da «80-18 yaş arası gənc yetkinlərin% 35-i istənilən formatda kitab oxumuşdur son bir ildə yüzdə 72'si qəti bir nüsxə oxumuşdur. ' Eyni mənbə Amerikalıların ildə ortalama bir-beş kitab aldığını göstərir.
Eyni şəkildə, Cerezo (2016) nəşrində bildirir Z nəsli və məlumat bu gün mədəni dəyişikliklər daha sürətlidir. Artıq onilliklər deyil. Müəllif bildirir: "İndiki çevrilmənin gətirdiyi ən böyük yeniliklərdən biri, təsirləri planetin müxtəlif yerlərində dərhal və eyni vaxtda olan genişlənmə sürətidir."
Kitab klubları indi kitab satanlardır
Ecoosfera portalı (2019) ilk nəsil nəsil Y (millennials), sayəsində internetlə tanış oldunuz və rəqəmsallaşmanın yayılmasını gördünüz. Eynilə, dünya iqtisadi böhranı və iqlim dəyişikliyi kimi hadisələr maraqlarını və adətlərini böyük ölçüdə qeyd etdi.
Beləliklə, minilliklər müxtəlif siyasi və ekoloji mövzularda yaxşı məlumat almağa meyllidirlər. Bu hallar məlumat mənbələrinin şaxələndirilməsinə təkan verdi. Artıq yalnız kitablar deyil, indi virtual kitabxanalar, forumlar və onlayn indeksli nəşrlər eyni dərəcədə aktualdır.
Bundan əlavə, oxucuların fikri həm uyğunlaşmaq, həm də məlumatın dəyərini zənginləşdirən töhfələr vermək üçün çox vacibdir. Bu səbəbdən, məsləhətçilər booktuberləri qeyd olunan bütün cəhətləri bir araya gətirən çox yönlü və interaktiv platformalar kimi qəbul edirlər.
Grupo Planeta Oxucular Dərnəyinin bağlanması halında rəqəmsal dünyada inkişaf üçün alternativlər artıq mövcuddur. Bəlkə də çox da uzaq olmayan bir gələcəkdə bir booktuber və ya başgicəlləndirici Sənaye İnqilabı 4.0-da rəqabət edə biləcək bənzər bir iş modelində bir dönüş mümkün olacaq.
6 şərh, özünüzü buraxın
Günortanız Xeyir. İstifadə etmədiyim və hələ də orada yığılan pulları necə geri qaytardıqları barədə məlumata ehtiyacım var. Çox sağ ol . Ən yaxşısı
Círculo de Lectores-in keçmiş direktoru Hans Meinke, Círculo-nun gələcək modelinin nə ola biləcəyini başa düşdü: yaxşı kitablar düzəltmə sənətinə qayğı göstərən, yaxşı bağlanan, şəkilli və müxtəlif mədəni fəaliyyətlərlə müşayiət olunan mükəmməl bir kitab klubu. Bertelsmann, öz növbəsində, həm Almaniyada, həm də dünyada çox sayda naşiri, xüsusən də Almaniyanın ixtirası olan kitab klublarını özünə cəlb edərək özünü nəşr dünyasının sistematik məhvinə həsr etmiş bir nəşriyyat qrupudur. 1919-cu ildən bəri, bu növ satış kanalında böyük bir bumu olduğu əvvəlcədən var idi və müharibədən sonrakı illərdən (təxminən 1950). Bazar dəyişikliyi və rəqəmsallaşma ilə Bertelsmann, sadəcə Almaniya, Avstriya və İsveçrədə meydana gələn klubların 95% -ni yuduqdan sonra özünün orijinal adı Círculo de Lectores-i (Bertelsmann Lesering), indi yalnız Klub adlandırmağa qərar verdi. Vasitəlik nəinki üstünlük qazandı, həm də redaktor qatili oldu. Círculo de Lectores de España fərqli idi, çünki Hans Meinke 1924-cü ildə qurulan (Deutsche Buch-Gemeinschaft ilə eyni ildə, 50-cu ildə Bertelsmann tərəfindən% 1969 udulmuş, hələ də mövcud olan Gutemberg Kütüphaneci Gildiyasının (Büchergilde Gutenberg) modelini necə kopyalayacağını bilirdi. və 1974-1988-ci illərdə müstəqil bir qurum kimi məhv edildi). Büchergilde kimi, Círculo yaxşı əlaqəli və çox müxtəlif ədəbi tema və ya janrlarda yüksək keyfiyyətli kitablar nəşr etdi. Círculo, hazırkı 300.000 müştəri ortağı ilə Hans Meinke'nin Büchergilde üslubunda bu redaksiya xəttini qoruyub saxlaya bilərdi. Ancaq Bertelsmann, klubun bazarlıq qiymətini vasat bir naşirə təhvil verərək Planeta'dan xilas etdi. Bir az başa düşülən bir şey var, çünki Portuqaliyada Círculo de Lectores hələ Bertelsmann (Bertrand), Argentina və digər ölkələrdədir. Fransada, Fransa Loisirs qurucularının bütün mülkiyyətinə çevrildi.
Círculo de Lectores-in keçmiş direktoru Hans Meinke, Círculo-nun gələcək modelinin nə ola biləcəyini başa düşdü: yaxşı kitablar düzəltmə sənətinə qayğı göstərən, yaxşı bağlanan, şəkilli və müxtəlif mədəni fəaliyyətlərlə müşayiət olunan mükəmməl bir kitab klubu. Bertelsmann, öz növbəsində, həm Almaniyada, həm də dünyada çox sayda naşiri, xüsusən də Almaniyanın ixtirası olan kitab klublarını özünə cəlb edərək özünü nəşr dünyasının sistematik məhvinə həsr etmiş bir nəşriyyat qrupudur. 1919-cu ildən bəri, bu növ satış kanalında böyük bir bumu olduğu əvvəlcədən var idi və müharibədən sonrakı illərdən (təxminən 1950). Bazar dəyişikliyi və rəqəmsallaşma ilə Bertelsmann, sadəcə Almaniya, Avstriya və İsveçrədə meydana gələn klubların 95% -ni yuduqdan sonra özünün orijinal adı Círculo de Lectores-i (Bertelsmann Lesering), indi yalnız Klub adlandırmağa qərar verdi. Vasitəlik nəinki üstünlük qazandı, həm də redaktor qatili oldu. Círculo de Lectores de España fərqli idi, çünki Hans Meinke 1924-cü ildə qurulan (Deutsche Buch-Gemeinschaft ilə eyni ildə, 50-cu ildə Bertelsmann tərəfindən% 1969 udulmuş, hələ də mövcud olan Gutemberg Kütüphaneci Gildiyasının (Büchergilde Gutenberg) modelini necə kopyalayacağını bilirdi. və 1974-1988-ci illərdə müstəqil bir qurum kimi məhv edildi). Büchergilde kimi, Círculo yaxşı əlaqəli və çox müxtəlif ədəbi tema və ya janrlarda yüksək keyfiyyətli kitablar nəşr etdi. Círculo, hazırkı 300.000 müştəri ortağı ilə Hans Meinke'nin Büchergilde üslubunda bu redaksiya xəttini qoruyub saxlaya bilərdi. Ancaq Bertelsmann, klubun bazarlıq qiymətini vasat bir naşirə təhvil verərək Planeta'dan xilas etdi. Bir az başa düşülən bir şey var, çünki Portuqaliyada Círculo de Lectores hələ Bertelsmann (Bertrand), Argentina və digər ölkələrdədir. Fransada, Fransa Loisirs qurucularının bütün mülkiyyətinə çevrildi.
«» »İlk aşkar məlumat, sözdə minilliklər (1980-1995-ci il təvəllüdlü insanlar) və Z (1995-ci ildən sonra anadan olanlar) nəsilləri arasında mövcud olan qərəzdir. Çünki fərdiyyətçi və maraqsız kimi damğalanan nəsillər üçün gözlənilən meylin əksinə olaraq, minilliklər qatı oxuculardır.
Əslində, Biz portalı! Republic Magazine (2019) yalnız ABŞ-da "80-18 yaş arası gənc yetkinlərin% 35-i keçən il hər hansı bir formatda bir kitab oxudu, bunların% 72'si də çap nüsxəsini oxudu" dedi. Eyni mənbə Amerikalıların ildə ortalama bir-beş kitab aldığını göstərir. »» »»
Bir ildə bir kitab oxumaq qudurğan bir oxucu deyilmi? Bəs ayda 2-3 oxuyan biz nə olacağıq?
Son şərhlə razıyam, düşünürsən ki, ildə beş kitab almaq qudurğan bir oxucu ... harada dayanacağıq Mənim üçün uzun illər üzv olduğumdan bəri oxucu dairəsini bağlamaları böyük bir ayıb oldu, buna görə elektron bir kitabım var, amma kağız kitabı, yeni kitabın qoxusu haradadır, onlara toxun və səhifələr açmaq. İndiki nəsil tamamilə heç bir şey oxumur, çox az bir neçə minilliklər və z nəsli (səhv məlumatım üçün üzr istəyirəm, amma minilliklərin 2000-ci ildən sonra doğulanlar olduğunu düşünürdüm, z nəsli haqqında heç eşitmədim, dəhşət romanı kimi gəlir) hər şey, çünki mənim 16 yaşlı bir oğlum var və bunu onun özündə və bir çox həmkarlarında və dostlarında görürəm. Həftədə bir kitab oxuduğumdan, beş gündən xoşum gəlirsə və hətta üç-iki gündən sonra məni ilk səhifədən bağlayırsa, özümü qəliz bir oxucu hesab edirəm. Bir ildə nə qədər oxuduğumun sayını itirirəm, amma beşi gülüş nöqtəsi olardı
Círculo de Lectores-in yeni texnologiyalara uyğunlaşmaması həqiqətən acıdır. Mən onunla böyüdüm, atam jurnal saxlayırdı, evdə azı iki-üç kitab qalmışdı, hər növ musiqinin lps-si. Oxucular dairəsi. Oxumağı və musiqini sevənlərin ruhunda qalacaqsan. Boqotadan sarıl.